羊绒产业亟需品牌拯救

　　访卡谛丝(KNC)服饰有限公司总经理鄢开

　　本报记者 张向永

　　羊绒是高档的纺织原料，在国际上素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉。然而，中国作为羊绒制品的最大生产国和出口国，目前羊绒衫出口价格仅是欧洲高档市场的1/10。“软黄金”却只能卖出废铜的价，“纤维钻石”堪比普通玻璃。在日前举办的首届中国(北京)国际羊绒交易会上，业内人士不约而同地用“主产不主导，贡献大收益小”来描述我国羊绒产业面临的困境，并对此深感忧虑。

　　中国羊绒产业面临的困境究竟如何化解？日前，《市场报》记者就此采访了业内资深人士、广东卡谛丝(KNC)服饰有限公司总经理鄢开。

　　“中国羊绒产业亟需品牌来拯救”，鄢开一针见血地指出：“未来是品牌为王。”

　　鄢开表示，必须清醒地认识到，羊绒作为高档纺织原料的价值并未能在中国羊绒制品中得以体现，目前，我国大部分羊绒产品一直在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还十分有限，羊绒制品高端市场基本上被意大利、法国等发达国家产品占据。

　　鄢开进一步介绍说，我国羊绒深加工企业多成为境外羊绒品牌的加工基地，中国羊绒产业成为了外国企业的原料、产品加工“车间”。中国羊绒制品80%以上以贴牌形式出口，挣的只是微薄的加工费。去年我国出口无毛绒、羊绒衫数量虽然很大，但创汇额仅分别为3亿美元、6亿美元，无毛绒均价为9.5万美元/吨，羊绒衫最低每件仅16美元左右。

　　而外国企业进口之后，贴牌售价一般在原进口价格基础上提高数倍甚至十数倍，即使淡季廉价甩卖，国外企业依然有可观的利润。

　　之所以造成中国羊绒制品高品质、高市场份额却低收益的状况，鄢开认为，大部分中国羊绒制品企业的品牌意识不足，款式陈旧，生产技术相对滞后，缺乏推广自己产品品牌的有效渠道。

　　要走出当前的困境，鄢开认为，关键在于推动羊绒业摆脱长期以来以数量扩张为主的发展方式，开始以创新、质量、品牌为主要内容的发展模式。

　　对于羊绒产业如何开展创新，鄢开认为关键要在市场定位上下功夫，羊绒产品将不会再局限于羊绒衫等纬编针织品领域，将在春、夏、秋、冬的内衣、外衣以及家用等领域拓展。他还介绍说，卡谛丝(KNC)服饰有限公司正是在这种理念的指导下，最近成功研发出专门用来缝制高级时装的布料——羊绒合成缝制布料，并聘请意大利、英国、中国内地、香港的设计师设计了一系列服装，目前已在内地上市。

　　“目前，人民币不断升值、