中国文具市场的形势

　　来源： 中网传媒

　　学生用品是每个学生学习生活中的必需品，下至小学生、上至大学生，都不可或缺。哪个学生能不用？没人敢说！特别是每个家庭只有一个孩子，人们对独生子女的关爱越来越多，因此学生市场对学生用品的需求量越来越大，对学生用品的人性化设计要求也越来越高。那么，实惠既实用、时尚且个性、智趣又卡通的学生用品哪里去找呢？开心辞典卡通系列文具无疑是开拓了文具市场的一场革命。开心辞典文具店市场如此之好，原因也是可圈可点的。

　　长期以来，我国的学生用品市场受刻板教育模式的影响，一直停留在大众化、无差别、无个性、无品牌的状态，产品样式单一、品种局限，很难促进学生的个性发展。随着社会开放程度不断加大及学生素质教育的倡导，个性化需求也随之提升，学生已经成为时尚的先锋，学生的需求被关注，市场的空白被放大！迄今为止，国内尚无一个综合性学生用品专营品牌，尚无能够为学生提供方便、快捷、物美价廉“一站式”服务的销售网络，市场需求量大。因此，开心辞典卡通系列文具的横空出世迅速地填补了市场的这一空白。

　　据了解，国内学生用品消费者近2.5亿人，年消费接近100亿。其中购买力最强的是约2亿人中的中小学生群体，其年支出高达近80亿元，由于“一孩制”的生育政策和收入水平的不断提高，投入在子女教育方面的开支达到家庭总收入的40%，学生用品年需求量达到1000亿元的市场容量。

　　如此巨大的市场潜力与国内庞大的消费需求，再加上开心辞典学生用品专卖店的策划思路建立在传统的超市和专业零售连锁经营模式，开心辞典在在最短的时间以第一先机抢占市场制高点一点也不足为奇。纵观国内之各个行业，除高科技与通信产业之外，有哪个行业能具备学生用品领域的成长性、获利性、高发展以及持续性？开心辞典是文具市场的一块尚待开发的处女地，抢得先机，才有可能制胜！专业学生用品零售专卖店作为一种销售模式的建立和逐步发展，必将引领开心辞典的发展进入新的成长阶段。

　　学生用品将从百货商店、综合性超市卖场等终端分销渠道中分离出来，以专业化的商品特征和服务特征进行独特的专卖经营，这是学生用品市场发展的一大趋势。学生用品市场势必将摆脱僵化的市场运作机制，从而进入深层次的渠道变革！而这场变革的核心就是将直接提高学生用品的市场化程度，引入优胜劣汰机制，加快和加速行业整体的资源整合和发展，培植出本土实力品牌。类似开心辞典的学生用品零售专卖经营是这场分销革命的重要部分，是机遇，更是挑战！