媒体公民胸怀天下

　　本报记者 陈小莹

　　“我认为，媒体践行企业社会责任，不但要做一个合格的‘企业公民’，而且更要做一个合格的‘媒体公民’。”10月28日上午，南方报业传媒集团公司董事长、管委会主任杨兴锋在“中国苏州企业社会责任(简称CSR)高峰论坛”上说。

　　作为同盟发起单位中唯一的媒体企业领导，杨兴锋在论坛演讲中提出“媒体公民”概念，阐释了媒体的社会责任。

　　杨兴锋认为，如果国家是一条扬帆远航的大船，那么这船上的“企业公民”就是众多水手，他们为这艘大船保持足够的活力，而“媒体公民”就是永立船头的瞭望者，它需要时刻注意海面风浪，保障船行安全顺畅；它还需要与全船的其他公民守望相扶，同舟共济。

　　由于媒体肩负着舆论导向的重任，影响着社会生活的每一个角落，因此，它所要承担的社会责任也比一般的企业更为广泛和特殊，社会和人们对它的要求更为多元和复杂。

　　在本次论坛上，媒体作为一个生产新闻、信息和精神产品的企业，如何践行企业社会责任成为了热点话题。南方报业传媒集团公司董事长杨兴锋、《人民日报》大业传媒总经理苏忠和《中国企业家》杂志社社长刘东华等分别就此展开演讲。

　　在论坛开始之前，中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘云山为论坛发来贺电。

　　媒体眼中的社会责任

　　杨兴锋：我想首先谈谈“企业公民”的概念。在近几年社会越来越强调社会责任的趋势下，“企业公民”这个理念得到迅速普及与推广，越来越多的企业开始用这一新的价值观构建自己的发展体系与战略，规范自己的行为。对于“企业公民”，我的理解是，它是指一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作相融合的思维与行为方式。也就是说，合乎社会价值期待的企业将认为公司的成功与社会的健康运行是密切相关的，它考虑的不但是作为“经济人”要追求利润和自身的发展，而且也强调作为“社会人”，要承担对雇员、消费者、社区、供应商和自然环境等所有利益相关人的责任，强调要回报社会。

　　苏忠：为什么会有企业社会责任同盟的出现，我认为也是中国市场经济发展到今天的必然现象。我始终认为做企业和挣钱是不一样的；企业家和商人是不一样的。做企业或者企业家就是要为消费者创造价值，为社会创造价值为人类创造价值，而挣钱和商人可能是唯利是图的，就像政治家和政客不一样的，政治家是为信仰而牺牲，政客是为名利而追逐。现在看来哪个公司没有想到资本的独立性，现在资本不仅是独立更重要是追求价值。价值的背后是什么呢？就是人的需求，社会的需求。所以我认为企业的社会责任不仅仅是外部对企业的要求，也更是企业自身发展的必然道路，别无它路。

　　刘东华：《中国企业家》出了一本社会责任报告。比如中国企业违反社会责任的第一条原因是企业经济困难，占54.4%。如果一个企业它的生存成为第一需求的时候，大家都知道社会责任意味着更大的成本，包括对环保的成本，税收，这都是最基本的责任，但是他如何在承担相应责任的前提下还能活下来，如果他活不下来，一切无从谈起，就今天千千万万家企业承担企业社会责任的主流，应该是什么？我觉得我们中国企业社会责任同盟，应该把主要矛盾抓的更准，然后在建立标准的时候，这个标准能够让中国企业不但是优秀的企业，而且让中小企业也非常的认同。

　　“媒体公民”的内涵与实践

　　杨兴锋：南方报业传媒集团作为同盟发起单位中唯一的媒体企业，对社会责任有着自己特殊与深入的理解。我认为，媒体践行企业社会责任，不但要做一个合格的“企业公民”，而且更要做一个合格的“媒体公民”。

　　我认为，面向大众的新闻媒体所肩负的社会责任包括新闻、政治、社会、文化和经济等五个方面，也就是说，媒体必须坚持真实性原则，要为自己报道的每一条新闻和传播的每一条信息的真实性负责；媒体掌握社会话语权，要对自己所传播的舆论、意见和观点等负起政治责任；媒体坚持将社会效益放在第一位，要对自身所传播的内容的社会影响负责；媒体传承民族优秀文化和传统，构筑适应时代需要的社会价值核心体系，要对引导先进文化的发展方向等方面负有责任；传媒的经济责任也是多元的，包括依法经营、构建企业文明、保护员工合法权益，取得良好的经济效益推动媒体做大做强等。总之，一个合格的中国“媒体公民”，要站在时代的高度，胸怀天下，放眼世界，履行好这五个方面的责任，为中华民族的伟大复兴尽自己的一份力量；同时，实践也表明，只有将社会责任放在首位的媒体，才能拥有广泛的公信力、影响力和生命力，才能成长为常青型的领袖企业。

　　(上述谈话根据论坛演讲整理)