央视广告招标 新标王未现身

　　2008年中标总额超过80亿，同比增18%；参与企业较去年增长三成

　　在最激烈的电视剧特约剧场冠名竞标中，978号纳爱斯以2.29亿的总价格摘取了全年的冠名权。

　　昨日央视2008年黄金时段广告招标会如期举行。格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等知名企业参与广告竞标。与去年相比，报名参加招标的企业数量增长了30%，更多的国字头的企业如国航、平安保险参加招标。央视广告部主任夏洪波表示，2008年央视中标总额是80.2861亿元，“比去年增长12.99亿，增幅是18%。”但并未透露此次的“标王”企业及中标金额。

　　茶叶、鸡蛋等企业首次参与竞标

　　2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一，目前推出的两批奥运核心项目已向4个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目纳入2008年黄金资源广告招标。另外，出于国际化考虑，CCTV-4等面向海外的一些窗口都作为套售资源。

　　除传统的食品饮料、日化、医药、家电等行业，许多新行业、新企业也参与了此次招标。茶叶、鸡蛋、榨菜等与老百姓生活息息相关的企业，首次出现在招标现场。

　　上午8点18分，招标正式开始。第一标包括《今日之星》独家冠名、《天气预报》特约收看、青年歌手电视大奖赛独家冠名等6项标的。

　　招标开始后不到1个小时，当主持人宣布第一标的中标企业时，全场一片激动。经过暗标竞投，169号企业红牛以1.589亿的价格拿下带有奥运意义的第一标。此外，青年歌手电视大奖赛独家冠名以6496万拍出，获得者依然是隆力奇，该价格只比去年提高了约15%，相比而言是物美价廉。春晚报时以4281万拍出，而“春晚我最喜爱的节目”收入5600万元。

　　圣元国际“垄断” 《天气预报》广告位

　　与其他标的项目相比，《天气预报》特约收看广告位的竞争格外激烈。在全年12个月的天气预报时段中，196号圣元国际摘走了其中7个月的广告，几乎形成垄断。“这钱花得很值。”圣元国际营销总裁吴为桥对这样的结果很满意，他透露，公司去年是投5标中了3标，今年是投了9标中7标，共花了1.58亿。而1月、11月、12月的天气预报被生产羽绒服的波司登摘走，总价约7950万元。

　　具有花絮性质的是，8月份的同一时段被666号企业国航以3666万元的价格摘走。国航“奥运月”天气预报的报价，也是该时段中单月中标价格中唯一超过3000万元的。

　　国航市场部总经理张春枝透露，其实奥运会给国航带来一次服务上的飞跃，目前公司已在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，专门用于奥运航班。此外，“国航的国际航班数量占50%，目前已经有了在国外投放广告的计划，争取实现只要是国航飞到的地方，就有国航的广告”。

　　金融业中标额同比增长逾6倍

　　10点30分，在第一个明标竞拍项目———A特段第一时间单元第一选择权的拍卖中，176号企业力压全场，以4150万成功中标。该企业获得的是《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告第一顺位。

　　下午2点30分，A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%。人大商学院教授刘凤军透露，在A特段的竞标中，宝洁和中国人寿竞争最为激烈。记者同时了解到，酒类企业在A特段的中标额增长了300%以上。

　　

中央电视台广告部主任夏洪波表示，2008年中央电视台的广告总量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。考虑到2008年8月有奥运会，全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。从明年1月1日起，央视的广告价格将再次调整。

　　夏洪波表示，这是一种通常的做法，是一种惯例，调价的目的只有一个，就是让招标产品不仅是广告价值最高，而且要达到

性价比最优。此外，奥运产品是一种特殊的产品，定价既要考虑价值又要考虑市场供求的关系。其中，相对于一套来说，专业频道调整的幅度相对更大一些。

　　本版采写/本报记者 田丛