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创意聚焦未来http://www.sina.com.cn 2007年09月06日 19:56 中国科技财富
创意经济正以一种压倒性的态势颠覆着我们对传统经济的认识，而其中也蕴藏着难以想象的财富机会。应该感谢信息时代的迅捷，这一次让中国能和世界一同迈开创意的步伐。而中国的未来，将取决于东西方创意经济碰撞的成败。 自牛顿、笛卡尔以来，西方人打开了一座又一座的迷宫，发现了一个又一个的定律，于是越来越自信起来。他们认为自然和社会都是可知的，都是可以结构化、模式化的��在认为一切都可以结构化、模式化的过程中，拥有四大发明而改变世界、令世界瞩目的文明古国——中国，被忽略和遗忘了。 然而这忽略、这遗忘是不可能长久的。世纪之交，信息化的浪潮霎时改变了这一切。信息化时代，创意悄然兴起。有人说，中国人善于感性思维，而这恰是创意所必备的最重要的素质，创意在中国更能凸显其光彩来。 应该感谢信息时代的迅捷，这一次让中国能和世界一同迈开创意的步伐。而中国的未来，将取决于东西方创意经济碰撞的成败。 创意浪潮席卷全球 创意经济或创意产业被普遍认为起源于20世纪90年代的英国。实际上，对于创意，成体系的研究开始的时间更早。 早在1906年，一位美国专利审查人普林德尔写了一篇《发明的艺术》的论文，最早提出对工程师进行创造力训练的建议，并举例阐述了一些逐步改进发明的技巧和方法，后来另一专利审查人撰写了《发明家的心理学》，其中专门有一章讲述发明方法。同年，克劳福德发表了《创造思维的技术》，提出特性列举法，在大学讲授，以后，奥肯和史蒂文森相继开出了发明方法和创造工程课程。 1938年被誉为“创造工程之父”的奥斯本制定了“头脑风暴法”，并取得成功。为推广这种方法，他撰写了一系列著作，如《思考的方法》、《所谓创造能力》、《实用的想象》等，并深入到学院、社会团体和企业，组织大家运用这些方法。一些大学、公司等先后采用其理论讲课或办训练班，为群众性的创造普及活动开拓了局面。1944年，戈登提出了著名的“提喻法”，成为最受欢迎的创意方法之一。 在创造工程的研究和开发上，日本也有一定的成绩。1944年，市川龟久弥撰写了《创造性研究的方法》一书，1955年提出等价转换理论，1977年出版了《创造工学》。另一位典型人物丰泽丰雄，提倡“一日一创”活动，先后出版《发明指南》等著作。日本人提出了许多有特色的创造方法，如“KJ法”，“NM法”、“ZK法”、“CBS法”等，有多种创造力开发的著作，还有一些专门研究机构，群众性创意活动极为普及。 从1946年始，原苏联一批学者从175万项发明专利中遴选出4万项高水平的专利文献，从中概括出一批普遍性，有效性强的方法，制定了《发明课题程序大纲》、《基本措施表》、《标准解法表》等，并不断完善，形成了有其特色的创造工程体系。 此外，世界许多国家和地区也对创造方法发展作了大量贡献。进入20世纪60年代以来，创意设计方法如雨后春笋，大量涌现，比如输出输入法、强制联系法、形态分析法、组合法、焦点法、原型启发法、类比法、联想法、假说法、梦幻法等等，目前已达340余种。无论是群体或是个体，利用这些方法，都可显著提高创意思维的广度。深度和速度，促进创意、创造难关的突破，因而有重要的研究、推广和实用价值。 上述事实只是对历史的回顾而并非否认英国在创意产业研究的地位。实际上，在政府的推动下，英国在创意产业的成绩得到全世界的肯定和效仿。 ——1997年大选上台后，布莱尔着手成立“创意产业特别工作组”，首次将创意产业理念作为一种国家产业政策和战略提出，以此作为“新英国”计划的一部分。这一作法后为各国所效仿。实践证明，创意确实成为推动经济发展的主动力。 ——1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。这一定义在普遍意义上为人所接受。 ——英国政府的创意产业政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。其中不但包括了从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面，并且有明确政策指导相关企业或个人如何从金融机构或政府部门获得投资援助，实现了构造完整的创意产业财务支持系统，包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。 ——英国最先确定了创意产业的范畴，并纳入统计体系。英国政府把就业人数多或参与人数多，产值大或成长潜力大，原创性高或创新性高三个原则作为标准，选定了十三项产业作为文化创意产业的范畴。包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。 ——英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。1997-2001年，英国文化创意产业产值年均增长率都在6%以上，平均年增长率为8%，而整体经济增长率则为2.8%；1997-2001年文化创意产业的就业增长率平均为5%，而整体经济就业增长率则为1.5%。