河南14家国家级工业旅游点遭冷遇

　　□经济视点报记者 刘小红

　　3月15日，金星啤酒工业园区迎来了又一批消费者前来参观。作为首批国家级“工业旅游示范点”，工业旅游已成为金星啤酒集团的一张新名片。

　　日前，记者从河南省旅游工作会议上获悉，在国家旅游局日前公布的国家级“工业旅游示范点”名单中，河南省又有新郑奥星实业有限公司工业园、许昌卷烟总厂工业园、神马集团有限责任公司工业园、平高集团有限责任公司工业园4家工业企业榜上有名。至此，河南省国家级工业旅游示范点达14家。

　　工业旅游正逐渐成为河南旅游业的一支新生力量，14家入围企业也正为此做着大量的宣传。但相对于河南丰富的传统旅游项目来说，叫好不叫座的工业旅游显然还没有踏上正常轨道。

　　粗具规模

　　河南省旅游局市场开发处一位负责人说：“14家豫企跻身国家级工业旅游示范点，一方面说明河南有个性、有知名度或行业影响力的工业企业多了，也被认同了，另一方面也说明河南旅游业的发展越来越宽泛，也越来越纵深了。”

　　该负责人还表示，大到一个国家，小到一个城市，工业的发展程度就代表着国家和城市的经济发展水平。把一个城市的工业生产场景真实地呈现在人们面前，可以让人们在最近的距离内感受现代工业的魅力，感受一个城市的活力。

　　半个世纪以来，工业旅游在欧美国家获得了长足的发展。特别是在工业发达国家如英国、法国、德国、美国等，许多著名的大企业、现代科技基地早已向公众开放，成为受游人瞩目的旅游景点，这些依托现代工业发展起来的景点，也成为这些城市对外引以为傲的名片。

　　这一次，轮到河南上场了。背着国家旅游局权威认定的金字招牌，河南14个国家级工业旅游示范点欣然上路。

　　叫好不叫座

　　但市场的反应却让这些企业失望。

　　许昌瑞贝卡发制品有限公司早在2004年以前已经开展工业旅游，是国家旅游局确定的首批工业旅游示范点，当时的设想是通过工业旅游，一方面宣传企业形象，另一方面获得经济效益。几年时间下来，结果距离当时的初衷依旧遥远。

　　瑞贝卡接待办主任王丰收在谈到工业旅游时显得有些无奈，他说：“我们平时接待的大多是政府官员和商务考察团，专门来参观游玩的大众游客很少，所以根本没办法收门票。这样旅游这一块不仅谈不上创收，企业还得额外负责接待、交通和讲解等费用。”

　　据王丰收介绍，为建成国家级的工业旅游示范点，瑞贝卡自2004年开始每年都在旅游硬件和软件上有不小的投入，仅2006年一年就投入了400多万元，用于车间改造(为了使游客参观方便)、自助餐厅建设、医疗中心建设以及厂区旅游路线标志的完善等。

　　但这些投入并没有带来预期的收益。“那些收入根本无法维持日常的运营。美丽的‘花园式’工业园区成了瑞贝卡沉重的负累。” 王丰收说。

　　从欧美和南方一些发达城市的经验来看，工业旅游作为旅游业新的分支，有着非常广阔的前景，是政府今后重点发展的项目。对于企业来说，这是一个新的企业形象宣传平台，同时也能带来经济效益，是一件两全其美的事情。

　　自从2001年国家旅游局开始全国“工农业旅游示范点”评选以来，虽然评选标准近乎苛刻，但企业的参与热情空前高涨。然而，许昌瑞贝卡的遭遇显然刺痛了这些工业企业的神经。

　　需要耐心

　　在欧美一些老牌工业国家，工业旅游被称为“朝阳中的朝阳”，但在河南的发展道路为什么会如此不畅？难道是橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳？

　　对此，河南财经学院旅游发展与规划研究所所长苟自钧表示，企业不能太心急。相比欧美工业旅游半个多世纪的发展，国内目前还处在工业旅游的发展初期，任何新事物要被人们接受都需要时间，随着人们观念的转变，工业旅游的“朝阳”一定会在中原冉冉升起。

　　苟自钧认为，对于企业来说，工业旅游是一个新坐标。企业和政府要转变思路，在工业旅游的发展初期，根据这个时期的特点，顺势而为。在人们的旅游观念没有转变的情况下，企业应该积极开拓新的创收途径；政府也要发挥自己的作用，不能任工业旅游无人管理。

　　“现阶段，企业可以以开发新商机为主要目的，把工业旅游跟商业旅游相结合，避开对此兴趣不大的大众游客，主抓客商。” 苟自钧说。他建议，在河南举办的商业性活动就是很好的机会，比如炎黄祭祖大典以及即将在郑州举办的第二届中部投资贸易博览会，活动期间会有来自世界各地的客商云集河南，他们除了参观了解作为中华文化发祥地的中原文化，另一个最为直接的目的就是希望在这里发现商机。政府可以出面组织，带他们到河南省的工业旅游示范点参观考察，这肯定比坐在谈判桌上找商机更容易。

　　此外，记者了解到，目前很多河南企业开展工业旅游还仅仅停留在参观生产流水线和花园式厂区上，游客的参与性不高。而在这方面，欧美国家的某些经验值得借鉴。例如在法国

　　虽然如此，苟自钧仍然对河南工业旅游的前景充满信心。他认为，开展工业旅游需要把眼光放长远，有耐心，市场的成熟需要时间。只要企业和政府齐心协力，在不同的发展阶段，改变思路，找准市场，工业旅游给企业带来的有形的、无形的收益，会给企业一个惊喜。