人民用人民币为企业投票

　　中国企业社会责任同盟诞生一周年，将创建中国首个企业社会责任指数　　

　　企业如何履行社会责任，中国企业社会责任事业如何推动发展？本月27日，为期两天的“中国·苏州中国企业社会责任国际高峰论坛暨中国企业社会责任同盟成立一周年庆典”在苏州举行，17家同盟成员企业有关负责人齐聚一堂，就上述话题展开交流。作为同盟发起单位中唯一的媒体企业领导，南方报业传媒集团公司董事长、管委会主任杨兴锋在论坛演讲中提出“媒体公民”概念，阐释了媒体的社会责任。　　

　　高峰论坛于27日举行，中国企业社会责任同盟秘书长、

北京大学教授何志毅在论坛上表示，消费者买东西就是用人民币为企业投票，消费者应该向好企业投票，社会应鼓励企业履行社会责任。中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘云山，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图分别为论坛的举办和同盟成立一周年庆典发来贺电。

　　中国企业社会责任同盟(CFCSR)是由一批深具社会责任感的企业和企业家联合发起的非营利性社会团体组织，2006年9月7日在香港注册，2006年10月在北大成立。据了解，截至2007年9月，会员单位已发展到17家，分别是招商银行、南方报业传媒集团、诺基亚(中国)、中国惠普、思科(中国)、IBM中国有限公司、万科、TCL、中国平安保险、均瑶集团公司、三井物产(中国)、腾讯、《中国企业家》杂志社、人民日报大业传媒、广州本田、北大方正、《北大商业评论》杂志社。

　　何志毅指出，同盟推行企业社会责任有三个很重要的意义：“第一，这是目前和谐社会的建设需要；第二，中国是一个传统的社会主义国家，传统里面关于贫富，个人责任是很深入人心的；第三点，这也是国际社会对中国企业的要求和压力。”

　　何志毅表示，同盟要宣传中国好的企业向世界展示，并向消费者传播这样的理念，呼吁消费者向好的企业买东西，消费者买东西就是用人民币为企业投票，消费者应该向好的企业投票，社会应鼓励企业履行社会责任。

　　据了解，为说明企业如何更好地承担社会责任，提高企业竞争力，同盟目前正针对中国企业社会责任进行“中责盟指数”研究。目前类似的指数在国际上已有许多，但在中国仍是空白，“中责盟指数”有望在今年年底完成第一阶段工作。另据了解，本月27日，CFCSR宣布加入IBM等10家世界级公司创立的国际商业联盟——全球领导力网络(GLN)。　　

　　-演讲　　

　　“媒体公民”肩负五大责任

　　南方报业传媒集团公司董事长杨兴锋阐释媒体社会责任　　

　　“媒体践行企业社会责任，不但要做一个合格的‘企业公民’，而且更要做一个合格的‘媒体公民’！”昨天上午，在论坛上，杨兴锋在其主题演讲中提出了“媒体公民”概念，他认为，“媒体公民”所涵盖的责任范围比“企业公民”更为宽广，面向大众的新闻媒体所肩负的社会责任包括新闻、政治、社会、文化和经济等五个方面。

　　责任比“企业公民”更广

　　作为CFCSR发起单位中唯一的媒体企业领导，杨兴锋在论坛上阐述了南方报业传媒集团对社会责任的理解，他指出，社会发展到今天，企业仅仅关注赚钱，不能说是好企业，好的企业应该是建设和谐社会当中负责任的利益相关者和积极参与者，这才能成为合格的“企业公民”。对于媒体而言，“践行企业社会责任，不但要做一个合格的‘企业公民’，而且更要做一个合格的‘媒体公民’。”

　　杨兴锋认为，这是由媒体企业的社会性质所决定的。因为媒体向社会大众提供的不是物质产品，而是新闻、信息和精神产品，肩负着舆论导向的重任，影响着社会生活的每一个角落，因此，它所要承担的社会责任也比一般的企业更为广泛和特殊，社会和人们对它的要求更为多元和复杂，因此“媒体公民”所涵盖的责任范围比“企业公民”更为宽广。

