奥运赞助商竞技已臻白热化

　　奥运火炬及火炬接力路线昨日公布，时离北京08奥运还剩469天。面对高达1.376万亿元的奥运经济总产值，奥运赞助商的竞技已经进入白热化状态。

 

　　在后工业时代的今天，运动，尤其是奥林匹克运动，显然已经不再是一项单纯的消遣活动或体育赛事，更是一个商业实体展开营销，提升品牌影响力的大舞台。在26-28日的短短三天时间里，各大奥运赞助商及合作伙伴都纷纷亮出他们的奥运牌。无论是“借东风”还是“谈结盟”，出牌时间不约而同选在北京奥运会火炬及火炬接力路线公布前后，处处都透出他们在制定奥运策略时的处心积虑。

 

恒源祥：借民众东风，提品牌形象

 

　　昨日上午，在人民大会堂，中国关心下一代工作委员会、教育部、体育总局、全国妇联、共青团中央、北京市人民政府、北京奥组委共同举行新闻发布会，宣布规模最大的少年儿童广场活动将于5月31日上午9：00-10：00在天安门广场举办2007年“和谐中国·畅响奥运”———万名青少年天安门文体活动迎“六一”，而作为奥运赞助商的恒源祥集团对本次活动进行冠名赞助。

 

　　巧合的是，本次天安门举办这场大型活动赞助商恒源祥集团颇具故事性。1997年，为庆祝“六一”，同时迎接香港回归，恒源祥在天安门广场举行规模宏大的千名儿童会操活动，盛况空前。这是天安门首次大胆开创了以广场文化形式展示青少年儿童天真活泼、文明向上的精神面貌的先河，这个活动引来了国际众多主流媒体的关注，美联社曾以“红地毯、红孩子、映红了天安门”为标题报道本项活动，同时也使恒源祥发现了其中的商业价值。

 

　　转眼十年过去了，作为国内纺织行业唯一一家奥运赞助商的老字号，恒源祥此番又以奥运赞助商的身份携万名青少年再聚天安门，向世界展示中国青少年儿童的风采，再度创下天安门规模最大、人数最多的广场文化活动，又打出了一张民众大型活动营销牌。而作为奥运赞助商的恒源祥集团，对通过活动营销提升品牌形象将更驾轻就熟。

 

　　据承办这次活动的中国关心下一代工作委员会介绍，3000名北京中学生将在天安门广场展示“系列校园青春健身操”，之后将进行山西“高台花鼓”、河北“舞狮”、北京门头沟“太平鼓”、河南少林寺“人体梅花桩”等具有民族特色的非物质文化遗产的表演。随后，2000多名青少年将表演

太极拳、舞龙、健身球等大众健身项目。

 

联想、海尔前后脚启动奥运营销

 

　　今日，联想集团将打出自己的奥运营销牌———其奥运营销的策略发布会今日在香河举行；明日，作为北京2008年奥运会白电赞助商，海尔集团也将举行海尔中央空调进奥运场馆的启动仪式。

 

　　自从收购IBMPC后，联想就开始在体育营销方面下大力气，以加快国际化步伐。从2004年雅典奥运会签约多位奥运冠军开始，到去年都灵冬奥会上发布Lenovo3000，世界杯期间签约小罗纳尔多，以及后来成为NBA官方合作伙伴，再到今年初的签约F1威廉姆斯车队，联想在体育界非常活跃。今天的发布会则意味着，无论是此前沸沸扬扬的联想签约刘翔，还是其他的联想奥运策略，都将会在今日见真晓。

 

　　对于海尔，自2005年底中标第一个北京奥运项目———青岛奥运帆船比赛中心空调配套项目至今，该集团中央空调已中标17个奥运场馆中央空调。而包括“鸟巢”在内的17个北京奥运场馆的中央空调配套项目中，近40%为海尔全变多联中央空调。

 

中行国航双剑合璧 深挖奥运商机

 

　　昨日，北京中国银行与中国国际航空股份有限公司在京签署《北京2008年奥运会战略合作协议》。此举意味着，北京2008年奥运会两大合作伙伴在奥运经济的赛场上结盟，意欲挖掘更大的奥运商机。

 

　　根据协议，中国银行和中国国航将充分发挥双方的资源优势，进一步联手开发和推广奥运相关产品与服务。双方将在奥运平台上开展奥运营销合作，加强交叉销售，最大程度利用奥运会合作伙伴的赞助权益，开展多领域、多形式的业务合作，联合研究开发新产品，共同为北京2008年奥运会提供高水平服务。作为落实奥运战略合作的重要举措，双方还同时签署《综合授信额度协议》、《大客户合作协议》以及《“国航知音”中银Visa奥运信用卡合作协议》。

 

　　签约仪式上，中国银行与中国国航联袂推出了“国航知音中银VISA奥运信用卡”。该联名卡以奥运福娃为设计主题，风格活泼可爱、色彩亮丽眩目，生动诠释了奥运的缤纷动感。除了独特的卡面设计，该产品还在金融功能上融入了奥运理念的个性化设计，为用户建立了“畅游世界”与“奥运梦想”的主题积分计划。

 

　　中国国航奥运工作委员会秘书长张春枝表示，本次的国航知音中银VISA奥运信用卡不同于以往，奥运特色将是该卡的重点，积分送奥运门票及奥运特许产品将会更让消费者喜爱。同时由于信用卡的消费特性，双方将通过有效的途径与各大奥运赞助商和合作伙伴进行相关合作，提升奥运战略。

 

 

 

5000枚火炬纪念金章昨发行

 

　　昨日，经北京奥组委授权，中国印钞造币总公司以北京奥运会火炬原样为题材制作的“第29届奥林匹克运动会火炬接力纪念章”亮相并正式上市。

 

　　此套纪念章以北京08奥运火炬为主体，是奥运史上首次发行的仿真火炬接力纪念章，包括金章、银章及金银套装三种形式6种规格，其中1盎司纯金章（限量发行5000枚），1公斤纯银章（限量发行2900枚）。该纪念章昨起在上海老凤祥银楼、申泉集币、申泉金店、上海中国银行各网点及上海各奥运特许商品零售店正式发售。

 

　　据了解，“第29届奥林匹克运动会火炬接力纪念章”是在高度保密状态下加紧制作的。为保证火炬的外形设计不被泄露，直至昨晚9点，奥运火炬接力传递计划路线和火炬发布仪式结束后，主办方才发来纪念章真容。何建波
张骏斓 每日经济新闻