引领战略转型 轻工会展的使命与挑战

　　编者按：面对全球经济和产业的结构性调整，面对中国经济和贸易质量的稳步提高，面对全国环保、节能减排的大背景，面对中国经济腾飞和品牌的崛起，中国轻工行业率先开创了从传统增长模式向科学健康发展模式战略转型的新篇章。在这个历史性关键时刻，作为助推行业发展的会展业，轻工会展迎来了新的使命和挑战……

　　回顾：

　　继6月份，中国轻工信息中心、商务部国际贸易研究院、《国际商报》三方主办的“中国轻工·商务系列研讨”第一场研讨会后，得到了“政、产、企、研、媒”的多方响应，众多单位纷纷致电主办机构，希望参与研讨会并获得更多资料。为进一步深入探讨中国轻工战略转型期间所面临的新形势和具体问题，主办方经过与多方深入沟通探讨，从作为行业风向标的轻工会展开始，剖析行业问题，从而解读轻工行业在战略转型过程中的使命与挑战。

　　据统计，2006年全国共举办展览会2082场，其中以轻工行业为主题的展览会650场，参与人数近千万。中国轻工业联合会所属的各代管协会、直属单位2006年举办的主要展览会80多个。行业协会办展已经成为轻工展会的主要特点。

　　为了推动轻工行业展览会的规范和健康发展，2006年，中国轻工业联合会组织有关权威机构和业内专家，在中国轻工业联合会代管的协会、学会内，选出一批行业领先、业界公认、具有鲜明国际化和市场化特征的“轻工行业十大品牌展会”。

　　这十大品牌展会位居国内同类展会之首，在国际专业展中其规模和行业影响力也名列前茅。这些展会为中国展览业发展起到了积极的推动作用。同时，专业展会也成为凝聚行业、促进行业健康良性发展的重要因素。

　　在当前轻工行业战略转型的新形势下，轻工会展正面临着更重要的使命和挑战：如何引领行业战略转型？如何构建产业结构、产品结构和贸易结构？如何培育行业品牌？如何实现行业的科学健康发展？……

　　本次“中国轻工·商务系列研讨”第二场———“引领战略转型———新形势下轻工会展的使命与挑战”研讨会正是基于以上背景展开的。

　　呼吁有序的会展经济环境

　　中国轻工业信息中心主任才大颖：在中国轻工业发展取得辉煌成绩的同时，轻工的出口结构、产品附加值、节能减排等方面还有许多不尽人意的地方。轻工历来有三大支柱，一是特色区域，二是品牌战略，三是会展经济，这三大策略对轻工行业快速健康发展起到了巨大的推动作用。在当前转型时期，轻工会展如何引领行业上台阶式发展将是今天探讨的主要问题。

　　中国轻工业联合会市场部主任朱念琳：展览会是一个交流和贸易的平台，有利于行业协会的工作和行业发展。行业协会可以通过展览会、论坛等形式为企业服务。近年来轻工展会平均每年的直接收入超过140亿元，间接创造价值1260亿元，会展经济在轻工业经济中的地位越来越高，对促进轻工业发展起到了很大作用，这也是轻工联合会把会展经济作为主要抓手的原因之一。但是随着会展经济的不断发展，轻工业联合会举办的展览会也暴露出比重较低、规模较小、国际化程度不高、宣传推广不够等一系列不足，这也是轻工业联合会在今后一段时间重点需要解决的问题。

　　中国轻工业联合会国际合作部主任王本和：中国(大连)国际啤酒节是由轻工联合会主办的重要展览活动之一，每年7、8月在大连举办。吸引国内外啤酒厂家直接参展。今年啤酒节接待游客200万人次，现场销售1800万吨，带动了餐饮、旅游、商务活动等相关产业发展。啤酒节是轻工业联合会与地方政府合作办展的典型成功案例之一。

　　中国轻工业展览中心主任房敏：中国家博会是中国轻工业联合会主办的一个很有特色的展览会。家博会的命题抓住了行业发展特点，定位于

房地产和家居市场，有一个产业链的概念。

　　办专业大展，在围绕市场需求前提下，保证办展质量才是关键。家博会是政府主导、市场化运作的一个典型代表，并通过产业链办展理念，链接轻工行业，拉动需求。在政策层面，国家应该像培育企业品牌一样培育中国会展品牌，理顺会展业审批程序，为会展行业营造一个公平、公正、健康的发展环境，培育有中国特色的国际化会展品牌。

