陈汉辞

　　对于刘翔的身价以及与田径管理中心的关系问题，也曾引起过网友的激烈争论，有人说，刘翔成为“赚钱机器”，也有人说国家巨资培养，参与商业开发是情理之事，而刘翔似乎并没有对这种关于国家与民族的问题进行深入思考，“我不知道别人怎么看我，但我从不把自己当英雄，我只是一个普通的人，我只做我自己。”

　　即使绕过早上8点到11点30分，下午3点到6点的训练时间，刘翔的手机仍处于无法接通的状态，孙海平则一直关机。毕竟，今年的冬训是刘翔职业生涯中最为关键的一次，而在北京的阶段最为艰苦，用孙海平的话说，这一阶段的训练要给刘翔“上量”，是为提高刘翔的专项强度水平，也就是要在奥运会前把刘翔的状态先调动起来。

　　对于2008年奥运会，刘翔面对媒体的说法仍旧是“我尽力就好”。但在家门口的奥运会，无论是刘翔还是中国田协自然会全力以赴。

　　刘翔跑正规栏距(两栏之间相距9.14米)的最好成绩是世界纪录的12秒88，但在平时的训练中，孙海平还有针对性地采取了一些短于这个栏距的“短距栏”训练。在北京的这个阶段，按照孙海平的计划，他会逐步扩大短距栏的栏间距，逐步向正规栏靠拢，这样，使刘翔在不降低栏间步频的情况下尽量增大步幅，从而提高成绩。

　　而北京每次的上量训练，对于刘翔而言也是“魔鬼训练”，每次身体都会出现轮回的反应——浑身酸痛，他曾为此躺在床上哇哇叫。

　　自信、阳光的符号

　　有意思的是，即使刘翔如此“封闭”，对于各媒体并没有造成“威胁”，在训练地，仍旧会有各路记者前去“逮”他。

　　传媒如此煞费苦心地关注刘翔的一举一动， 一个重要的原因就是刘翔已代表着一种符号，中国崛起的象征。这种象征就是在取得2004年雅典奥运会110米栏冠军的那一刻起就已开始，当12秒91的成绩打出时，身披中国国旗的刘翔如雄狮一般说“谁说黄皮肤人不能拿110米栏冠军”。在讲究速度的短跑领域，西方人的势力范围被刘翔打破了，刹那间，刘翔不仅是中国的英雄，也成为亚洲人的英雄。也因为这份前所未有的荣誉，经过中国田管中心特批，这面国旗送给了刘翔，这在运动员中是少见的。

　　而这一年，是中国在历经SARS后的第一年，也是中国改革开放的第26个年头，中国经济持续的快速增长也引起了国际社会的普遍关注。“民族复兴”“大国崛起”等提法渐出水面。而刘翔的自信与坚定无疑与中国的整体形象形成某种契合。

　　对此精神符号，最为有意思的一个说法就是，刘翔是中国第一位参加奥运会的选手刘长春的“转世”。

　　1932年，第十届奥运会在美国洛杉矶举行，当时中华全国体育协进会原准备派足球和田径选手参赛，并向政府申请经费支持。但是到1932年5月，当时的教育部却以时间仓促、准备不足为理由，正式宣布不派遣运动员参加奥运会。而日本帝国主义密谋由东北籍的运动员刘长春、于希渭代表伪“满洲国”参加第十届奥运会，并电告国际奥委会和组委会。

　　消息传开后，许多爱国志士纷纷要求政府选派中华民族的运动员参加奥运会，以粉碎日寇的阴谋。当时张学良将军慷慨解囊8000银元，资助了以刘长春为运动员、宋君复为教练员、沈嗣良为领队的代表团，代表中国参加奥运会。

　　经过21天的海上航行，7月29日，刘长春一行抵达洛杉矶，受到了华人和美国奥委会的热烈欢迎。在开幕式上，中国代表团由刘长春手擎大旗在前。在参加了奥运会男子100米预赛时刘长春就被淘汰，这段辛酸的历程也成为刘长春一生的遗憾。

