奥运火炬接力测试预演 赞助商谋划“营销接力”

BY  张骏斓 每日经济新闻

    北京奥运会火炬接力是世界上最长的火炬接力活动，而火炬接力的合作伙伴们将在这个丈量中国的接力活动中开始新一轮的奥运营销。

    今年3月，北京2008年奥运圣火将在雅典点燃，5月4日火炬将从澳门传递到三亚。近日，北京奥组委火炬传递中心在三亚举行了第29届北京奥运会火炬接力全国测试预演活动，整个测试演练为期3天，完全按照今年5月4日奥运火炬传递团队的运行流程进行。

    在预演活动中，三大火炬接力合作伙伴开始谋划各自的奥运营销接力赞助商花车将成为火炬接力赞助商们“营销接力”的第一利器。“奥运火炬合作伙伴们都有一辆各自的花车，在火炬手前面开道”，一位参加此次预演活动的火炬接力合作伙伴的代表向记者透露。据介绍，赞助商花车将一直跟随奥运圣火在全国传递，因此，各自的赞助商花车都将非常关键。“这是展现企业形象的一个关键，我们已经开始设计了，但现在不能说。”目前，火炬接力活动三家赞助企业的代表对于花车的信息都采取了保密的措施。

    除赞助商花车以外，在接力活动中还有一些接力点上，赞助商们可以进行相应的奥运品牌宣传，并在每个城市的晚会上，赞助商们也有各自展示的舞台。“通过演练，我们发现了我们的一些营销活动的节点，现在我们的工作就是将这些节点变成亮点。”赞助商们都开始谋划接力奥运营销大计。