曹操杀了刘备又如何

　　罗建法

　　在本土的语境下，从数千年的纷争中留下的政治、军事智慧中寻找制胜之道，成为企业界的潮流。一部列国相争史，就是一本企业竞争的教科书。

　　前不久，在广州偶遇易中天《品三国》的现场售书会，在书中，易中天谈到，当年的曹操如果杀了投靠他的刘备，就没有刘备日后的崛起，势孤的孙吴集团也就无法与曹操抗衡，曹操就可以统一天下。易中天关于曹操杀刘备的评论，获得了广泛的认同，其背后的竞争思维，颇值得关注。

　　认为曹操杀死刘备就可以统一天下的思维方式，在企业中也普遍存在。

　　有一年美的召开空调营销年会，当时年会的口号是“美的美的，打倒格力”。从总裁到一线员工，群情激昂，一时之间，打倒之声此起彼伏，声震寰宇，响遏行云。

　　而事实上，很多年过去后，美的还是美的，格力还是格力，谁也没有打倒谁。不仅如此，在美的与格力之外，更有数十个行业品牌出现。

　　事实上，正如曹操就算杀了刘备也不会就此安枕无忧，而是还要面对袁绍、刘表、孙吴集团等强敌一样，企业更多时候面临的，是开放性竞争。

　　对抗性竞争的思维，表现在企业的具体行动上，就是好斗、嗜杀，必欲致对手于死地而后快。在市场竞争中，很多企业视竞争对手为敌人，大有“不是你死，就是我亡”之势。大家都不计代价，最后形成过度竞争，大家都没有好日子过。

　　正如天下混战时期，有远见的竞争者总是注重收买人心，打造深厚根基一样，在开放竞争的格局中，对于企业最重要的事情，在于打造自身的核心

　　在开放竞争中，如何建立自己的绝对优势？

　　在某种意义上说，曾经广受非议的格兰仕，走出了一条颇具代表性的道路。主导格兰仕十余年的俞尧昌，将格兰仕的竞争战略归结为一种“价值摧毁理论”：只有彻底摧毁产业投资价值，让别人不愿意进入，才能保障企业的安全。

　　在这一理论的指导下，格兰仕曾屡屡发起价格战，甚至因此而赢得了“价格屠夫”的称号。正是这种“价值摧毁理论”，逼迫很多企业放弃

　　格兰仕的“价值摧毁理论”一直受到一些人的批评，他们无法理解垄断的市场却无法产生高利润的现象。事实上，“价值摧毁理论”的出现是微波炉行业的必然。在一个国民收入普遍很低的商业体内，消费终端的特点决定了微波炉行业必然是一种低门槛行业，要在众多企业参与的开放竞争中获得绝对优势，就不得不使用绝对竞争策略，在某一个领域走向极端。而格兰仕的极端，就是低价策略。这是一种强悍，也是一种无奈。

　　曹操最大的政治资本，就是“挟天子以令诸侯”。同样，在核心的商业价值链上建立“一夫当关”的地位，是建立绝对优势的通用法则之一。

　　只有永恒的竞争，没有永远的霸主。

　　可以预见的是，在一个日益开放的世界里，未来的变化会更为剧烈。在一个开放竞争的体系中，势均力敌的局面将更容易被打破，再有竞争优势的企业也必须时时处处保持警惕，忽视竞争对手的崛起，或是容忍竞争优势的丧失，都将使自己处于危机之中。