借力司母戊鼎 安阳打造鼎都

　　□经济视点报记者 司超慧

　　即将离去的大鼎

　　省亲回家的司母戊鼎何时离开安阳，成了数百万安阳人民的牵挂。

　　“还以为司母戊鼎会一直留在安阳呢，谁知道这么快就要离开了。”4月1日，一位前来参观的市民不无遗憾的对《经济视点报》记者表示。

　　安阳人民对大鼎这么有感情，这还得从大鼎的曲折来历说起。

　　据中国殷都文化艺术研究院副院长韩书清介绍，司母戊鼎为商代后期王室青铜祭器，是迄今发现世界上最大、最重的青铜器。1939年出土于安阳武官村，当时是被几个盗墓的村民首先发现，后被一商家欲以20万大洋买下，但因鼎太重太大，移 动困难，唯有作罢，并重新埋下避免被其他人发现。1946年6月被重新掘出，同年10月底，为庆祝国民政府主席蒋介石60寿辰，驻军用专车把它运抵南京作寿礼，蒋指示拨交中央博物院筹备处保存。而国民政府终究因重量问题没有把其运往台湾。新中国成立后该鼎存于南京博物院，1959年转交中国历史博物馆，成为“镇馆之宝”，其形象也成为国家博物馆的馆徽。

　　由于司母戊鼎纹饰美观庄重，工艺高超精巧，因此在中国文明史和世界青铜史上占有重要地位。该鼎复制品陈列于中国历史博物馆供游客参观，真品成为珍贵的馆藏文物，从未示人。

　　2005年9月，为迎接联合国世界遗产专家对殷墟进行考察评估，同时让世人一睹司母戊鼎的真容，安阳市与国家博物馆达成借展协议，借调司母戊鼎公开展出。

　　阔别59年后，大鼎回到了老家安阳。大鼎亮相当天，数万名市民自各地赶到殷墟，先睹为快，从而引发了各地游客参观游览殷墟宫殿宗庙遗址的高潮。司母戊鼎的省亲吸引了海内外游客的关注，更是让所有安阳人激动不已。

　　按照安阳市政府与国家博物馆签订的合同，司母戊鼎借展3个月后就将归还国家博物馆，但在市民以及广大游客的强烈要求下，后又经过3次续签合同，才将归还大鼎的日期定格在今年3月底。

　　一只鼎带来的商机

　　去年殷墟宫殿宗庙遗址免费开放期间，仅1个月就接待游客220万人次，目前接待游客已近300万人次。不少游客是慕名而来，同时以司母戊大方鼎为代表的青铜器作为殷商文化的重要组成部分，更是吸引了国内外的不少游客。

　　据安阳市殷墟宫殿宗庙遗址管理处主任杜久明称，不少外地游客专门打电话询问大鼎的消息。鼎，在某种意义上已成为安阳的代言。

　　去年的申遗，大鼎也是立下了汗马功劳。据韩书清介绍，一位来自韩国的评审委员会主要专家成员对大鼎赞叹不已，称赞殷墟是“第二个埃及” 。这为后来安阳申遗的成功埋下了伏笔。

　　申遗成功后，安阳的城市知名度提升自不待言，对于当地旅游业的促进也显而易见。趁着申遗热还没过去，安阳市政府提出了把安阳市打造成“鼎都”的想法。

　　韩书清介绍，绝大多数外地游客甚至国外友人来到安阳后，都会带走甲骨文、司母戊鼎的仿制品作为纪念，或者作为礼品馈赠他人。这实际上是一个很大的市场。“司母戊鼎、甲骨文、《周易》文化等文化礼品是对外交流的首选礼品，历史文化名城、旅游胜地、集团化品牌企业、党政军司法及各大财团等均为消费群体，有着广阔的市场发展空间。”韩书清说。

　　中国殷都文化艺术研究院正是看到了这个巨大的市场，他们开发的甲骨文、司母戊鼎、青铜器工艺仿制及殷商习俗生活园基地都在筹建中，以求使潜在的旅游资源得到充分利用和发挥。

　　但由于资金短缺，制约了发展，中国殷都文化艺术研究院现在正在寻求合作者，希望借助企业的力量共同开发。据了解，该项目预计总投资2600万元，占地28亩，充分利用天时(殷墟——人类世界文化遗产)、地利(国务院重点

　　拉长旅游产业链

　　旅游的六大要素——吃、住、行、游、购、娱，是一个完整的产业链。而旅游购物是旅游产业链条中的重要环节，特色旅游商品更是决定游客购物的重要因素。在一些成熟的旅游目的地国家，购物收入占旅游总收入的40%以上。

　　但由于河南旅游纪念品开发滞后，商品特色不明显，种类单一，旅游购物成为河南旅游产业链条上的薄弱环节。业内人士认为，河南的旅游商品还停留在粗大笨重的层次，在六要素中，旅游购物是个“短板”。

　　在旅游的六要素中，最能带动当地产业化发展的就是购物，从生产到销售，不但带动大量的人员就业，而且有利于当地的经济发展。但目前，河南的旅游业还停留在“门票经济”时代。

　　据统计，在国内，购物收入占旅游总收入的22%左右，但作为旅游资源大省的河南，景区旅游购物收入的比例却一直徘徊在10%左右。

　　“十五”之初，河南省委、省政府将大力发展旅游业列入促进经济和社会发展的八项举措之一，精心打造了“三点一线”旅游精品工程，完善旅游基础设施，强化旅游宣传推介。近几年来，河南旅游业增长迅速，各项指标以20%的速度高速增长。

　　而提升旅游商品的质量、提高游客在河南的消费额就是提升旅游产业的质量。发展旅游产业化、拉长旅游产业链条，就要发展旅游购物。

　　“要推动河南旅游商品闯名牌、上档次，使旅游购物这块板尽快补长。” 河南省旅游局局长杨盛道曾经这样表示。

　　安阳这座正在逐渐升温的旅游城市怎能不明白这个道理，借力大鼎发展“鼎都”，拉长旅游产业链，强化旅游购物，不仅是中国殷都文化艺术研究院的目标，也是安阳旅游业现阶段的方向所在。