当当网、深发展联手网上刷卡消费

　　王然

　　12月26日，当当网与深圳发展银行（以下简称深发展）合作推出联名信用卡——“深发展当当卡”，可以实现用户在当当网上刷卡消费。据悉，这是国内首张网上商城联名信用卡。

　　“当当网与深发展的合作，突破了所谓的B2C（企业对客户）电子商务三座大山之一的支付瓶颈。”当当网联合总裁俞渝说。

　　突破支付瓶颈

　　当当网与深发展此次推出的“深发展当当卡”是银联标准信用卡，具备深发展信用卡的基本功能和服务。

　　持卡人消费满一定金额后即可获得1%的刷卡消费回馈，并可以用于抵扣在当当网内的消费金额；此外，持卡人在当当网消费享有当当网VIP会员购物折上折优惠，而且消费至规定次数还可减免运费。

　　电子商务中并不缺乏银行与网站的合作，与之不同的是，当当网与深发展的联合，拒绝了第三方支付工具，完全复制线下直接、简单的交易模式。

　　业内普遍认为，在B2C电子商务网站中，产品、物流、支付一直是压在上面的三座大山。其中，产品决定购买人气，物流占据高昂成本，而支付则考验诚实守信。

　　俞渝说，在当当网的发展思路上，图书将会一直占据重要地位，百货中新品类的发展以及店中店的招租平台也将成为重点。当当网一直希望在支付手段的创新上谋求突破，“初衷当然是希望培养用户采用网上支付工具和信用卡进行支付的习惯。”

　　市场研究公司易观国际最新发表的报告称，2007年第三季度中国市场B2C在线购物交易额为11.9亿元人民币，比2007年第二季度增长4.8%，比去年同期增长25.9%。

　　不过，相关数据显示，通过网上直接支付的数额仅占三成。

　　“2007年，当当网图书销售比上年增长了1.5倍，线上支付只占据很小的比例，而根据国际趋势和中国发展情况看，这块也是增长最快的领域。”俞渝表示。易观国际研究报告显示，当当网是中国最大的B2C网络门户，市场份额为18.09%。

　　此前，当当网在支付领域，除了在300多个城市实行货到付款的线下支付方式以外也支持主要银行卡在线支付，在2006年，还曾推出“线上消费、线下刷卡”的固网支付服务和电话支付服务。

　　一方面，一些消费者仍然习惯拿到商品后再付款，一方面，电子商务信用体系还不够健全。不过俞渝相信，企业的品牌口碑和不断完善的信用环境，正在使这种情况发生改变，网上刷卡购物将像线下一样轻松操作。

　　当当网的这种想法与深发展一拍即合。

　　零售业务前景

　　中国市场很大，随着个人收入快速增长，市场潜力更为巨大。本着这样的判断，深发展将零售银行战略作为创新发展的第一战略，力争5年后使深发展零售银行成为具有竞争优势、效益突出的专业化零售银行，其中信用卡产品则是零售银行业务的重要产品之一。

　　国内信用卡市场正以每年75％至100％的速度发展，深发展则把方向锁定在零售商联名卡这一差异化战略上。

　　深圳发展银行信用卡中心总经理蒋永军表示，“深发展当当卡”的推出，是把零售商联名卡的概念从线下延伸到了线上，从而也把客户范围涵盖至更加广泛的网络消费者。

　　此前，深发展已经陆续推出了沃尔玛畅享卡、欧尚红雀卡、中心城MORE卡、香港旅游卡等。

　　今年上半年,当当网注册用户数已达4000万，人均网上购书金额为110元。而深发展的零售业务客户数量也在迅速增长，“这些数字无论怎样叠加，都是一个漂亮的符号。”俞渝说。

　　来源：经济观察报网