　　中国缝制机械协会秘书长杨晓京：缝制机械是轻工的一个小行业，却办出了一个行业大展会，这主要得益于缝制行业在世界上的地位。要办好展览一定要立足行业，立足市场，发挥自身的优势和特点，国内展会在企业资源、市场熟悉度、文化方面都有优势。目前国内展览业有三多：展览数量多，主办单位多，区域重复办展多。随着展览秩序的逐步规范，竞争的加剧，整合势在必行，整合使展览会更加专业化、贸易化、品牌化，市场化。

　　中国皮革协会副秘书长李玉中：中国是皮革生产大国，也是出口大国，这是协会能够办好皮革展的基础。展览会作为为行业服务、为产业链服务的载体，不仅要发挥贸易功能，还要把行业的新发展、新变化、新理念传递给企业，这需要更多的业内人士参与到展览会中来，共同促进展览的发展。目前，国内展览在知识产权方面不够重视，有关部门对展览命题的审核不够规范，重复命题时有发生，行业内还存在一些恶性竞争，需要给展览业创造一个公平的竞争环境。

　　中国眼镜协会秘书长戴维平：展览会的发展与行业发展、市场发展息息相关，国内眼镜行业还处于以中低档次产品为主，这对要办世界一流的眼镜展有一定影响。无论是从产品结构、消费层次，还是从市场容量上来讲，中国与欧洲还是有一定的差距，所以我们要赶上意大利、巴黎的眼镜展还有一定距离。所以，办好一个行业展览会，需要全行业的共同努力。只有营造一个良好、有序的办展环境，才可以更好地打造国际展品牌。

　　展会要为行业树立一面旗帜

　　商务部外贸发展事务局副局长张超美：轻工联合会提出的“引领战略转型———新形势下轻工会展的使命与挑战”这个主题，体现了全国性行业组织办展的使命感。政府机构和行业组织办展，既符合市场要求，又考虑行业和产业的发展。展览会是一个平台，是表层事物，其背后更多的是如何引导和带动产业和贸易的发展，体现着国家经济发展目标和产业政策、贸易政策。

　　展览会是多样的，多种形式的。对一个成功展览会的再发展，可以从三个方面探讨，一是展览自身规模的扩大，内涵的丰富，并带来新的增值；二是展览题材的细分和新题材的再造；三是面向新的区域和市场。

　　中国不仅是世界的大工厂，也是世界的大市场。市场潜力很大，这必将给中国展览业带来巨大的发展空间。轻工联合会已经在国内举办了一些受到业界称赞的、有影响的展览。在全球经济继续增长和我国国民经济又好又快发展的背景下，轻工联合会的展览一定会进一步提高档次和国际竞争力，更加快速健康发展。

　　中国国际贸易促进委员会展览部副部长张宝俊：引领行业战略转型不仅是轻工会展的使命与挑战，也是整个会展业需要深入探讨的一个问题。中国会展业立足改革开放，积极面对国际竞争，在竞争中发展，为行业搭建信息、技术交流平台。面对新的国际形势和经济发展趋势，我们办展理念要与国际会展接轨，按照国际办展原则，加强办展优势，在合作与竞争中，提高办展的国际化水平。充分利用内展和外展两个市场的资源，进行资源整合，尝试多种模式的合作，与其他展览业竞争合作，相互促进，共同发展，形成一个开放公平的竞争环境和良好的办展秩序。

　　商务部国际贸易经济合作研究院服务业研究部主任李永江：轻工业属于劳动密集型产业，增加就业，带动消费。轻工业战略转型的核心是如何使轻工产品更具国际竞争力，这个转型时期展览要积极配合。轻工行业要贯彻向质量型、节约型、环保型转变的宗旨，走品牌之路。轻工会展要作为一个平台推动和促进产业发展、企业发展，同时还要打造自身会展品牌的实力。行业与展会是互相依存、互相促进的，对于轻工领域发展好的行业，要依托行业，打造精品展会。另外，轻工展会要避免过度竞争。首先要充分认识竞争的必然性，营造良好的竞争秩序，轻工行业协会要发挥自身的优势，为行业树立一面旗帜。

