打造中国金融机构新坐标

　　打造中国金融机构新坐标

　　杨宇东

　　历时整整5个月，中国首个金融品牌价值榜终于水落石出。

　　我们知道，在企业的各项竞争力要素中，品牌的积淀最依赖于时间。而相比于中国其他产业，金融业的历史无疑是最短的：中国内地最早的证券公司深圳经济特区证券公司成立于20年前，首批证券投资基金公司国泰和南方成立至今不到10年。回过头来，我们再看金融业的主角——国有商业银行的历史：据中国银监会前任副主席唐双宁的分析，二十多年来，国有商业银行改革大致经历了三个阶段，1984~1994年是专业化改革阶段，从中国人民银行中分设出工、农、中、建四家专业性银行；1994~2003年是国有独资商业银行改革阶段，工、农、中、建四行由专业性银行向商业银行转变；2003年底开始的这一轮改革，则以股份制为目标，通过财务重组、改造公司治理结构、资本市场上市，对国有商业银行的运行机制、股权结构进行彻底改造，实现绩效最大化。

　　上个世纪80年代，经济改革的重心在企业改革，金融业要为之提供配套服务，所以金融改革比企业改革滞后了十几年。伴随着国企改革的基本完成，社会主义市场经济体系的逐步建立，也要求有与之相适应的金融体系，

商业银行原来支持国企改革的使命完成后，需要寻求和确定自己的改革目标。2002年初召开的第二次全国金融工作会议首次明确提出，“国有独资商业银行是经营货币的企业”，第一次回答了“银行是什么”这一命题。会议提出，必须把银行办成现代金融企业，银行也是企业，同样要做到产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。

　　这个常识性的回答，仅仅发生在5年之前！回首这段历史，无法不令人感慨万千……

　　要在这么一小段的时间河流之中排定中国金融品牌的座次，确实是一项艰巨的工作。但更具挑战性的是，中国内地金融业在此时此刻正进入一个急速发展的全新阶段，“入世”背景下的开放格局、居民和企业投资意识的全面自觉和空前高涨，种种因素都使得我们的金融企业如同一个还在牙牙学语的婴儿，突然被要求离开襁褓，进入残酷的现实世界，争夺一席生存之地。所以，在大量的问卷调查、现场访谈中，我们时常感受到“品牌”这两个字，对于中国金融企业来讲是不是太早了些？在调查中，超过五成的被访者认为不同银行所提供的服务是同质化的，超过六成的被访者认为不同

证券公司提供的服务是同质化的。在中国制造业开始向“中国创造”升级之时，中国金融业依然还是需要踏踏实实地学习“制造”的本领。

　　但另一种现实同样无法回避：已经如此巨大而又极富潜力的金融市场；已经如此真切降临的消费金融时代；外资金融机构挟品牌、资金、产品、技术、管理、理念等诸多优势强势进场；中资金融机构以股份制改革、上市为标志的市场化改革方向已不可逆转。“品牌”这两个字，对于中国金融企业来讲又是太晚了！

　　就这个意义而言，由每个子行业30余项评选指标和消费者问卷、机构调查、专家评选共同构成，力求客观、全面、专业描述中国金融品牌价值的这份榜单，无论在推动中国金融企业基于消费者价值的品牌意识的提升，还是在建立一个透视中国消费金融发展进程与金融机构成长的新坐标，抑或在帮助消费者、投资者进行品牌选择等方面，都具有很强的推动作用和参考价值。

　　首届中国金融品牌价值榜只是透视中国金融业的一小面镜子，但我们希望大家能够从中看到中国金融业的未来！

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