奥运营销成为家电业竞争主题

　　在线国际商报讯 随着全国气温的回升，2007年中国家电业就在平板电视、手机、空调等领域，围绕着渠道争雄、标准博弈、产品创新等事件演绎着一场场的热点争夺战。至此，数字华夏品牌传播研究机构推出2007版的中国家电大风向，在新年度的热点中寻找引领行业发展的动力和方向。

　　随着北京2008奥运的临近，奥运营销战略的成败成为签约奥运的企业无法逃避的话题。越来越多的家电企业也开始把目光聚焦在“奥运”招牌上，像海尔成为北京2008奥运会家电赞助商、亚都成为北京2008奥运会空气加湿净化器独家供应商、华帝成为北京2008奥运会燃气具独家供应商等，大家无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。

　　作为

北京奥运会的白电指定赞助商，海尔的奥运营销早已经热火朝天。继元旦推出的“买海尔整套家电，看北京奥运会”主题活动后，日前又和央视在北京世纪坛正式启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，将从国内城市一直延展到全球奥运城市，全民共奥运的高潮和海尔的热情一样推向了全球。而其他各类品牌更是不甘示弱，三星、松下、索尼、海信等国内外家电品牌纷纷推出各种与奥运有关的活动，涉及产品提供、促销等环节。

　　早在2005年，北京数字华夏品牌传播机构就看准趋势，开始为众多企业开创奥运之路，其中为海尔蒸汽转波炉“圣火2008”精心策划的“中国第一款奥运产品”，吸引了众多消费者的目光，更为企业赢得了满堂彩。

　　据北京数字华夏品牌传播机构首席分析师姜培峰介绍：北京奥运会是千载难逢的契机，将极大刺激国内消费增长，历来擅长炒作的消费电子行业正是重点行业之一，相信在今年晚些时候，还会有更多品牌和产品打出奥运牌。

李晓丽