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海上光影：浮华散尽尝试回归http://www.sina.com.cn 2007年03月22日 05:34 第一财经日报
赵奕 上海联合院线已经连续五年成为中国的票房冠军，在2006年更是达到3亿元，而全国票房收入为21亿元 “在电影市场火爆的情况下，电影制作的平淡，我认为只是一时的现象，因为整个电影产业链的成功取决于电影市场的勃兴。上海现在已经做好了一端，它把另外一部分做好我觉得只是一个时间问题。” 3月13日由周杰伦主演的电影《灌篮》在上海开机，这部上海电影集团2007年投资的最主要的电影，耗资预计1亿元，汇集了周杰伦等一批明星。该片的另外一个亮点是2008年推出的时候，将作为北京奥运会代言影片。 搭上奥运班车，以青春励志类的面目示人，加上人气偶像周杰伦的出场，电影有望创下上影集团的另外一个票房奇迹。 不过，尽管上海电影集团近年来不断努力投资新片，同时票房成绩斐然，但在过去的2006年，留在观众心中的还是北京新画面影业有限公司和华谊兄弟传媒集团，前者的《满城尽带黄金甲》和后者的《夜宴》横扫票房，两者在2006年度国产电影排行榜上分居一、二位，卷走2.5亿和1.3亿票房。 而排行前十位的电影中，由上海电影集团负责制作的影片仅一部入围，《东京审判》票房2030万，排行第十位。 很多对昔日上海电影印象深刻的人，看到如此成绩单都不由得感叹上海电影的衰落。 昔日的“东方好莱坞” 上海作为中国最早开埠的城市，也是国内第一座放映电影的城市。 “上世纪二三十年代的时候上海电影票价在一个银元左右，相当于20斤大米，当时老百姓的平均月收入不到10个银元。”中国社会科学院研究员汪朝光告诉《第一财经日报》，他认为当时在市民中间，看电影已成为一种生活习惯，这倒与目前的欧美国家相像。 据《中华影业年鉴》统计，1927年全国(含设在美国的4家)共有影片公司179家，设在上海的就有142家，上海的电影企业就占到79%。其中有影片出品的公司54家，上海占了49家，约占91%；全国共生产影片178部(集)，上海占了172部(集)，比例高达97%。 新中国成立以后，11月16日，上海电影厂也随之成立。其一如既往地保持了以往上海电影的辉煌，包括第一部彩色电影《梁山伯与祝英台》，第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，无数个第一使上海电影一直保持着它的辉煌。 在计划经济时代，作为八大电影制片厂之一，上海电影制片厂每年都可以获得国家18部的电影配额，很大部分成为佳片。 “当时，电影厂和发行公司分开了，导演跟利润不再挂钩。”原珠江电影制片厂厂长王为一表示，与以前完全市场化的运作方式不同，计划经济体制下导演对电影的市场效果考虑甚少。 市场占有率有待提高 上海电影是上海文化的传家宝，这曾经是令上海电影人颇为自豪的一句话。 虽然上海电影厂一如既往地推出新电影，但是在全国电影市场中的占有率已经越来越小。 “这些年是民营的电影唱主角，另外就是与港台合拍的影片，真正本土能够打响的就是中影和上影了。”联合院线副总经理吴鹤沪告诉记者。 吴鹤沪认为，所谓上海电影衰弱这种情况是一个表面现象，的确上海无论是具有票房号召力导演的数量，还是知名演员的数量都无法与北京相比较。 当电影厂制度成为电影发展的瓶颈时，上海电影集团应运而生。 2004年，上海电影制片厂成立55周年的时候，以上海电影制片厂、上海美术电影制片厂、上海电影译制厂等单位为主体，成立了上海电影集团，成为集制片、发行、放映、销售、传播及相关产业于一体的综合性集团公司。 “其实电影厂这种机制就是中国电影不能进步的重要原因。在内地，电影厂掌握了拍电影的权力，如果电影厂不拍电影，大家就没得拍。我的意思不是把电影厂消灭掉，而是把它变成一个更改良的实体，让它变得更有生命力。”香港导演吴思远告诉记者。 上海电影集团总裁任仲伦上任伊始也表示，改制将会是上海电影集团接下来的首要任务之一。 上影集团在职职工4000多人，离退休员工就达2000多人，集团面临巨大压力。老牌国企形成的体制和机制的弊端，其中70%的子单位存在亏损。 值得注意的是，上海电影的市场号召力和资本号召力有待提升，导演和演员在上海还没有形成历史的规模，这些一定程度上成为上海电影再辉煌的障碍。 民营资本寄望做强 除国资背景的上海电影集团外，上海民营资本在改革开放以后一直作为一支力量存在于上海影坛，但是这支力量依然不够强大。 据上海文广集团的统计，截至2005年2月，上海已经拥有民营影视企业94家。这些企业的经营项目涉及影视、文化、传播、广告、布展。 其中就包括导演谢晋成立的民营电影公司——“上海谢晋-恒通影视有限公司”。但是，由于国内整个电影发展陷入低潮，制片成本高企，很多民营电影制作企业掉头开始进军电视业，而电影成为辅业。 谢晋导演的公司也面临如此状况，首先是投拍《鸦片战争》遭遇巨额亏损。公司宣布资产重组后，找到了上海中路集团公司成立“上海谢晋-中路影视公司”，但因此后投资《女足九号》而再次陷入困境。直到与上海科利华软件有限责任公司携手，成立“上海谢晋影视科技有限公司”。该公司目前以音乐歌舞剧、电视剧、纪录片作为经营主业。 