　　中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成：

　　轻工会展经济发展任重道远

　　会展经济是个大课题，轻工业会展经济是中国会展经济的重要组成部分。轻工会展经济发展的好坏，对轻工业发展的支撑和推动作用显而易见。做好轻工会展，对于中国轻工业联合会来说既是一项特色工作，也是一项重要职责。围绕本次研讨会的主题，我谈四个观点。

　　第一个观点是贡献。轻工会展的迅猛发展，在引导消费潮流和促进科技进步，推动轻工行业发展方面做出了积极的贡献。

　　我们来看一组数据。2006年在中国内地举办的展览有2082个，其中经济类1950个，与轻工有关的860个，以轻工产品为主体的650个。在轻工展览中，专业展占68.9%，涉及到轻工28个行业。另外，2006年轻工业联合会系统办展80多个，约占同期在中国展览馆举办的轻工类展览数的13.8%。其中，1万米以上的60多个，总展出面积150万平米。行业协会举办的展会已经成为轻工业展会中的主要代表。

　　第二个观点是发展。就是要让轻工会展迈向更高水平的规模化、专业化、国际化、市场化。

　　轻工会展虽然已经取得了不错的成绩，但是按照“四化”标准，轻工展会还有很大的发展空间。主要体现在五个方面：轻工会展的知名度和吸引力还不够强；缺乏与国际相关组织的密切合作，国外展商的质量还有待提高；部分轻工会展的专业化办展水平不够；信息通道还不够顺畅，与政府等各有关部门的沟通还不够及时、深入；市场化配套能力还不够强，核心竞争优势还不够明显。轻工会展还要向更高水平的“四化”方向发展，建立起能够与行业发展要求相适应，与轻工行业在国民经济中地位相匹配的充满活力的轻工会展经济。轻工会展的发展空间还很大。

　　第三个观点是责任。引导行业从传统增长模式向科学发展方式转型是新形势下轻工会展的重要责任。

　　作为协会办展，如果仅仅是为了创收，那就失去了行业协会办展的根本意义。协会办展要把重点放在促进行业健康发展这个根本责任上。行业协会办展的作用重要性在于深层次地说清行业本身。展会是一个信息流通的平台，我们的责任是通过展会这样一个平台引导行业技术进步、健康发展。

　　第四个观点是协力。就是要追求竞和，协力打造，把轻工会展培育成为具有重要国际影响力的知名品牌，这是我们整个轻工业的共同愿望。

　　沈丹阳把脉中国会展经济发展趋势

　　在“引领战略转型———新形势下轻工会展的使命与挑战”研讨会上，商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会常务副会长沈丹阳表示，全球会展业发展规律告诉我们，

中国经济快速健康发展必然会带动中国会展业的发展。

　　沈丹阳表示，近年来，随着全球经济发展和产业转移，中国会展业发生了一些新的变化，大致有八个主要趋势。

　　第一，中国展览业发展逐渐由粗放型向注重以质取胜方向转变。2005年以前，我国展览会项目数增长很快，连续多年保持20%左右的增速，到2005年全国展览会项目大约在3800个左右。这两年全国展览项目稳定发展，项目数量增长并不快，但许多展览会的展出规模都在快速增长，办展质量也在逐步提高，并涌现出一批行业品牌展览会。

　　第二，政府主导型展览会正在逐步转型。无论是政府主导型展览会还是行业展览会都在朝市场化转变。衡量展览会市场化最重要的标准就是符合市场需求并按照市场规律办展。我国现在的一些政府主导型品牌展览会不仅能够很好地市场化操作，而且与市场结合的形式多种多样，比如与外资展览公司合作，与民营企业合作等等。

　　第三，行业协会主办的展览会正成为品牌展览会的主体。从目前中国展览会发展的格局和趋势上看，行业协会主办的展览会的办展优势正日益突显，无论从规模、影响力和发展潜力上都优于其它机构主办的展览会，国际上认可的专业展览品牌大多数也是行业协会主办的。行业协会办展已经成为中国品牌展览会发展的一个趋势。

