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艳照门明星新代言国内女性护理品牌引发争议http://www.sina.com.cn 2008年02月18日 07:40 每日经济新闻
据相关报道,深受艳照门影响的女星张柏芝,日前终于在公开场合现身,到摄影棚拍摄代言广告。张柏芝此次取代关之琳的位置,成为女性洗液用品“洁尔阴”品牌新任代言人。据称,张柏芝与广告商签下一纸2年合约,却不用随队返内地参与推广及宣传,已稳拿7位数字酬劳。 成都恩威集团市场部有关负责人昨日在接受本报采访时,对于聘请张柏芝成为新任代言人一事闭口不提,称昨天是该公司在农历新年后的第一个工作日,公司本部对“艳照门”事件并不知情,对谁是“洁尔阴”品牌新任代言人一事也不清楚。该负责人随后又表示,毕竟目前新版广告仍未正式推出,公司将在稍后几日,出面对此事进行说明。 “明星身陷丑闻而片约不断,只能说明部分广告商在品牌建设方面存在短视。”品牌专家、迈尔管理咨询公司首席咨询师钟明表示,如果代言人在公众心目中的形象受损,将拖累其代言产品的市场销售,广告商应协调好品牌知名度与美誉度的共同提升。据分析,目前急于找张柏芝与阿娇等“眼球人物”代言的企业,一类是产品与“艳照门”事件存内在关联性的企业,另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业将不大会“趟这趟混水”。 据悉,不雅照片风波并未影响张柏芝的工作量,已有更有广告商在事件发生后主动联络柏芝经纪人斟洽合作,而其之前代言的摩托车等广告目前仍在各电视台等媒体上正常播放。英皇此前公开也表示,此事件另一受牵连女星阿娇身价看涨,连日来已接到多个产品的代言邀请。宋文明
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