　　1983年春节一过，刘长春去世，而这一年，刘翔出生。更为奇妙的是，刘翔在雅典奥运会的跑道号也和刘长春当年的一样——8号。

　　自信、阳光的中国形象如同年轻的刘翔一样。

　　钱也只是一个符号

　　中国市场化的繁荣，人们用马克·吐温的《镀金时代》来形容。

　　而生活本生就充满着戏剧性，当腰包鼓起来的中国人需要借一个机会、借助一个形象扬眉吐气时，多少有点疯狂。

　　2004年，刘翔从雅典回来时，有淳朴的刘翔迷更是觉得摸摸刘翔都是沾点喜气，而嗅觉灵敏的商家不会放过市场价值超旺的亚洲“飞人”，找刘翔代言的广告和活动纷至沓来。此时，刘翔的广告代言以几十万元起价。

　　2006年7月12日，瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛时，刘翔取得冠军，12秒88的成绩打破沉睡13年之久、由英国名将科林·杰克逊创造的12秒91的世界纪录。此次回国之后，在田管中心大厅的公告栏上，贴着刘翔所代言的商家纷纷发来的贺电。就在刘翔打破世界纪录后的48小时内，耐克已经大展拳脚，可口可乐和伊利也在新浪网上分别打出了为刘翔欢庆的弹出广告和滚动广告。

　　商业开发的核心就是运动成绩，此时，刘翔与新商家的合同单从价格上也有了很大的提高。

　　按照田管中心“分级开发、总量控制”的原则，刘翔的整体商业开发分为三级，总共8个，一级商业代言有5家，合同都签到了2008年奥运会后，刘翔的一级代言价格据说已达上千万元。

　　根据2007年《福布斯》名人排行榜，刘翔从2006年《福布斯》榜上的2600万元上升到5800万元，综合排名从第5上升到第2，成为媒体的宠儿。

　　2004年年初，尚未获得奥运冠军的刘翔就已经以160万元的年收入挤进了《福布斯》中国名人榜，排名第90位。刘翔夺得了雅典奥运会冠军，他的身价也水涨船高，达到了2300万元，首次跻身前三。2006年，凭借优异的表现，刘翔的年收入蹿至5800万元，综合排名仅次于姚明。

　　相对于其他知名运动员的代言，刘翔的口碑是非常好的，用一位体育界专业人士的评价是，刘翔是懂得民族与国家情感的优秀运动员。

　　众所周知，中国运动员的培养是举国体制，据不完全统计，培养一个奥运会冠军的费用达上亿元。单是2004年雅典奥运会，国家单为刘翔准备奥运会就花费了上千万元：110米的塑胶跑道上百万元，一套跑栏几十万元，几百万元的健身室，还有一个专为他成立的科研小组，负责记录、分析他的每一场比赛，一套分析软体就是3万元人民币。

　　与姚明的“姚之队”纯商业化的运作不同，刘翔在进行商业操作时必须充分考虑到各方面的利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司等。因此，刘翔真正赚到的钱，往往占不到总数的五成。

　　对此，田径管理中心的负责人曾表示，刘翔目前还不能和很多职业化非常成熟的项目相比，比如高尔夫的泰格·伍兹、网球明星莎拉波娃等。但在2008年奥运会之前，这种模式将更加成熟，也肯定不会改变，只是形式上可能会引入中介公司职业化的操作。

　　对于刘翔的身价以及与田径管理中心的关系问题，也曾引起过网友的激烈争论，有人说，刘翔成为“赚钱机器”，也有人说国家巨资培养，参与商业开发是情理之事，而刘翔似乎并没有对这种关于国家与民族的问题进行深入思考，“我不知道别人怎么看我，但我从不把自己当英雄，我只是一个普通的人，我只做我自己。”

　　而钱对于刘翔来说，也是一个符号，多一个零或者少一个零而已，“钱不用太多，只要能正常生活就够了。比如，你只需要一件T恤，就算给你十件，也不可能同时穿上。”