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中国成跨国企业获利主战场

http://www.sina.com.cn 2007年10月11日 08:03 北京商报

  很多外国公司长期以来把中国看做是具有巨大发展潜力的地方,而非可以立即获利的市场,直到20世纪90年代末,西方市场营销人员通常都觉得中国带给他们更多的是失望和沮丧,而不是丰收的喜悦,但是如今事实将这一旧观念彻底扭转。

  美国《华尔街日报》9日刊载文章称,中国经济的快速发展成为许多跨国企业利润增长的重要源泉,许多跨国企业也认识到,要保持全球竞争性就必须抓住中国市场发展机遇。

  盈利公司增长快速

  据报道,总部位于旧金山的Revere Data对在美上市公司提交给监管机构的文件进行分析后发现,2001年时仅有44家公司报告称其收入中有5%以上来自中国市场。但是到了2006年,这个数字上升至108家。显然,实际的数据肯定要比这个数字高,因为很多公司并不单独公布来自哪个具体国家的收入。

  此外,美中贸易全国委员会和欧盟商会的相关调查报告也显示,80%的受访企业表示,公司在华业务去年实现了盈利。而在1998年,约有1/3的在华跨国企业处于亏损状态。

  据国际

货币基金组织估计,中国今年将首次成为对全球经济增长贡献率最大的国家,美国也只能退居其后。鉴于中国今年迄今为止的经济增长率已超过11%,不出意外的话,以美元价值衡量,今年它将有望超过德国成为世界第三经济大国。

  策略反映变化

  中国市场的巨大潜力正在改变西方企业做生意的方式。中国互联网用户数量高达1.62亿,仅次于美国。由此,Sun公司预计,其在中国市场的收入将在3年内增加一倍,从而使中国超过日本成为该公司在亚洲地区最大的市场。

  全球五大领先制药公司之一的阿斯利康在2000年时就已在华建立了一家制药厂并从事销售业务。目前其已扩大了在华的临床试验业务,增加了研发人员并设立了采购业务。阿斯利康预计其在华销售额今年将增长25%,中国5年之内将成为其第三大市场。

  该公司负责运营的执行副总裁大卫·史密斯说,中国是一个新兴市场,但也是一个规模巨大的市场;它是两个世界的混合体;所以公司管理层对它十分重视。

  百胜餐饮集团也调整了业务经营方式,以反映中国业务对该公司的重要性。今年上半年,该公司较去年同期增加的利润中有70%是由中国事业部创造的。如果不是有来自中国市场的6500万美元运营利润,百胜上一季度将出现经营亏损。百胜中国事业部总裁苏敬轼称,百胜在中国市场的做事方式很多方面都与在世界其他地方不同。

  对英特尔公司来说,去年中国市场对其全球总收入贡献率已达到14%,高于2000年的6.4%。今年,英特尔还专门成立了直属公司总部的中国子公司,该公司在全球范围内共有5家直接归公司总部管辖的子公司。英特尔中国区总裁陈伟锭表示,中国是英特尔在美国之外拥有业务最广、最全的国家。

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