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。 最后一组数据充分体现了创意经济的魅力，也引起了世界各国的关注。并根据自身特点发展自己独有的创意产业。从本世纪初，创意产业的浪潮席卷全球。 在美国，文化创意产业称为“版权产业”，并将其分为四大类，即：核心版权产业，交叉版权产业，部分版权产业，边缘支撑产业。美国是全球版权产业最为发达的国家，以电影、软件为首的版权产业已经成为当今美国最大、最富有活力并带来巨大经济收益的产业。 2002年美国版权产业产值达到12500亿美元，约占美国GDP的12%。 在韩国，1997年的亚洲金融危机促使韩国政府开始改革，提出“设计韩国”战略，把文化创意产业视为21世纪最重要的产业之一。韩国政府设立了文化产业局，并于1999年通过了《文化产业促进法》，明确鼓励文化、娱乐、内容等产业的发展。文化产业基金由当年的549亿韩元增加到2002年的2329亿韩元，四年间就增加了四倍。在政府大力扶持下，电影出口在1995-2001年六年中成长近50倍，韩剧打遍亚洲。同时，游戏产业也快速发展。目前，韩国占世界游戏市场的5.3%。总体上，韩国数字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩国的第一大产业。 此外，澳大利亚、新加坡、新西兰等国也是文化创意产业发展较快的国家。澳大利亚 2000年版权产业总产值达192亿美元，占GDP的3.3%，年增长率为5.7%，高于同期经济4.85%的增长率。新加坡2000年文化创意产业总产值约为50亿新币，约占GDP的3.2%；1986年到2000年间，新加坡创意产业平均年增长率为17.2%，高于同期GDP10.5%的增长率。新西兰通过整合相关产业中的创意部门，提出大力发展广告、软件与信息服务、出版、电影与录像、设计等10大文化创意产业，2001年新西兰文化创意产业产值约为35.26亿美元，约占GDP的3.1%。 约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元。而今天，创意产业所创造的财富定然远不止如此了。 创意浪潮颠覆传统经济模式 创意浪潮并非突如其来。 1990年，西方著名经济学家玻特提出了经济发展四阶段论。这四个阶段分别是：要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段和财富驱动阶段。 要素驱动阶段：经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源； 投资驱动阶段：以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展； 创新驱动阶段：以技术创新为经济发展的主要驱动力； 财富驱动阶段：追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发展的新的主动力。 事实上，在上个世纪末，由于传统需求的不断萎缩，资本集约化的行为已经难以带动经济更快的增长。人们不停的在寻找新经济模式和新兴产业。 在表象上，1、传统产业的规模增长主要依赖于生产效率的不断提高，而所能吸纳的劳动力越来越少。而人口的快速膨胀急需寻找更多的新兴行业来提供就业机会。 2、无论是依靠资源还是依靠投资，传统产业对自然资源的损耗及对环境的破坏难以避免。 3、传统产业的市场格局已经稳定，不能为新加入者提供快速积累财富的机会。这也是中国这样的快速发展中国家倍受投资青睐的原因。 因此，寻找新经济模式势在必然。 在这里，我们可以再回顾一下创意产业的定义中提出的几个要素：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。1、以人为本，不依赖于资源的花费。2、具有创造财富的潜力。3、充分创造就业。其上的几个问题正好迎刃而解。尽管笔者对于英国仅仅将十三个行业划归创意产业有不同意见，但对英国人提出的这个定义还是十分认同的。 也许我们应该说，创意产业的出现和兴起就是一个创意，也是一个必然。而在这一过程中，一个诱人的机遇摆在中国人面前。 欢呼个人财富英雄时代的来临 计算机及互联网的普及，已经标明知识创新为经济发展主动力的阶段，也即今天人们常说的知识经济的阶段的来临。这是从其作为生产工具这一视角来看的。与此同时，它还带来一个重要的变化——公平——从人的个体角度看，获得学习机会，获取充分信息资源的公平。一网在手，一个普通学生和一个资深学者所面对的信息是基本一致的。而差别在于后者或许能更好的理解消化、总结归纳。在要素驱动阶段或投资驱动阶段，这也许并不代表什么，但在以个人为创意主体的创意经济时代，就有了截然不同的意义。因为他使每一个人都拥有了无限的创意可能，并最终实现财富梦想。 2006年10月9日，Google宣布出价16.5亿收购视频互动网站Youtube，附带效果是，查德 ·赫利、陈士峻，两位不满30岁的亿万富豪诞生了。