2008第一标 红牛1.589亿拿下

  　央视2008年广告招标总额达到80亿元，相关人士避谈“奥运效应”

　　早报讯 被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标会昨日在北京举行。上午，2008年央视广告第一标诞生，红牛集团以1.589亿元拔得头筹。

　　“标王”名单未公布

　　央视2008年黄金资源广告招标昨天在京举行。此次招标总额达到80.2861亿元，同比增长18%左右。央视广告招标总额上升更多依赖于奥运题材广告的拉动，但央视广告部相关人士纷纷避谈“奥运效应”，央视相关媒体负责人甚至要求记者对此“最好不要写”。一位不愿具名的传媒业内人士表示，造成央视对奥运题材广告过分敏感的原因，除了这类广告的价格大幅上涨之外，也来自于其对2009年广告招标可能遇冷的担忧。央视昨天未公布“标王”名单。

　　由于央视广告招标的“第一标”往往处于黄金时段，所以历年的“第一标”引人关注，加上2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，关注度不言而喻，因此更成为企业争夺的热点。

　　红牛半月前确定价格

　　相比往年，央视在此次广告招标中增加了企业填写价格的“暗标”竞投方式，而竞争最为激烈的现场举牌竞价即“明标”竞投方式有所减少。昨天上午9点，底价为1.06亿元人民币的“第一标”以暗标方式出炉：红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中“第一标”《今日之星》的独家冠名权。这意味着，在明年8月9日到23日北京奥运会期间，连续15天每晚10点30分播出的这档奥运冠军选手专题节目，将由红牛冠名。

　　红牛维他命饮料公司总经理王睿透露，以1.589亿元拿下“第一标”，实际上是在红牛预先估计的范畴之内。“我们事前做了大量的案头工作，还请了咨询公司，并建立了专门的招标团队。”王睿称，红牛在半个月前便已确定了其最终的竞标价格。

　　在央视依靠“奥运效应”赚得盆满钵满的同时，省级卫视的2008年广告招标和推广人马也齐聚北京，试图从那些未中标央视广告项目的企业处有所收获。

　　省级卫视扎堆分羹

　　昨天，在央视招标现场，中国传媒大学博士袁方和中国人民大学商学院教授刘凤军对记者透露，在11月19日和20日，将先后有

湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、深圳卫视等多家强势地方卫视在北京举办广告招标和推广活动。袁方分析称，由于不是所有企业均瞄准奥运营销概念，因此地方卫视紧邻央视进行招标，将有望借助央视的人气获得一定的收益。袁方还透露，2008年地方卫视的广告也普遍提价，涨幅普遍为20%左右，略高于央视的涨价水平。

　　刘凤军则表示，尽管湖南卫视、浙江卫视及安徵卫视等地方电视台近年来强势崛起，但在短期内，上述省级卫视还不能对央视的广告招标形成挑战。

　　(综合京华时报、新闻晚报)

　　历届央视广告招标“标王”

　　年份企业名标中标金额(亿元)

    2007 宝洁 4.2

　　2006 宝洁 3.94

　　2005 宝洁 3.8

　　2004 蒙牛 3.1

　　2003

熊猫手机　1.0889

　　2002 娃哈哈 0.2015

　　2001 娃哈哈 0.2211

　　2000 步步高 1.26

　　1999 步步高 1.59

　　1998 爱多VCD 2.1

　　1997 秦池酒 3.2

　　1996 秦池酒 0.67

　　1995 孔府宴酒　0.31