奥组委多管齐下 奥运隐性营销将受限

BY  张骏斓 每日经济新闻

    近日，北京奥组委召开北京2008年奥运会防范隐性市场研讨会，会议期间，北京奥组委发出反隐性市场倡议书 “奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴和赞助商严格履行赞助合同协议，积极配合和北京奥组委反隐性市场工作的开展。”在通过严格市场界定、限制明星运动员广告、限制奥运期间北京各项会议和活动之后，北京2008年隐性市场越来越窄。

    所谓隐性市场，又名“伏击式营销”，是指所有故意或无意的，意在与奥运会或奥林匹克运动进行商业联系，而这种联系是虚假的，并未获得授权的行为。这样的行为不符合奥林匹克市场开发规则。

    “奥运会期间，参赛运动员不得为非奥运会官方赞助企业做广告宣传。”今年6月，奥组委市场开发部副部长陈锋的这席话向奥运隐性营销打响了第一枪。随后，9月北京市政府发布 《关于2008年北京奥运会期间及前后在本市举办全国性国际性会议和活动管理办法的通知》，《通知》规定了2008年8月1日至9月23日期间，不批准举办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动，使非奥运赞助商届时在北京营销受到限制。

    陈峰强调，北京奥组委还将配合相关执法部门，对于侵犯相应法规的行为严格查处。而对于那些利用模糊概念打“擦边球”，尚未触犯法律法规却造成恶劣影响且屡教不改的企业，奥组委将采取媒体公开曝光等手段，使其“与奥运沾边”的目的难以达到。

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