这在传统经济时代是无法想象的。他们不是靠整个家族数十年的积累，也并非拥有常人难以拥有的资源，更谈不上技术上的突破，他们做的只是寻找投资以维护视频网站的运转，他们有的就是分享视频这一创意，以及几年下来，在视频市场占有的46%的份额。更令人思维混乱的是，在Googl收购它时，Youtube每个月还有着50万美元的亏损。这一切都在颠覆的传统的经济理念，但它就是发生并存在着。时代华纳的老板帕森斯对此评价为“你必须得改变自己的信仰”。 分众传媒是另一个我们身边的神话。一次偶然的逛街机会，江南春突然对徐家汇一个商场门口的张贴广告产生兴趣，为何不把这些广告变活？一个创意，使电梯间无聊的等候时间变成纳斯达克市场愈8亿美元的市值，而他本人也迈入亿万富豪的行列。其时，他不过32岁，而分众传媒当时成立不过26个月。其间，我们看不到多么波澜壮阔的商战情节，也没有独一无二的技术堡垒，有的只是一个创意和江南春的坚持。 类似的例子还可以举出很多，李彦宏、马云、陈天桥��这些个人财富英雄成为新经济模式的主流。 毋需讳言，在中国历史上，财富的创造一定依托于对自然资源和社会资源的占有。利用公共资源获取个人财富，这一定律在今天依然存在并且盛行。 而创意经济和创意财富阶层的兴起或许将改变这一不成定律的定律。一系列的例子告诉我们这样几件事：1、个人可以完全凭借自身的创意和努力拥有财富；2、拥有财富的过程可以尽量少的依赖自然资源和社会资源，这使得“草根”阶层拥有同样的机会；3、正确的过程导致正确的结果，这将是一批不身背“原罪”的成功者。 仅此几点，就值得我们为生活在充满这样一个机遇的时代欢呼了。 但每一个人都会问，创意就这么简单吗？ 创意——财富 谁为我们提供一个整合的力量？ 有一个流行在互联网上的故事，真实性待考，但这并不影响他要表达的意思。 我们或许都没有注意，盒装饮料的吸管在不知什么时候已经变了。原先一个直管，变成长短两根直管，中间由波纹管连接。于是我们可以在任何角度喝到盒中的饮料。而这一改变来自一个日本家庭妇女。 故事中她的儿子得了重病躺在床上起不来，每天给儿子喂水吃药都是一种麻烦事，于是她想出了我们上面所说的新吸管。 但是对于一个家庭妇女来说，即使这样一种想法她也无法做成产品，光有想法是没有用的。于是她给日本的发明协会打了个电话，告诉他们自己的创意，看看是否可行。 发明协会接到这个创意后组织专业人士对此创意进行了评估，初步认为想法不错，应该是一个很有市场潜力的产品，同时联系了与协会合作的塑料产品生产厂家，咨询在生产上的一些问题，得到容易生产的肯定答复后，他们通知那位妇女，愿意代理运作这个创意，于是妇女和发明协会签订了委托合同。 然后发明协会对创意进行了进一步的完善，专业专利代理人员撰写了专利申请书并进行提交。同时发明协会委托塑料生产厂家小批量的进行生产，并将产品提供给合作的商业部门进行试销，了解市场的反应，也联系了生产饮料的厂家和餐饮公司，让这种小吸管和他们的饮料配合，看看消费者是否能够欢迎这种吸管。结果产品大受欢迎。饮料生产商通过附送吸管显著的提高了产品的销量，小批量的产品在经销商那里供不应求！ 得到这个反馈后，发明协会与合作的一些商业部门进行协商，商业公司看到了产品的市场前景，于是得到愿意承销地承诺。 这时候专利已经批复下来，发明协会拿着经销商地承诺书和专利证书与几家塑料吸管生产商进行谈判，生产商看到产品销路不愁，又是专利产品，如果自己不接产等其他公司新吸管上市可能原来的吸管就没有市场了，自然愿意生产，于是签订了专利的技术许可合同。 很快大批量的新型专利吸管上市，由于其使用方便，大受市场欢迎，基本上占据了塑料吸管的市场，包括麦当劳、肯德基。 那个希望给儿子提供方便的妇女虽然这个时候儿子早已病好了，不用在床上用这种习惯进水了，但是获得了数千万日元的专利许可费用，于是衣食无忧； 发明协会通过项目的运做，在技术许可费中获得提成，也有不菲的收入； 专利代理人员赚取了他们代理费； 接产的吸管生产企业正在热火朝天的扩大生产规模，老板乐得开了花； 流通商通过销售这些专利产品获得更好的利润； 采用这种吸管的饮料企业获得更好的销量； 消费者买到了更好用的产品。 这个过程没有输家，多家多赢，皆大欢喜。 这个故事是很多小产品产生的一种写照。 而过程的关键在哪里？ 在整个从创意到商品的过程中涉及到许多资源的配合，技术评估、专利代理、生产商、销售渠道、产品相关行业等，这些资源结合在一起，一个灵光一闪的创意最终成为一个市场的宠儿，并给所有的这些介入的企业和人员都获得了满意的回报，大家皆大欢喜。 但是如果没有将这些相关资源进行整合的发明协会，日本妇人的创意再好，也只是头脑中的一种想法而已，不可能成为一种产品。就像很多手里拿着技术和专利的发明人一样。对于发明者、投资者、经销者、生产者都需要这样一种将各种资源整合在一起的力量。 我们上文中的财富英雄们，更多的是靠自己的能力整合了这些资源。但更多的创意，更多的创意者，因为没有这种能力，而使无数财富机会胎死腹中。 在中国，最急需的也正是这样一个力量，整合的力量。
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