新浪财经讯 11月18日，2009年CCTV黄金资源广告招标总额达到92.5627亿，较2008年增长了12.2766亿，增幅约为15.3%，创出历史新高。对此，中央电视台广告部副主任陈荣勇独家向新浪财经表示，2009年CCTV黄金资源广告招标总额呈现大幅度增长，体现企业对自身实力以及消费市场等抱有信心。

　　11月18日21点左右，央视广经中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标结束，总额92.5627亿，招标竞购部分82.012亿。去年2008年广告招标总额为80.2861亿。

　　与欧美国家金融保险企业普遍陷入低迷的情况不一样，此次央视招标结果显示，金融保险企业中标额度和数量继续扩大，我国金融企业处于发展良好的态势之中。

　　陈荣勇独家向新浪财经分析道，全球金融危机引发的根源是金融衍生产品录得的巨额亏损。而中国金融市场相对而言，仍以传统银行业为主，金融衍生产品仅是极小的一部分，所产生的亏损有限，对我国整个金融体系造成的影响比较小。

　　尽管我国加入WTO已有7年，但是我国金融体系尚未完全与国际金融体系接轨，还具备一定的中国特色。中国特有的货币政策和财政政策为我国经济体系筑起了一道隔离墙，为实体经济提供了一定的缓冲。

　　陈荣勇表示，全球金融危机不仅没有给中国经济体带来致命的伤害，而且还带来了产业升级等机遇。今天央视广告招标过程也体现出，我国企业对市场、对媒体、对国家政策的信心。

　　此前，政府提出以“消费拉动内需，拉动经济增长”的政策方针，给企业打了一剂强心针。

　　今天，央视招标结果显示，仅纳爱斯一家企业，在竞拍2009年上下半年电视剧特约剧场上，就付出了总计3.05亿的巨资。

　　陈荣勇认为，这显示了企业对2009年的市场预期非常好，并且对自身实力抱有足够的信心。他称，企业投放广告也是一种投资。在目前复杂的国内外经济形势下，企业也是用有限的资金来寻找更优质的平台，期望积累品牌力量，在全球金融危机提供的机遇下，趁机打造更好、更强势的品牌。

　　另外，相对于纳爱斯、蒙牛、郎酒等国内企业的活跃表现，2009年央视广告招标结果显示，外资企业显得比较沉默。对此，陈荣勇独家向新浪财经表示，在今年招标之前，央视在与企业进行前期沟通时就已经发现，国内企业比外资企业投标的意愿更高。但是这并不表示，外企对中国市场没有信心。相反，包括通用等著名外资企业在内，众多跨国公司都预期中国将是2009年世界经济增长最重要的力量。并且，皆不约而同的表示，2009年将把营销重心偏向中国市场。

　　在此次央视招标中，外企的沉寂似乎已经在央视意料之中。陈荣勇表示，外企看好中国市场、倚重中国市场。但是受全球布局战略，以及公司在世界其他领域发展放缓的拖累，加上跨国企业的广告预算取决于总部，在压缩运营成本的大前提下，外企只能紧缩中国市场的广告投放。(小匀）

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