中国品牌节是一个大创意

　　日前，首届中国品牌节媒体吹风会在京举行，全国政协委员、中国民营经济研究会会长保育钧，全国政协委员、原经济日报总编辑冯并，全国工商联宣传教育部正局巡视员史泽鄱，慧聪网CEO郭凡生，品牌中国产业联盟秘书长王永，品牌中国产业联盟相关专家及100余家主流媒体代表出席了此次吹风会。

　　据品牌中国产业联盟秘书长王永介绍，中国品牌节不仅是一个大梦想，而且是一个大创意。首先是节日概念的提出就是一次飞跃。虽然党和各级政府三番五次提出发展拥有中国知识产权自主品牌的号召，虽然企业和媒体联合起来也以各种形式对中国品牌鼓与呼，虽然像品牌中国产业联盟这样的民间组织为中国品牌的发展不断探索类似品牌高峰论坛等有益的方式，但这些都相对显得零散，没有一个主题和载体奖各种资源深度整合起来。而以节日的形式将品牌节的概念固化下来则完全不同。节日是一个具有特别意义、时间长度、丰富内容和广泛参与主体的概念，而且它每年固定的时期持续举行，这样就能整合各方资源，集中、深入、规模性的宣传和推广中国品牌，其广度和力度是其他活动无法匹敌的。

　　其次是节日选在8月8日具有非凡意义。既是对奥运意义的继承，又赋予这一天持续的生命力。2008年8月8日晚8时，举世瞩目的

北京奥运会将首次在中国举行，这是中国人心目中的大事，是中国国家综合实力的体现。8月8日，必将因为奥运会的举行，成为一个中国人难以忘记的日子，可是2008年以后呢？这个让中国人民族自信心空前高涨的日子将由什么来填充？中国品牌节则恰到好处，因为品牌节的宗旨是“品牌，让中国更受尊敬”，通过宣传和推广使中国形成更多世界级品牌，这同样是提高中国人民族自信心的又一创举。和奥运一脉相承的使命使得中国品牌节具有很高的价值意义，使8月8日这个日子长期的具有中国色彩和持续的生命活力。

　　最后从节日的参与者来看，打破了以前品牌活动企业主导的惯例。中国品牌节组委会明确指出，品牌节既是中国企业的品牌节，也是中国消费者的品牌节，这是符合品牌本质的，品牌的本质是企业与消费者的一种情感联系，品牌是企业和消费者共同拥有的。而在品牌节以前，更多的品牌活动都是以企业为主导，政府和传媒参与的形式来组织的，唯独缺少了消费者的参与。消费者既是品牌的拥有者、定义者、又是品牌的直接消费者，他们更有权利参与到品牌活动中来，而节日是最适合大众参与的载体。另外，企业的经营目标就是增强消费者的品牌忠诚度，从而增加重复购买而提高企业利润，品牌节增加消费者的参与也符合企业的根本利益。