年终促销 创意火过让利

    黄清燕 每日经济新闻

    农历新年的钟声即将敲响，沪上各大百货商场年味渐浓。

    记者采访发现，向以折扣见长的太平洋百货、巴黎春天等目前已进入冬装大规模出清阶段，而大上海时代广场、港汇广场、龙之梦等却在岁末推出各式“广场盛宴”吸引消费者眼光。

    业内人士认为，在价格上做文章是商家促销的不变法则，而各种迎合节日气氛富有创意的大型主题活动，近几年来则更为多数百货商场所推崇。

    据了解，目前各商场进行的让利活动多是在打折基础上再进行返还，有的甚至还推出 “满298送208”“满300送300”。

    无论是港汇广场以“福星高照”为主题的春俗互动活动，还是大上海时代广场的 “购物满288元送鼠年吉祥利市封”，抑或龙之梦的“彩蝶情舞2008龙之梦新春情人节活动”，喜乐融融气氛的背后，商家们都在传统春节这块必争之地动足了脑筋。

    分析人士指出，身处内地百货业最成熟的城市，近几年上海各大百货商场已经逐渐培养了一批消费稳定的中坚力量，纵深挖掘客户潜在消费力便成了商场节日促销的重头戏。因此，除了直接的让利活动外，年底的各种创意回馈活动更受关注。