这边“华府”那边“豪庭” 楼盘美名忽悠谁

　　昨日，从事房地产研究的沈先生向本报透露，目前，上海有很多的楼盘名字会给人误解，或者叫不通等。沈先生表示，很多楼盘名字让人捉摸不透，“如三林的‘环球中央花园’，凭什么叫环球？典型的好大喜功。浦东的‘山水国际’，去现场看了一下，没有一点山和水的影子”。

 

　　“除了有几座西洋雕塑，种了几棵橡树外，哪有半点欧陆风情？”刚搬进一个冠以“洋名”的小区的李先生表示，“开发商起这个名字基本上是忽悠人”。

 

　　

上海楼市每年都会推出上百个楼盘，楼盘的案名也是层出不穷，呈现出了各种各样的特色。开发商本身现在也越来越重视案名，因为它直接影响到楼盘的销售和大众对楼盘的评判。案名对于楼盘就有一定的推广作用。而且，消费者的购房心态越来越理性，对楼盘各方面的要求亦很高，消费门槛也愈加精明和挑剔。

 

　　据了解，一般福建、广东这些区域以“金、福”等字题案名，香港和上海的开发商喜欢用街区、广场，北京的开发商喜欢以“中心”来命名。

 

开发商：各显神通找案名

 

　　开发商对于楼盘的案名出处各有说法。北孚集团副总裁向记者透露，该集团的案名都是集团员工“头脑风暴”得出的。案名由策划部门列出，一般有四五十个。然后，通过员工的集体讨论、筛选，最后定夺出来。都是公司员工智慧的结晶。

 

　　富腾

房地产公司董事长程君玲说，“中国女人街”这个楼盘的名字是她本人取的。她表示，当时没考虑那么多，就是想找个容易记的名字。因为女人和孩子都是消费的主力军，尤其以女人为首。

 

　　“只要顺口，通俗易懂就行。”城投国际董事长杨高才说，楼盘取得朴素简单，让老百姓容易记住就行。但是，取案名的时候也要充分考虑地方色彩和地方特色。

 

　　大部分开发商表示，楼盘命名上以实用好记、简洁、易懂且朗朗上口为主，还要依据目标客户群特征，要多考虑审美观、年龄、文化程度、生活方式等，地块、建筑、景观等因素也要有所考虑。

 

专家：乱起名折射社会心态

 

　　上海社会发展研究中心副主任顾骏表示，目前名字乱起这种现象不光出现在楼市中，在商场出售的商品中有许多这样的现象，如一些用外国名字的，语法不通顺的等，楼盘开发商的楼盘不会因为名字好就多卖一些钱，名字起的差就少卖多少钱。购房者买房也不是冲着房子的名字去的。起名的空间在开发商那边，开发商爱起什么名字就起什么。在不同的城市里现在会出现相同的楼盘名字。在起名字这个现象上好象出现了思维枯竭。

 

　　顾骏表示，这种乱起名字的现象已经形成一种恶俗之气，如商标都起外国名等，反映了整个社会心态的变化，部分楼盘名字怪异是为了哗众取宠，但也有部分人就是喜欢这样的名字，如一些名字中带有“皇朝”、“御”等。

 

新闻链接

 

楼盘名曾引官司

 

　　2004年12月14日，上海世博局状告上海弘辉房地产公司使用“士博汇”名称为楼盘命名和推销，认为这是“侵权行为”。最终法院判定弘辉公司立即停止侵权上海世博会事务协调局的申博徽标及“上海世博会”特殊标志所有权，并判令停止使用“士博汇”这个楼盘名称，作出公开道歉和支付40万元赔偿金。

 

新闻补丁

 

上海各类楼盘名一览

 

　　豪华气派型

 

　　总统公寓、太子公寓、皇家巴黎、帝豪苑、皇朝新城、白金府邸、铂金华府、名仕豪庭、翡翠公寓、宝石公寓、钻石公寓、巴黎公寓、煜王苑、名门世家

 

　　洋味十足型

 

　　阳光威尼斯、巴黎风情、北欧丽景、剑桥景苑、维多利亚公寓、蒙特利名都城、维奇特、圣骊澳门苑

 

　　诗意型

 

　　天然居、和成阁、天山河畔花园、歌林春天馨园、晓园、香杉园、嘉和美舍、爱建园、秋月枫舍、云山苑、水木年华花园、幽澜苑、歌雅花园、恬园、莲怡苑

 

　　大气磅礴型

 

　　贤居天下苑、大唐国际公寓、东方中华园、世纪时空大厦、万源杰座苑、恒大国际公寓、星河世纪城、上海万里城、地杰国际城、盛世东苑

 

　　生硬难解型

 

　　成事高邸、上城、峰巢宫寓、中浩云花园、爱建城、双鸽大厦、美岸栖庭、羊和大厦、三花六月

 

各地部分楼盘“美名”

 

　　钱隆天下，钱隆首府心家泊，博美诗邦，蔚蓝国际，F领袖，山姆小镇，

罗马佳洲，水印长天、枫渡莱茵、水倚袅铜、都江森林、格致生活馆、安卓花园、徐汇晶典·顺发倾城之恋等
刘春香 杨燕 每日经济新闻