李宁：有爱 一切皆有可能

　　入选理由：

　　作为国内第一体育品牌，以传承运动精神为宗旨，无论是城市还是农村，北京李宁体育用品有限公司都将运动包含的“诚信、激情、求胜、创新、协作”散播给每一个人，促进中国教育、尤其是体育教育事业的发展，为提高全民族文体教育水平做出贡献。

　　公益档案：

　　1998年，李宁公司向江西、安徽等发生洪涝灾害的地区捐助赈灾款600万元人民币。

　　2003年9月，通过中国红十字会向内蒙古、江西等灾区捐献价值1048万元人民币的物资。

　　2003年12月，向贫困山区云南金平县阿得博中学捐赠包括运动服装、运动鞋及运动器材。

　　2004年4月，捐助筹建云南菜根希望小学。

　　2006年2月，捐赠中华慈善总会500余万元物资。

　　2006年8、9月，捐赠“健康快车”项目50万元物资。

　  本报记者 白晓威

　　山西省灵丘县是国家级贫困县之一，抗战时期著名的平型关大捷就发生在灵丘县关沟村附近的山岭。但由于经济发展滞后，教育条件相对非常艰苦。媒体曾有灵丘县下关中学“全校200多个学生在寒冷冬天围着一个水龙头喝凉水、老师学生共同争抢一个露出球胆的篮球”的相关报道，引起了社会的广泛关注。

　　2006年7月，李宁有限公司决定联手团中央扶贫办、中国青少年社会服务中心共同发起并主办“一起运动”建设新农村体育师资公益培训项目，首发项目就在灵丘县正式启动。

　　着力提高农村体育水平

　　“中国有80%的小学在农村，其中有近16%的孩子没有享受过正规、系统的体育教育，体育课大都以自由活动和自习的形式代替。农村地区中小学体育教育水平的提高，对整个民族身体素质的提高，将会起到不可估量的作用。”李宁公司一位负责人说，作为一个扎根本土的体育用品公司，同时作为一个负责任的企业公民，李宁公司愿意为提高广大农村地区体育教育水平做出自己的贡献。

　　随着2008

北京奥运会的临近，全民奥运、全民运动的势头越来越猛。而农村由于体育健身器材的匮乏，师资力量的短缺，群众健身活动的内容除了一些地方传统曲艺歌舞活动以外，十分单调。提高农民的身体素质，建设农村体育健身工程，培养健康、积极的生活方式，成为农村体育发展的一个关键问题，也是社会主义新农村建设的重要内容之一。

　　“李宁公司在发展伊始便秉承‘公益为众爱心为众’的理念，积极履行自身的企业社会责任。‘一起运动’为我们提供了新的发挥空间。该项目将切实提升农村地区的体育教育水平，让更多的孩子发现并发挥自身的运动天赋，实现他们心中的‘运动梦想’。”这位负责人说。

　　让运动改变生活

　　在1984年第23届洛杉矶奥运会上，李宁那无与伦比的英姿至今留在国人的脑海中。当时，李宁一人便捕获3金2银1铜，成为那届奥运会中获奖牌最多的运动员。随后在1987年，李宁成为当时国际奥委会运动员委员会惟一的亚洲委员。上世纪末，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

　　让运动改变生活，唤起民族自信，昂然立足世界是李宁公司的使命和愿景。1989年李宁牌商标正式注册后，公司就一直致力于体育用品的开发和生产，也一直倡导以运动为核心的生活方式，让崇尚运动成为企业文化的核心内容。“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观，它源于李宁公司对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。

　　事实上，李宁公司不仅致力于赶超耐克、

阿迪达斯等世界级体育品牌，跻身世界一流体育行列，同时也非常重视作为一个合格企业公民的责任。也许正是持有的那份精神，使得李宁公司成立17年来，一直本着“源于体育，用于体育”的精神积极支持着公益事业。

　　诚信为民 回馈社会

　　在2006中国企业责任调查评选中，李宁公司凭借多年来对公益事业的贡献荣获“公益特别奖”。这个结果使李宁公司欣慰地看到，他们多年来在社会责任方面所付出的执著努力，已经得到了社会的广泛认可。

　　李宁公司认为，品牌的建立在很大程度上必须依靠良好的企业信用，先树立诚信为民的企业形象，才能培养客户和消费者的忠诚度和美誉度，回馈社会早已成为李宁公司内部不可或缺的企业文化。李宁经常会做一些公益活动，比如捐助希望小学，帮助贫困孩子，引导员工正确理解社会的贫富差距，了解不同人群的生活状况，以善的视角观察世界等。

　　一句广告语可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”就充分体现了李宁品牌在过去15年的不断积累和完善。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”，从“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，“李宁”逐步沉淀着品牌独有的内涵，它提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。