朱夏炎：抢占网络舆论制高点

　　全国人大代表、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎：抢占网络舆论制高点

　　-本报记者 李慧莲

　　网络！网络！作为一家报业集团的掌舵人，全国人大代表、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎说得最多的却是网络等新媒体。从网络文化到网络管理，从新媒体的现在谈到舆论导向的未来。“主流传统媒体建设的主流网络媒体一定要抢占住网络舆论的制高点”。

　　“必须站在发展文化的高度，充分认识到建设和管理网络文化的重要性。”朱夏炎说，我们正处在信息爆炸的时代，互联网以及时、海量、互动、分众和无地域限制等特点，极大地影响着人们的文化理念和文化传统，冲击着人们的世界观、价值观和人生观。一方面，互联网已经成为人们获取信息、传播文化的主渠道，成为人们精神文化生活不可或缺的组成部分。目前，70%以上的网民通过网络了解信息、学习知识、商务交易、休闲娱乐，创作和传播网络作品。另一方面，互联网也成为各种思想文化碰撞的平台、利益诉求的集散地和意识形态较量的战场。在这个公共信息传播平台上，任何人都可以发表意见、传达思想、展示情感。

　　但是，现在有关方面对网络等新媒体的认识还不深、重视还不够、利用还不好、管理还不善、力量还不足。朱夏炎分析，从舆论引导上看，目前我国的150万个网站，在中国网站排名前60位中，只有人民网和新华网两家官方新闻网站排在第36位和第37位，其他基本是商业网站或专业网站。在新媒体的强势冲击下，传统主流媒体的舆论引导力和影响力正在削弱，去年发生的重庆“钉子户”、厦门PX项目、陕西“华南虎”等事件显示，互联网对社会舆论的聚集起到了巨大的推动作用。

　　“传播决定引导。我们必须最大限度地延伸主流舆论的宣传触角，努力掌握网络舆论话语权，用主流媒体的声音占领网上新阵地，用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮，巩固和发展积极健康向上的主流意识形态。所以，我认为必须‘抓住网络现在，把握文化未来’。要站在建设社会主义核心价值体系的高度，站在推动社会主义文化大发展大繁荣的高度，加强对主流网络媒体的投入和建设，确保网络文化的健康发展。”朱夏炎说。

　　如何才能引导正确的网络文化？朱夏炎的看法是：必须加强对网络媒体的建设和管理。特别是以党报为主体的传统主流媒体应当成为建设主流网络媒体的主力军，为报纸的未来买单，为舆论阵地的未来买单，为文化事业的未来买单。

　　“今后，‘死的是纸，活的是报’。随着科技发展日新月异，网络媒体、手机媒体等新的传播手段，必将取代纸张等传统传播手段。”朱夏炎认为，现在，由于新兴媒体尚未找到明晰的盈利模式，为传统媒体向新兴媒体转型留下了一段过渡期。我们必须以强烈的政治意识、责任意识、导向意识和阵地意识，抓住这一有利时机，积极发展新媒体。但目前传统媒体由于竞争激烈，经营业绩已经抵达上限。新媒体自身“造血”功能不足，仍处在高投入低产出阶段，所需资金巨大。单靠传统媒体的使命意识和“勒紧裤腰带投入”的精神显然还远远不够，需要国家从战略高度上给予主流网络媒体以财政支持和政策优惠。

　　因此，朱夏炎建议，一是把中央文化体制改革试点单位的免税期从目前的3年延长到5年，利用传统媒体反哺新兴媒体；二是建立国家主流网络媒体发展专项基金，支持重点新闻网站、手机报等新媒体的发展；三是优先扶持文化事业单位包括报业集团、重点新闻网站的上市融资步伐，并将其上市纳入即将推出的创业板名单范围，以市场化手段提升文化事业单位的竞争实力。

　　“如果不发展新媒体，没有读者，何谈导向？没有市场，哪来阵地？”朱夏炎说，一定要站在国家文化信息安全和抢占舆论制高点的高度，积极培育、发展和占领新媒体阵地。