三八节消费井喷多为男人买单

    黄清燕

    经历了春节后近一个月的销售低迷期，现下正进行全面春装上市的沪上各商场纷纷推出三八节重磅促销活动，以期迎来销售小高峰，记者日前在采访中发现，以美丽的名义进行促销几乎成了今年三八节商家的共同点，而为了进一步拉动礼品市场的业绩，不少商场甚至以“过三八，期待白色情人节”等概念造势。

    除了上海新世界商厦、OHUI等商场以女性品牌明确提出的 “三八节优惠”主题促销活动，太平洋百货等则以“化妆品节”等吸引消费者，此外，各种女性用品特别是内衣的特卖从二月底开始就陆续登场。在各超市卖场，商家把女性护肤品的促销衍生到了家庭洗涤用品、床上用品、健身器材等商品。值得一提的是，在想方设法把各种女性用品包装出售外，为了让商品都能跟三八节沾上边，部分商场还以 “作为妻子”“作为母亲”等的角度列出适合女性回赠给子女、丈夫的礼品。

    在大面积的促销攻势下，三八节消费在上周末实现第一轮“井喷”，据徐家汇某化妆品专柜销售人员介绍，在满额送礼和积分等各项优惠下，周末的销售额比往常提高了三成左右，其中大部分是男性买单，而各单位的三八节福利采购也无疑增加了各零售卖场的营业额，据陆家嘴一外企人力资源部负责人介绍，每年三八节，采购礼品的预算为200元/人，随着零售价格的提高，今年这方面的费用还会有所增加。

    与商家在促销中故意淡化“妇女节”的概念一样，越来越多的情侣把三八节当成了又一个情人节，据将在三八节当天举行“枕头大战”活动的2BWM相关人员介绍，报名的上百名年轻人中，男性参与的比例也很高。营销专家指出，对于商家的促销打折，消费者们已经不再敏感，而各种迎合三八节特征的主题活动受欢迎程度相对较高。