CBD是引擎更是品牌

　　作者： 韩雪

　　经过几年的建设发展，CBD所承载的功能、所发挥的作用已日渐彰显，它已经成为一个品牌

　　品牌的意义在于它不仅能够传递信息，而且会给人们带来遐想……有人说，北京CBD（北京中央商务区）变得让人有些不认识了，因为它的发展永远快于你的想象。

　　CBD标识出炉

　　金猪年岁末，北京CBD管委会发布了新的统一标识。整个标识采用渐变的金黄主色调，将英文词“国际化”首字母“I”的变体进行叠层的交叉组合。标识围绕一个中心点叠层，构成一种聚合的力量，象征着CBD作为城市的功能核心，人流、车流、物流、资金流、智慧流在此汇聚，形成经济的中心。金黄主色调则给人以财富的联想，也体现出北京CBD打造财富中心的寓意。

　　“北京CBD 启动CI系统（企业形象识别系统），是整个区域发展到一定程度，强化形象、提高社会认知度的一种表现。”北京CBD管委会常务副主任刘春成在接受《财经时报》采访时表示，“CBD的标识也是为了更好地发挥CBD的品牌优势，传递CBD的规划理念和发展内涵，充分展示北京CBD的对外形象而推出的。”新标识将应用于CBD区域内的各种大型活动，一些标志性地段、公园等公共设施也将被广泛使用。

　　在建国门至朝阳门、东二环至东三环之间，面积近4平方公里的北京CBD，北京市政府采取“市政先行”的方式，交通、绿化、网络等市政基础设施方面的建设投资人民币120亿元。一批标志性建筑与核心区相继落成，使得CBD投资前景更趋成熟。

　　但这一切都只是开始，商业功能的全面提升才是2008年最值得期待的重要事件。刘春成介绍说，CBD将加大招商引资力度，显著增强商务服务功能，广泛吸引国内外知名企业特别是跨国公司、世界500强企业在CBD内设立管理总部，使北京CBD成为亚太地区乃至世界范围内的经济运行控制中枢之一。

　　刘春成告诉《财经时报》：“经过几年的建设发展，CBD所承载的功能、所发挥的作用已日渐彰显，它已经成为首都北京的一张名片，成为一个具有重大影响力的品牌。”CBD不仅成为北京对外开放的重要窗口，同时也将带动首都经济结构的调整。

　　助推首都经济

　　总部经济在北京产业结构升级和城市功能提升中发挥了重要作用，已经成为首都经济的重要组成部分和推动北京经济转型的重要力量。

　　北京社科院中国总部经济研究中心主任赵弘研究员认为，企业总部的聚集促进了经济总量的增长和经济效益的提高。CBD地区每平方公里的企业个数达到600-800个，总部聚集区内单位面积产生的GDP和税收大大高于其他地区，因此吸引企业总部聚集、发展总部经济，规避了北京土地、水等常规资源短缺的劣势，有效提高了经济效益，增强了北京的经济实力。

　　同时，总部的聚集带动了高端知识型服务业的发展，在城区制造业外迁后形成了新的经济增长点，推动了北京产业结构的优化升级。根据北京CBD公布的最新经济数据显示，截至2007年12月底，CBD区域各类法人单位共有从业人员131991人（其中女性从业人员为45488人），与去年同期相比，从业人员数量增加14511人，增长12.35％。外资企业从业人数增长率高于内资企业。

　　对于世界跨国机构来说，北京CBD确实是个不错的选择。2007年10月以来，韩国友利银行开业，德意志银行、韩国新韩银行也已完成办公选址。韩国现代财产保险（中国）有限公司等12家金融机构总部落户CBD，金融企业总部已达34家。

　　1月30日，北京CBD公布的数据显示，截至2007年12月底，入驻CBD区域的各类法人机构达到4866家，与2006年同期相比增加了481家。CBD企业入库区地税收入54.2亿元，同比增收14亿元。调查结果显示，北京CBD已成为国内外投资者在京投资的首选之地，更成为推动首都经济快速发展的助推器。

　　对北京CBD而言，推进区域建设，优化商务环境，促进产业发展，增强园区的聚合，使之成为最具投资活力、市场竞争力和产业辐射力的特色增长极，这还需要更多的努力。

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