母亲节促销成“鸡肋” 专家：呼吁文化营销

　　昨天是母亲节，《每日经济新闻》记者走访了最能体现节日气氛的几处消费场所，在体会节日温馨的同时，记者发现了节日带给消费者的“促销疲惫”，倾听到母亲节的消费市场无法与情人节媲美的无奈……

 

　　正逢“五一”过后的第一个周末，部分嗅觉灵敏的商家，黄金周期间就已将“母亲节”的概念捆绑在了一起。昨日，商家们更是发起了最后冲击，原先未加入促销大战的商场也打出“感恩送礼”的概念。

 

　　对于生产商和零售商，节日已成“鸡肋”，并不能带来“丰收”，面对年年如此的打折降价，消费者也似乎出现了“促销疲惫”，商家们也因无内涵、生搬硬套的促销模式备受质疑。

 

　　为了招揽生意，沪上各大商场、超市一个月前就挂出了“母亲节快乐”的条幅，同时，众多餐饮、娱乐场所还推出了一系列价格不菲的温情套餐。但是日益挑剔的消费者们似乎并不买帐，“内衣太性感、套餐太奢侈，礼品不符合母亲辈的需求。”子女在挑选母亲节礼物的时候不禁出现困惑，大部分消费者在接受采访时表示，虽然商家对母亲节礼物挖空心思，甚至推出新产品，但是能买到的礼物品种单一，缺乏内涵和新意，根本就无法满足需求。

 

　　商家天生就具有“节日情结”，专门给沪上部分超市做企划宣传的李小姐介绍，每个节日都是商家可以“小题大做”的机会，一年40个节日（包括洋节）中，商家很少针对特定的节日推出特色服务，“无非就是打折促销，十个节日活动用一套宣传方案是常有的事情。”

 

　　在市场上原本与母亲节毫不相干的商品也试图搭上“节日礼品”的快车。

 

　　昨日记者在南京东路商圈部分商场发现，虽然各家百货商场对母亲节促销的主题很明确，但很多促销却惠及全场少女装、男装和儿童用品也在商家的打折范围内，而商家对此的解释却是“为了满足年轻妈妈的选择”“母亲节也不应忘记父亲的功劳”等。

 

　　百货专家认为目前市场上的节日促销只是浮于表面上的热闹，却没有任何真正的深刻象征意义。随着国际化趋势的不断加大，母亲节等国外节日的经济效应将越来越明显，因此在促销上不能一味地打“价格战”，而应该注重文化营销，达到与消费者的互动。

 

 

母亲节不敌情人节餐厅极少爆满

 

　　昨天是母亲节，沪上不少餐厅推出了专为母亲节量身定做的节日套餐，《每日经济新闻》调查发现，昨天餐厅的上座率比平日普遍偏高，赶超往年，但爆满的现象极少。

 

　　塞纳河法国餐厅今年母亲节推出了168元/位的自助餐，尽管价格比平时98元/位贵了不少，但昨天该餐厅的生意则比平日更好，仅是预订率就达到了80%以上。

 

　　扬子江大酒店也没有错过母亲节商机，昨晚该酒店满福楼餐厅338元一位的母亲节套餐销售得非常火爆，每位母亲除了能获赠一杯特制饮料，还有机会品尝孩子亲手自制的点心。“今年点母亲节套餐的客人明显比往年多了，套餐的销量比去年增长了50%左右。”该餐厅负责人透露。

 

　　乐园全日餐厅昨天也推出了母亲节早午餐，儿童在专业

厨师的指导下，为母亲亲自制作了一份三明治或

蛋糕。该套餐成人每位418元，儿童每位150元，所有母亲还会获赠水疗中心100元现金抵用券，免费享受美甲服务。据介绍，该餐厅昨日上座率跟平时周日差不多。

 

　　锦沧文华大酒店紫云庭西餐厅，昨天中午为顾客精心安排了母亲节的家庭聚餐，每位人民币198元，9岁以下儿童还可半价，生意明显比平时中午好。不过，该餐厅昨晚却没有推出任何母亲节促销，晚餐只有一两个人预订。

 

　　据反应，昨晚沪上许多餐厅即使在用餐高峰段也没有出现爆满现象。记者发现，各个餐厅的母亲节活动几乎千篇一律，除了节日套餐外，就是赠送母亲们康乃馨、巧克力、蛋糕等，而价格倒是一年比一年贵。

 

　　尽管生意一年比一年好，但与情人节的火爆相比，母亲节仍远远赶不上。据各个餐厅介绍，每年情人节餐厅基本会爆满，相比之下，母亲节则有些清淡，甚至不需预订座位。

 

母亲节必胜客“榜样妈咪新标准”调查：

逾五成妈妈希望与孩子成朋友

 

　　一份名为“必胜客榜样妈咪新标准”的主题调查于昨天母亲节公布最终结果：超过半数的中国妈妈希望把自己在孩子心目中的形象定格为“孩子谈心的朋友”，而近四成的中国孩子则把“榜样妈咪”的标准定义为———“妈妈能理解我的想法，让我自己做主”。必胜客共向目标受访妈妈和孩子发放调查问卷5万份，回收有效样本17718份。

 

　　结果显示，受访妈妈中有七成人自认是“榜样妈咪”。结果还展示了中国“榜样妈咪”的八大新标准。查结果显示，逾五成的妈妈希望被描绘成“孩子谈心的朋友”，而超过40%的妈妈则希望成为“孩子的好玩伴”，希望被描绘成“孩子的老师”及“严厉的妈妈”的受访者分别26.2%和25.6%。张娟娟

 

木马

病毒设下“订花圈套”

 

　　昨天是母亲节，据金山毒霸反病毒监测中心预测，今年母亲节，用户遭遇了订花网站挂马、节日主题的病毒邮件和钓鱼网站等三类严重危害用户网络安全的不法行为。

 

　　专家介绍，病毒制造者在各类订花网站的点击率成倍增长的情况下，借机将一些盗号类木马植入到网页中，用户登录网站将给电脑带来严重安全隐患；用户一旦打开“母亲节”为主题的垃圾邮件或带有钓鱼信息的欺诈邮件，极有可能造成经济上的损失；一些不法分子伪装成一些大型知名的购物或订花网站，并以低价吸引用户登录，从而诱导用户输入自己的网络银行帐号密码等信息，骗取钱财。

 

　　金山毒霸反病毒专家提醒广大用户，节日期间登录相关网站或查看与节日相关垃圾邮件前，开启正版杀毒软件的实时监控以及防火墙等功能，网上输入网络银行帐号密码等信息时，以防被“钓鱼”。张丹
黄清燕 张娟娟 每日经济新闻