　　第四，消费类展览会空间在逐步扩大。扩大内需、刺激消费是中国经济发展的主要趋势。老百姓的需求在扩大，企业的竞争在加剧，企业通过展览会营销推广的需求也越来越大，展览会越来越成为消费类产品最好的推广平台之一，因此消费类展览会的发展空间也在逐步扩大。消费类展览会一种是订货交易类型的，另一种是博览推广类型的，后者的市场空间更大。

　　第五，展馆规模仍在不断扩大，给展会组织者更多的选择。中国会展业发展最快的就是场馆，竞争最大的也是场馆。虽然政府出台政策限制会展场馆的建设，保护土地资源，但是各地还是有各种大型活动场馆在建，场馆过剩的现状不会短时间内改变。从有利的方面看，这使得展馆条件不断改善，配套服务不断完善，也给主办方提供了更多的便利，对展览会质量的提高也是有利的。

　　第六，国际展览项目和国际会展业正加快对中国的拓展性转移。未来中国的会展业将会超过德国和美国，成为世界最大的市场。这是由中国的经济结构决定的。一是我国经济结构中工业制造业有非常大的比重，因此对展览会的需求也很大；二是地方主导并参与办展的积极性很高，非常有利于地方展览会和地方经济的发展；三是世界各地都看好中国市场，纷纷参与在中国举办的展览会。此外，还有一个非常重要的因素就是办展成本较低，同样规模的展览会，放在德国或者美国的成本很高，企业参展成本也很高，而放在中国举办成本要低得多。

　　第七，越来越多的地方政府特别是城市的政府也在积极发展会展业。现在越来越多的地方政府把展会作为一个城市的名片，办展览会更多的是看重其对宣传推介城市形象，以及招商引资等方面的考虑。

　　第八，中央政府逐步重视会展业的发展，正在考虑出台规范政策。国家在“

十一五规划”中第一次提到了发展会展业，国务院在《关于鼓励发展服务业的若干意见》里也提到了会展业，这说明中央政府对会展业越来越重视，将会对会展业加强管理，建立健全的相应政策法规。虽然展览业本身在服务业中的比重并不大，但它对地方经济和产业经济以及服务业的影响力非常大，这也是中央政府越来越重视会展业发展的重要原因之一。

　　预告：

　　每一个轻工展会的背后，都有一个非常具有生命力的行业；每一个充满活力的轻工行业里，都有一群生机勃勃的品牌企业，他们通过行业协会、行业活动团结在一起，引领着行业的健康发展。为了让读者进一步了解轻工行业的发展历史和未来使命，本报将联合中国轻工业信息中心、商务部国际贸易经济合作研究院，以及轻工各行业协会，在接下来的时间里，针对轻工每个行业特点，陆续推出“引领战略转型，轻工行业系列报道”，全景介绍中国轻工45个行业在整个轻工领域战略转型中的使命与挑战，发展与未来。

　　敬请关注！

　　中国轻工十大品牌展览会

　　(排名不分先后)

　　中国国际缝制设备展览会(CISMA)

　　主办协会：中国缝制机械协会

　　中国国际皮革展(ACLE)

　　主办协会：中国皮革协会

　　中国国际眼镜业展览会(COOA)

　　主办协会：中国眼镜协会

　　中国国际五金展(CIHS)

　　主办协会：中国五金制品协会

　　中国国际家具展览会

　　主办协会：中国家具协会

　　中国国际自行车展览会(CBA)

　　主办协会：中国自行车协会

　　中国(上海)国际乐器展览会(MUSICCHINA)

　　主办协会：中国乐器协会

　　中国国际食品添加剂和配料展览会(FIC)

　　主办协会：中国食品添加剂生产应用工业协会

　　中国国际焙烤展览会

　　主办协会：中国焙烤食品糖制品工业协会

　　中国国际陶瓷工业展览会(CERAMICSCHINA)

　　主办协会：中国陶瓷工业协会本报记者 董鸿乐 刘萍 特约撰稿 郭永新