连年降价透支利润 美的微波炉酝酿提价

　　宋文明

　　《每日经济新闻》昨从美的微波炉公司获悉，4月起，该公司将对部分产品进行5%—20%提价。美的微波炉最大竞争对手格兰仕，虽未明确提出产品将提价，但也表明产品定位中高段的坚定立场。对于近年来美的对微波炉市场既有格局形成的强烈冲击，格兰仕方面称双方在价值层面还不是同一个层次的竞争。

　　美的微波炉市场总监杨幸兵表示，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润。引发此轮涨价的直接诱因是近期原材料价格的持续涨价。据悉，此次涨价的机型中，涨幅较高的多为低端机。

　　该公司有关负责人向本报透露，在涨价决定作出前，该公司已经征求过经销商、KA以及部分消费者对其涨价的意见并获支持。

　　“在拼低价多年后，美的终于需要在利润方面给股东做交代了，而我们就没有这样的心理负担。”昨晚，在获悉美的微波炉将大幅提高产品价格后，格兰仕常务副总裁俞尧昌分析称，美的微波炉的发展策略可能要从一味低价抢市场，转向追求适当利润了。而对于格兰仕微波炉是否会提价的问题，俞尧昌并未正面回应。

　　据悉，去年美的微波炉销售量增长约14%，而格兰仕只实现了约6%的增量。对此，俞尧昌表示，3年前，该公司微波炉份额在全球市场突破50%以后，该公司进行了一系列新的整合，在一定程度上拖慢了该公司在业绩的增长速度。他表示，国美最新对微波炉产品最为畅销型号进行的十大排名中，最新被美的挤进来两款，但都是市场售价为300元以下低端机，对真正有价值的市场占有率冲击并不大。