而与此同时，北京民营资本大举进入电影制片领域，其市场化操作的方式，以及导演号召力都让上海电影民资界羡慕。新画面、华谊兄弟等公司，已经占有电影主要市场，成为主流制片公司，而上海民营资本在本地市场依然不够主流。 “你看现在做得比较成功的电影公司，比如新画面，都是民营和国有的结合，说明民营资本很有活力，应该给它更大的空间来发展。对于电影制片厂的这个改良，我是思考了很久的，只要对中国电影有帮助，那不是对大家都有帮助？”吴思远说。 目前，业内人士普遍认为民营电影企业在发展道路上，主要面临如下3个问题：第一，政策支持；第二，人才难求；第三，资源、资金匮乏。 《上海民营电影企业的发展现状与前景分析》一文指出，在首都，众多政府单位云集，往往有自己的电影部门和发行、放映渠道，且不受地方行政管辖。民营电影企业的出品即便是在中影、北影之类的地方碰壁，也有其他渠道和出路可以选择。 建立规范平等的竞争机制，被认为是帮助本地民营电影企业发展的重要途径。 人才存在缺口 人才的不足，不仅对于国有资本，对于民营资本也是如此。 “现在国内票房最有号召力的三位导演都在北京，他们现在都在寻求与民营资本的合作，这是他们通过艺术电影确立地位之后，一次成功的转型，在这三位导演的开拓下，我们才可以在中国电影市场上看到比较典型的电影商业化操作。”《电影故事》主编金娜告诉记者。 新画面和华谊都在短时间内一跃成为国内外知名民营电影企业，其中华谊更是成为了美国哥伦比亚公司目前在国内唯一的合作伙伴。“他们商业化成功，在于他们是市场策划营销人才。 金娜表示，由于我国电影业计划经济沿袭下来的作风，所以，电影的创作人员与电影的发行人员往往是混淆的，包括谢晋在内的老一辈导演，不仅要负责电影的制作，同时对于电影的市场发行也负有很大责任，在这种体系下，就很难做到一部电影的成功发行。 同时，我国电影创作人才的来源渠道基本局限在学院，“而好莱坞和包括印度这样的电影制作大国，他们电影人才的来源是非常广泛的。”金娜表示。 在这种学院氛围中培养出的人才，容易出现的倾向就是在作品中流露出强烈的学院派手法。“他们的电影是按照阿巴斯、阿莫多瓦这样大师级人物来比照的；或者按照各大电影节参赛作品的标准来要求的，因此，我国会出现很多获奖影片，但是，票房却不理想。”金娜说。 在去年12月的档期中，就出现了《三峡好人》与《满城尽带黄金甲》“对决”的情况，“在全国2800块屏幕中，《黄金甲》就占到了2600块，90%强的局面，在其他狭小空间内，类似《三峡好人》这样的电影就难免出现放映效果十分尴尬的状况。”吴鹤沪表示。 对于经济学、管理学、市场营销学方面的人才的需求，成为上海电影，甚至是整个中国电影都十分普遍的情况。 “让《黄金甲》和《三峡好人》来‘对决’是件很不正常的事情。”金娜说。 作为《三峡好人》的制片方，上海电影集团今年对于艺术电影的支持是不遗余力的，但是由于我国没有专门的艺术院线，因此类似《三峡好人》这样的电影不得不在商业院线，与商业大片抗衡。 艺术院线的建立 上海曾经在上世纪80年代末90年代初诞生了中国的第一批艺术院线，“胜利影院和平安影院以前都是播放艺术电影的，当时的分账模式是‘二八’分账，也就是说制片方拿去20%，电影院拿走80%，发行方几乎分文不取，在这种情况下，虽然一度艺术电影成为一种时尚，但是也没有持续很长时间。”吴鹤沪表示。 关于艺术院线的讨论，一直以来就是中国电影业界一个争论不休的话题。 “我国的院线制并非真正的院线制，在美国，屏幕数量也在2900块左右，但是不可能有任何一部电影达到《黄金甲》这样的占有率，除个别大片外，所有的电影都是轮番上映，只有票房表现好之后，才可以逐渐铺开。”金娜对记者表示，中国院线目前的状况恰恰是市场尚不发达的表现。 在上海电影制作能力还不甚理想的同时，上海作为单一城市却贡献了中国国内全部票房的五分之一。“上海是票房的标杆，任何电影想在中国取得好的票房成绩，就必须把上海市场做好。而对于全国市场的票房估计，也只要看上海市场即可。”金娜表示。 隶属于上海电影集团的联合院线已经连续五年成为中国的票房冠军，在2006年更是达到3亿元，而全国票房收入为21亿元。 “在电影市场火爆的情况下，电影制作的平淡，我认为只是一时的现象，因为整个电影产业链的成功取决于电影市场的勃兴。也就是说，上海现在已经做好了一端，它把另外一部分做好我觉得只是一个时间问题。”金娜表示。 而汪朝光认为，目前上海电影的情况与“孤岛”时代不可同日而语。区域的界限在打破，“我们很难分辨出一部电影是上海的电影，或者北京的电影，无论从资本还是创作团队，或者是发行市场，它们都不可能只是局限在上海一个地方的。”汪朝光认为，所谓上海电影的“衰落”，从另外一个方面讲，可以认为是整个中国电影正在不断兴盛。 事实上，2006年中国电影交出了一份满意答卷。据不完全统计，在院线上映新片共173部，其中国产新片123部，占放映市场新片份额71%。国产片总票房14.4亿，占全年电影票房55%市场份额。 近日，刚刚参加完电影《第三种温暖》宣传活动的上海电影制片厂导演李欣就告诉记者：“上海电影没有衰落，我们在不断尝试，希望有一种回归。” 附表2006年全国电影票房排名前10名影片 排名 电影 类型 投资额 上映档期 观众人次(万) 最终票房 发行公司
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