赛会制的商业价值有待开掘

　　赵奕

　　网球大师杯、F1赛车、黄金田径大奖赛已经逐渐成为上海的体育标签，每年的上述三项赛事，会把秋天以后的上海体坛装点得异彩纷呈。而与此相关的是商业市场的开发也正在经历着变化。

　　在上海举行的三大赛事，由于都不断在各自项目的商业化操作中，效法国际成熟做法，因此商业操作手段日趋圆熟。比如从一开始就要拉长赛会制比赛与观众接触的时间，谁也不愿意就在某个周末和观众打一下照面。

　　所以不论是大奖赛(1天)，还是F1比赛(3天)，都不想让人觉得它们如此之短。

　　比如上海黄金田径大奖赛，事实上，在国际田联的比赛序列中，上海大奖赛目前还“不入流”。在它之前，同样一年一度举行的赛事有

　　对于

　　一位负责赛事招商的人士就告诉记者，中国一些传统厂商对于比赛的认识还很有限，很多人会拿持续整个赛季的联赛和上述赛会制比赛作比较，因此在这些赛事中，鲜有国内赞助商的身影出现。

　　不过，情况也在发生改变。今年大奖赛的冠名企业是上海的双钱轮胎，很多媒体的第一反应是为什么不去赞助F1赛事呢？

　　事实上，一位操作此项赛事的高管告诉记者，中国体育市场的容量虽然前景巨大，但目前的有效客户还是比较有限的，潜在客户都是各项赛事的争夺者。而去年的大奖赛就经历了比赛开始前一个月，还没有首席赞助商的尴尬。

　　一位体育界资深人士告诉记者，提高赞助商对赛会制比赛商业价值的认识还是一个漫长的过程。

　　(作者为本报综合新闻中心记者)