财媒与企业：要共赢而非相斥

　　李亚馨

　　“作为财经报道的两个方面，报道者财经媒体与被报道者企业之间的关系总是微妙的。一方面，企业是重要的新闻源和报道对象，另一方面，企业又是报纸直接的、传媒直接的广告利益的提供者。”和讯网副总经理杨斌这样描述财经媒体与企业这一对“欢喜冤家”的关系。

　　然而，财经媒体与企业之间是否达到共赢，又如何达成共赢呢？在昨天的论坛上，参与话题讨论的嘉宾普遍认为，独立、专业是财经媒体达到与企业共赢所需具备的基本条件，而对于企业而言，负责任是当企业面对批评性报道时所应有的态度。

　　坚守独立、专业操守

　　对于财经媒体而言，普遍面临的尴尬在于，企业的广告预算是财经媒体的主要收入来源。

　　《中国经济周刊》总编辑季晓磊列出了这样一组数据：2006年，我国的报刊广告收入是778亿元，其中75%的广告收入是归都市报，其次8%归党报，而财经媒体总共仅占3.8%。“但从另外一个方面看，财经媒体对企业的报道是最多的，约一半以上的有关企业的新闻来自财经媒体的报道，因此从这种意义上讲，财经媒体和企业之间的合作本身就是一种不平等的关系。”季晓磊表示。

　　然而作为除政府之外的第二种监督力量，财经媒体本身也承担着社会责任和传媒操守。

　　北大纵横管理咨询集团高级合伙人王昱认为，财经媒体对于企业和社会的作用在于，财经媒体是企业的风向标、分析器和消毒液。

　　王昱表示，一方面，大量国外先进管理的经验及国内高校学者的经验，都需要通过财经媒体进行传播，财经媒体在做管理普及工作，是一个风向标；另一方面，财经媒体对于市场数据的挖掘以及分析方面的报道，也可以为企业提供管理和决策的信息；此外，作为消毒液的财经媒体，也能起到对企业的监督作用。

　　但王昱同时也表示，目前国内财经媒体在这三个方面做得还不够。

　　企业的担当

　　当然，企业对于财经媒体也存在着又爱又恨的心理。

　　“从传统的规律来讲，好事不出门，坏事传千里，有时候负面报道会抵消100篇正面报道的效果。”杨斌认为，目前中国的企业肯定更愿意做所谓的正面宣传、正面报道，但在媒体上出现自己企业负面新闻的时候，却往往准备不足、意识不足。

　　因此，杨斌认为，企业在面对自己的公关危机时，要把握一个原则，以诚为本——既不能藏着，也不能推、不能躲，更不能撒谎，而是要勇于面对。

　　“如果是一个小的负面报道，没有必要躲藏，你可以转变成一个正面的形象，认真对待。如果是一个负面报道，就是想躲也躲不掉，老老实实地承认，然后以最大的诚意来弥补。”杨斌说。

　　而对于企业对财经媒体一些做法的微词，杨斌也建议财经媒体对企业持一种与人为善的态度，他认为尤其是在市场经济初期的中国，一些中小型企业还是需要保护的。