　　杨兴锋将新闻媒体所肩负的社会责任概括为新闻、政治、社会、文化和经济等五个方面。就是说，媒体必须坚持真实性原则，要为自己报道的每一条新闻和传播的每一条信息的真实性负责；媒体掌握社会话语权，要对自己所传播的舆论、意见和观点等负起政治责任；媒体坚持将社会效益放在第一位，要对自身所传播的内容的社会影响负责；媒体传承民族优秀文化和传统，构筑适应时代需要的社会价值核心体系，要对引导先进文化的发展方向等方面负有责任；传媒的经济责任也是多元的，包括依法经营、构建企业文明、保护员工合法权益，取得良好的经济效益推动媒体做大做强等。

　　把社会责任放在首位

　　关于“媒体公民”的阐述在论坛引起高度关注。有记者现场发问，“当新闻报道与广告收益产生冲突时，南方报业传媒集团会如何体现‘媒体公民’的社会责任？”

　　“如果一条报道符合社会核心价值观，但可能影响经济效益，我们会把社会责任放在第一位，去报道它。”杨兴锋表示，南方报业是国内传媒企业的一分子，当仁不让地要承担起一个“媒体公民”所应尽的社会责任。长期以来，南方报业秉持坚持真理、报道真相、传播真知的职业理念和“创新、包容、担当、卓越”的企业文化精神，为坚持改革开放、维护社会正义、引导正确舆论、促进社会进步，做出了不懈的努力，在社会各界中形成了广泛的影响力和公信力。

　　杨兴锋指出，“一个合格的中国‘媒体公民’，要站在时代的高度，胸怀天下，放眼世界，履行好这五个方面的责任，为中华民族的伟大复兴尽自己的一份力量；同时，实践也表明，只有将社会责任放在首位的媒体，才能拥有广泛的公信力、影响力和生命力，才能成长为常青型的领袖企业！”　　

　　-对话　　

　　企业进军国际要补社会责任课

　　2006年10月，CFCSR成立。这些优秀的企业当初是如何走到了一起，在过去的一年里，他们在推动中国企业社会责任事业方面做出了哪些成绩？此次活动期间，CFCSR会长、招商银行行长马蔚华，CFCSR秘书长何志毅接受了记者专访。

　　中国企业需要树立榜样

　　记者：发起“中国企业社会责任同盟”的念头是怎么产生的？

　　何志毅：国内的优秀企业家在一起，聚会时聊到了这个话题。中国的经济改革取得了巨大的成果，也造成较大的贫富悬殊，资源浪费或者说环境破坏的现象也越来越突出。与此同时，中国企业在国际上被认为社会责任感差，其实我与万科、招商银行打过交道，发现很多企业是很负责任的，这些企业应该走在一起，树立中国优秀企业的榜样。

　　马蔚华：我自身的感受是，跨国公司的社会责任做得很好，中国企业进军国际社会，要享有同样的地位，社会责任是要补的一课，我们希望从自身做起，同时也呼吁社会一起来做。像招行这样的企业，股东利益最大化还不够，应想到社会责任，好的企业与伟大的企业的差别在于：好的企业讲究好的服务，伟大的企业要为社会做事。

　　记者：最初，其他发起企业是怎么找到的？

　　何志毅：曾有记者问我，应该把那些排污超标、破坏环境的企业找来，我们觉得还是缓一步，先找符合以下四个条件的企业——好人好事、有能有闲、无病无灾、互敬互悦。去年4月份在深圳开了筹备会议，7月份开了第二次会议，10月15日在北京大学发起。当时心里想到的媒体第一家就是南方报业集团，国内企业我们选最优秀的，除了万科、TCL等企业外，还吸收了几家跨国公司，以后我们发展会员还是要高标准。

　　从社会责任热点开始

　　记者：同盟的工作包括哪些？

　　何志毅：第一，企业社会责任的研究工作。企业责任是怎么兴起的，有哪些内容，在中国企业责任有哪些内容。第二，在中国的行业下，宣传推广这个理念，同时我们和企业一起共同建设一个企业社会责任的体系。第三，探索一下如何开展一些公益活动。我们走在一起以后，利用这个平台联手做一些事情。此外，我们还做了一些国际交流工作。

　　记者：具体的工作有哪些？

　　马蔚华：我们先从体现社会责任热点的事开始做，如“助教扶贫”等六个一百工程、倡导环保，同时还在酝酿“奖教金”、“甘露行动”等一系列公益项目。　　

　　本版采写：本报特派苏州记者　严艳　摄影：本报特派苏州记者　卢汉欣