晓 贺

　　 自从1984年洛杉矶奥运会第一次推行商业运营政策，使得奥运会扭亏为盈以来，奥运这块璀璨的营销宝石与财富之源就一直吸引着世界商家的广泛关注。

　　 24年后的2008年，新经济中最活跃的因素，以互联网为主的新媒体即将首次在奥运会直播中亮相，对期望借助奥运营销自身产品的商家来说，这无疑是一个新的选择和契机，不管是奥运赞助商，还是非奥运赞助商，都希望能有更多的手段来搭上奥运的财富之车。

　　 据艾瑞咨询在6月推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助的宣传方式的关注度仅列于第三位。

　　 自从6月17日，PPS.tv正式宣布牵手央视网，获得首家奥运直播资格后，据悉各路广告主已经纷至沓来，欲借助PPS网络电视新平台在直播奥运期间，展示推广自身的产品，互联网视频渐成商家广告投放新宠。网络媒体的传播潜力与平台价值是厂商竞逐的重要因素，广告邀约的频繁也使得PPS总裁徐伟峰对未来互联网视频充满信心，他表示，无论是丰富的广告投放形式或者专一的互联网视频专注度，网络视频都有着传统媒体无可比拟的优越性。

　　 奥运的号召力毋庸置疑，再加上传统电视广告，除了切换频道，受众并无太多的可操控性，这种传播通常是被动式广告到达，所以厂商对PPS这种网络视频媒体奥运互动传播产生兴趣也是情理之中。据悉，继PPS之后，已有大量厂商涌向拥有奥运直播资格的互联网视频企业，如PPS、酷6等。

　　 当前，中国网民首选的互联网应用正在发生转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，网络影视应用的使用率高达76.9%，排名明显靠前，超过了网络新闻（73.6%）、搜索引擎（72.4%）和网络游戏（59.3%），1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。

　　 据美国市场咨询公司BDA发布的报告，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，而同期美国网络广告规模达214亿美元，中国网络广告市场规模为美国的1/16。而据CNNIC数据，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，虽然13亿与214亿这两个数字没有直接可比性，但有分析师认为，用户数量与广告费用比例相差甚远，因此中国网络广告市场增长潜力巨大，而此次网络媒体借势奥运，很有可能引发国内网络广告市场的井喷式增长。