为元旦促销留足空间 白色家电淡季悄悄涨价

BY  宋文明 每日经济新闻

    《每日经济新闻》昨日从上海家电市场获悉，“十一”黄金周结束后，冰箱、洗衣机、空调等白电产品进入全年相对的消费淡季。随着生产成本和物流成本的不断提升，以及各企业在全年不同时段的不同定价策略，多数白电产品市场价格近期有较为隐蔽的提升。据称，白电产品价格上涨的局面，将持续到下一个消费高峰——元旦。

    “由于近期各家电卖场的热销产品多为平板电视、数码产品等，国美苏宁对我们白电厂商在降价方面盯得不是很紧。”志高空调上海推广经理刘锡如坦言，“十一”过后，多数空调企业已将各家电卖场的 “返现”等优惠举措取消。单“返现”一项，就将单台空调的市场均价提高了100－300元。另有冰箱、洗衣机厂商表示，11月是冰洗产品的消费淡季，在不能实现走量的情况下，将产品价格保持在低位对企业总体利润没有太大帮助。

    据家电行业人士透露，相对其他类别产品，家电产品在涨价方面具有一定的隐蔽性。如推出更多新产品，以更高的价格进入市场，也有一些企业针对系列产品的部分型号逐步提价，直至整个系列产品在不知不觉间完成提价。此外，提升产品价格的方式还有，上调旧型号产品价格，减少或严格控制低价产品的比例等。一般而言，在消费淡季，各白电企业都将产品价格悄悄地提上去，为旺季促销储备足够的降价空间。

    据了解，国内钢材、塑料等原材料价格持续走高，特别是春节以来有色金属和部分原料价格大幅上涨，大幅增加了企业的生产成本。而随着成品油价格的持续上涨，造成企业物流成本增加，直接影响家电产品的出厂价格。格兰仕微波炉电器有限公司外贸公司总经理李淑玲此前向记者表示，受制于成本压力，该公司已向国外采购商发出了明确的提价信息，格兰仕今年的出口价格比去年提高5%－8%。

    在各方面成本均有大幅提升的情况下，海尔、美的、格力等国内主要白电企业日前连发业绩大幅预增公告，行业的盈利能力在快速提升。申银万国统计数据显示，在其统计的79个二级子行业中，今年中报白色家电的主营业务收入增长率排名第四，净利润增长率排名第19。家电专家表示，白电行业品牌集中度较高，相对彩电行业，白电企业与渠道方面的议价能力更强，价格上拥有更多话语权。

宋文明 每日经济新闻