随着社会大众对金融保险需求的高涨，金融保险行业竞争的加剧以及行业实力的增强，金融保险机构的品牌意识逐步加强，加大了品牌传播力度。有越来越多的金融企业形象广告出现在央视舞台上，央视招标资源对金融品牌有中国特色的成长路径具有特殊地位。　

　　保险公司的品牌传播具有特殊性，保险业近年的一个明显变化，就是走出单纯凭借人际传播，用保险代理员去“拉”消费者的传统营销模式，改为大幅增加大众媒体的广告投放，用舆论的力量把保险公司“推”向市场，教育、劝服那些对保险有兴趣却不知如何消费的人群，同时也树立保险业的高端形象，吸引更多人才加入。

　　投放了央视2008年招标资源的平安保险看重央视黄金稀缺的广告时间，国家权威的发布平台，认为中央电视台资源的稀缺性就是企业所拥有的不可替代优势。平安保险表示，在2009年将继续在招标段的广告投放，可持续性地提升品牌价值和市场占有率。

　　自2008年3月1日起到12月底，泰康人寿在央视黄金时段播放“幸福时光篇”广告，形成贯穿全年、推动业务发展的有力平台。“一张保单一辈子的幸福” 传达了泰康对客户相伴终生的责任与承诺，更为整个保险业塑造了良好的行业形象。2008年上半年，泰康人寿实现规模保费收入359亿元，同比劲增128%，高出寿险行业增速64个百分点，实现三年持续快速稳健发展，总规模保费继续稳居内地寿险市场第四。对于通过央视平台最大化地扩展品牌传播力度、收获品牌美誉的结果，泰康十分满意，表示将继续投放央视招标资源。

　　人保、人寿等保险业知名品牌也均对2009年的中国市场表示了信心，将参加央视2009年黄金资源招标大会。

　　面对竞争和发展，中国银行业的共识是——品牌。唯有品牌化经营，才能适应业务调整的需要，才能做全做深市场，才能培养消费者的忠诚和信任，才是一条可持续发展的道路。打造公信、权威的品牌形象是银行吸引消费者进行储蓄、交费及基本理财业务的关键，加大广告投入是大势所趋。

　　2003年，兴业银行首次投放央视招标时段广告；2007年2月5日，兴业银行成功在A股上市，其在CCTV-1《天气预报》时段全新的“热烈庆祝兴业银行A股成功上市”广告片引起全国关注；2008年，兴业银行行庆20周年，投放中央电视台《新闻联播》后7.5秒广告，提升、巩固了品牌地位。2008年上半年，兴业银行的利润同比增长了80%。从2003年到2008年，兴业银行与CCTV一路相伴，实现了“省内银行——区域银行——全国性银行——上市银行”的跳跃式发展。09招标在即，在与央视广告部的沟通中，兴业银行办公室副总经理夏维淳表示，2009年，兴业银行还将与央视继续携手同行，将品牌推上新境界。

　　作为中国资产规模最大的商业银行，中国工商银行经过二十几年的改革发展，已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。工商银行在中国拥有领先的市场地位、优质的客户基础、多元的业务结构、强劲的创新能力和市场竞争力，正以建设国际一流现代金融企业为目标，以真诚的服务与专业的能力帮助全球客户管理资产、创造财富，并在此过程中创造自身卓越的品牌价值。为实现这一目标，工商银行将目光投向了中国传媒领域的领军者——中央电视台，期待通过与中国高端传媒的强强联合，加速自身的品牌发展之路。2009年，央视新增签约预售资源，更好地满足企业的营销需求，工商银行选择了《感动中国》节目，随着节目使品牌获得全中国、乃至全世界观众的关注与感动，对于央视招标资源，工商银行也表示了强烈关注。

　　上海浦东发展银行正在由区域银行晋级为全国性银行，非常重视央视黄金资源在品牌发展中的关键作用，表示将参加央视2009年黄金资源广告招标，这也是浦发银行在与央视合作多年之后首度参与招标，依托央视平台实现自身向全国知名品牌的坚实迈进。