洗衣机行业诠释马太效应

　　业内人士预言，高端化和品牌集中将是未来家电行业必然的发展趋势。今年，这一趋势将在洗衣机行业华丽上演。

　　“今年是洗衣机行业品牌竞争加剧的一年，对于众多的小品牌而言，日子将不好过。”在4月18日在京举行的2007首届中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部市场处的蔡莹一语道出了今年洗衣机行业的市场走向。他认为，洗衣机行业的大规模整合时期已经到来，马太效应凸显，市场品牌集中度将逐年上升，创新型的品牌将逐渐主宰市场走向。

　　竞争加剧格局新变呼之欲出业内人士认为，今年将是洗衣机行业风起云涌、大有作为的一年。虽然在表面上，洗衣机行业并没有出现大规模的资本动荡和格局裂变，但是平静的发展中却酝酿着新一轮变局：能效标识的正式出台，健康风潮的兴起，新产品的轮番登场让整个洗衣机行业激流暗涌，格局新变呼之欲出。

　　“本土品牌与外资品牌、新生品牌与老品牌之间的角逐将使未来洗衣机市场更加精彩纷呈。”中国家用电器协会副秘书长陈钢表示。他认为，洗衣机市场看似风平浪静，但新一轮的较量已经悄然拉开帷幕。

　　据悉，经过20多年发展，我国洗衣机行业已进入成熟发展时期。陈钢表示，总体而言，目前我国洗衣机产品质量已达到甚至超过国外同类产品水平，海尔、小天鹅等优秀本土品牌已走出国门，跻身全球洗衣机行业市场。据中国家用电器协会研究部的胡晓红介绍，小天鹅与通用电气共同开发的大容量滚筒洗衣机已得到北美市场认同，这意味着我国开辟美国高端市场获得重要突破。

　　庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得洋品牌趋之若鹜。西门子、LG、三星等外资品牌纷纷发力中国洗衣机中高端市场，一场高端家电领域的中外品牌博弈已紧张开局。

　　在本土品牌与外资品牌紧张博弈的同时，创维、东菱威力、美的、澳柯玛等纷纷涉足洗衣机领域，为原有洗衣机市场加入了新的本土竞争者。从新的实力派军团逐渐向洗衣机市场的集结，足以看出洗衣机市场大有诸侯分割之势。

　　面对激烈的行业竞争，企业如何才能在千军万马中率先通过独木桥呢？陈钢表示，品牌是企业致胜的法宝，而如何经营自己的品牌将成为每一个洗衣机企业的必修课程。

　　陈钢指出，不同的生产企业面临着不同的品牌发展使命：西门子、松下等成熟外资品牌，基本上已完成了品牌积淀过程，未来的任务就是让品牌更好地实现本土化，拉近与中国消费者的距离；海尔这样的民族老品牌则需要更丰富的品牌内涵，更好地走出国门；至于美的、创维等洗衣机新生品牌，只有迅速提升品牌知名度和美誉度，依靠差异化的品牌传播，打造个性化品牌内涵，才能杀出重围，分得一杯羹。

　　瞄准高端健康环保引领未来蔡莹告诉记者，在我国345个城市中，去年曾出现过的洗衣机品牌达89个，销售额居前10名的品牌占据了市场份额的93.47%，剩下的中小品牌只能在有限的市场份额里展开激烈竞争。他认为，今年洗衣机行业品牌竞争将进入淘汰阶段，可能有近30至40个品牌将在激烈的市场竞争中消失，“2007年对小品牌来说，日子不好过。”

　　业内人士认为，随着洗衣机行业品牌集中度的逐年提高，高端品牌将逐步主宰市场。

　　陈钢表示，中国洗衣机品牌在面临国内外激烈的市场竞争压力下，只有大力推行技术创新和产业升级，才能在市场竞争中立于不败之地，从根本上缓解市场的压力。“技术创新离不开高端技术的研发和拥有，技术含量高，健康环保的洗衣机将成为洗衣机产业未来发展的方向。”陈钢说。

　　在此次高峰论坛上，国家信息中心公布了中国洗衣机市场最新的国内销量排名统计结果，海尔洗衣机凭借其在高端市场的创新突破，成为2006洗衣机全国畅销品牌，并获得“2006洗衣机国际市场最具影响力品牌”的称号，其不用洗衣粉洗衣机更是备受关注。海尔洗衣机销售公司总经理丁来国告诉记者，海尔不用洗衣粉洗衣机凭借独有的健康环保优势，上市3年的销量已突破了20万台，今年伊始，中国三大主流连锁渠道的定单量已超过了去年全年的总量。据悉，在正在举行的101届广交会上，海尔集团在洗衣机领域再次实现了突破———融合了不用洗衣粉和洗干一体两大行业尖端技术于一身的不用洗衣粉洗干一体机首度亮相。

　　蔡莹指出，从去年国内洗衣机市场高端产品销售竞争的现实情况来看，海尔作为全自动滚筒洗衣机国内企业唯一具有

　　蔡莹指出，国产滚筒洗衣机销售旺期主要集中在节假日，而外资品牌则变化不大，这也说明外资品牌在滚筒洗衣机领域所占的地位和整个发展趋势对国有品牌的压力非常大。他建议，国内洗衣机企业和经销渠道商可考虑在今年的销售过程中，联手打造一些消费比较集中的日期，改变国产高端洗衣机单纯依靠节假日实现销售快速增长的局面。