欧米茄拨启奥运倒计时战略

BY  蒋佩芳 每日经济新闻

    担任北京2008年奥运会指定计时的瑞士钟表品牌欧米茄，于近日正式向全球发布“北京奥运系列”之第二个系列——倒计时288天碟飞女款同轴计时限量腕表，并启动“欧米茄巡回展：奥运光辉时刻”上海站。《每日经济新闻》就此专访了欧米茄中国区副总裁卡迪纳斯·卡洛斯，详细了解了欧米茄的奥运战略和具体战术。

    NBD：在Swatch集团只有Swatch和欧米茄在做奥运系列的手表。众所周知，Swatch在营销上一直走大众路线，而作为奥运会的官方计时，你们又将走怎样的营销路线？

    卡迪纳斯·卡洛斯：之所以Swatch集团的两个品牌会和奥运相结合，这也是有原因的，其中欧米茄不管是价位还是质量走的都是高端路线，不是一般的消费者所能承受的。而Swatch这个品牌就不同了，由于走的是大众路线，所有的人都有机会购买和佩戴它的奥运系列腕表。作为2008年北京奥运会的指定计时器，欧米茄会利用这个机会发行不同的跟奥运有关的系列产品。最先发行的手表是在倒计一周年时发表的，而我们还将结合2008年奥运会的主题，在临近奥运会的时候，根据不同的主题、不同的倒计时推出更多限量版的手表。

    NBD：举办此次“奥运光辉”展的意义何在？

    卡迪纳斯·卡洛斯：欧米茄不是奥运会的赞助商，而是奥运会的官方指定计时器，因此赋予了欧米茄这个品牌特殊的意义——它不同于其他跟奥运会有关的产品。计时对于奥运会所有的赛事都是至关重要的，每位运动员都是通过最后的结果来得出他比赛的成绩，特别是奥运会又是世界上最重大的一项赛事，计时在赛事中的作用就变得更为重要。

    今天的展览首先要向所有的消费者及观众展示 “什么是比赛的计时”，另外也想展示欧米茄与奥运会的悠久历史，现场所展示的设备可以让大家了解奥运会的计时器究竟是什么样的。

    NBD：奥运已经进入了倒计时，你们又是如何把握商机，充分利用这次机会将商业价值扩大化的呢？

    卡迪纳斯·卡洛斯：我们将会通过现场展示、大型活动、开设新店铺等不同的方式，向所有的消费者传播欧米茄和奥运会的关系，让大家充分了解欧米茄产品的质量。同时在奥运会举办期间，我们还会有一项比较大的接待工作，将邀请全世界跟我们有关系的零售商和商业上的合作伙伴来中国北京观看奥运会。

蒋佩芳 每日经济新闻