三星奥运营销转战上海

BY  蔡燕兰 每日经济新闻

    10月29日，奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴及北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴——韩国三星电子有限公司，在上海举行主题为”SCollection”的时尚盛典活动，以此正式启动该公司上海地区的奥运营销战略。三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤透露，此次奥运火炬手选拔活动中，将挑选30名奥运火炬手参加明年火炬接力上海站的活动。

    据介绍，2008年5月20日至21日，奥运会火炬将在上海站进行传递接力，届时三星公司将带领精心选拔的30名奥运火炬手参与接力，并开展一系列奥运推广与公益活动。作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，权桂贤此前接受《每日经济新闻》记者专访时表示，北京奥运会将是历史上最重要的体育盛事之一，因此，三星对北京奥运会的投入规模也将是三星历年之最。而在该公司制定详尽的奥运营销战略中，将主要围绕奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆以及无线奥运工程这三大主轴开展推广与宣传活动。权桂贤表示，三星今后在中国的奥运推广计划中，将有很大一部分会借助火炬接力活动，以此催热中国民众参与奥运活动的气氛。“我们会参与倒计时300天，倒计时200天、100天的活动，系统地进行宣传活动。并计划在2008年北京奥运会开幕前，请英国足球会到访中国，但是这个还没有开始，我估计他们在明年7月份、8月份左右来中国举行一场或者两场比赛。”

    到目前为止三星的奥运宣传活动一直集中在北京地区，三星电子全球公关宣传课长赵信衡表示，在上海举行活动，标志着三星在上海的宣传活动正式启动。“我们下一步准备在广州、沈阳、成都等，中国主要的城市开展奥运宣传活动”。

    三星公司自1988年汉城奥运会起，先后成功赞助过5届奥运会。今年4月，三星与国际奥委会在北京签订赞助合同，在未来8年内将继续向奥运会提供赞助。三星电子负责奥运沟通的课长金元熙则透露，2008北京奥运之后，2010年的上海世博会都将成为该公司在中国赞助的后续活动。

三星奥运营销战术

花最少的钱达到最好的效果

　　权桂贤近日接受新华社记者的专访时表示奥运营销不是花费越多越好，“如果你拥有天才的活动策划家，就可以花最少的钱，达到最好的效果。”

    他表示，奥运赞助商权益像个“大礼包”，各赞助商对于其中“礼品”的使用频率和方式各不相同。比如进行奥运火炬接力活动，宣传推广的花费就远远不止两三倍。就整体而言，我们的宣传推广费用不止两三倍。但这不一定意味着花两三倍的宣传推广费是最起码的。如果你拥有天才的活动策划家，就可以花最少的钱，达到最好的效果，比如我们在多哈亚运会的营销就是这样的成功案例。 新华社

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