拼抢奥运商机央视招标激增12亿

　　北京报道 本报记者 龙丽

　　11月18日，被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标以80.2861亿的招标总额最终落幕。与去年67.96亿相比，今年增长12.3261亿，增幅达18%。

　　由于2008年奥运年会即将召开的缘故，奥运赞助商在本届招标会上表现得活跃非常。从未参加过央视招标的中国国际航空公司一出手就以3666万元高价拿下了2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。对此，国航市场部总经理张春枝表示，2008年是让国际社会认知国航的一个机会，国航将在加入星空联盟后，加大国外宣传并进行大量广告投放。

　　“我们代理的客户囊括了大部分《2008年奥运会赛事直播中插套装广告》标的物。”三人行广告有限公司董事长胡栋龙说。他所带领的广告公司专门提供央视全频道整合传播服务。据胡栋龙透露，该公司旗下主要是王老吉、伊 利、光明等民族品牌客户，今年代理的客户中标额超过11亿，其中，奥运标的物中标额接近2亿。

　　在奥运赞助商的激烈争夺之中，众多非奥运赞助商也情绪高涨。今年开招第一标——奥运标的物《今日之星》独家冠名，就被非奥运赞助商红牛维他命饮料公司以1.589亿元拿下。

　　据央视广告部人士透露，除了红牛外，云南大益茶业有限公司甚至主营职业培训的中职北方智扬教育科技有限公司等众多非奥运赞助商也参与了多项标的物的争夺。“今年招标很特别，因为金融业表现很突出。”已经连续代理央视广告10年的胡栋龙评价。

　　根据央视广告部提供的数据，在 A特段(《天气预报》和《焦点访谈》)之间的广告，历来是各大企业争夺焦点的竞标中，金融业的招标额比去年大幅增长了618.64%。中国人寿甚至单挑曾经连续3年勇夺“标王”的宝洁。对此，中国人民大学商学院教授刘凤军分析，由于上市银行数量的增加，金融业整体实力迅速提升，从而导致金融业广告投放大幅增长。

　　值得注意的是，80.2861亿尚且不包括央视在招标之前预售的奥运核心标的物。据央视广告部主任夏洪波透露，央视一共提供了16个奥运核心标的物。据了解，按照国际奥委会的营销规则以及央视与亚广联签署的转播协议，奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。

　　据央视广告部人士透露，从9月7日到17日，一共有近60家奥运赞助企业参与了此轮认购，并且已经购买了上述16个奥运核心标的物中的11个。

　　虽然央视方面拒绝透露预售的奥运标的物价格，不过据知情人士透露，预售的奥运标的物并不便宜。据成功预购了奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权的伊 利品牌部总经理靳彪透露，伊 利拿下该标的物的金额高达2008万元。据悉，该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33.5万元人民币，堪称目前价位最高的广告。