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展望07年中高级轿车市场 2.0L、公务车、科技成关键词

http://www.sina.com.cn 2007年03月14日 14:00 每日经济新闻

  与06年“数十款新品集体抢滩中高级车市”的热闹情形相比,2007年,国内中高级车市场将会稍显平静。从各大品牌的宣传报道和专家的预测分析中可以看出,今年中高级轿车的新品数量远不及去年多,但竞争丝毫不会减弱。面对新老车型共存共进的事实,07年中高级轿车市的发展中,2.0L、公务车、科技等词将成为关键。

 

2.0L:销量支柱

 

  2007年,2.0L将继续其作为众品牌厂商在中高级轿车领域的销量支柱。

 

  首先,在市场公认的黄金排量中间,2.0L更有利于中高级轿车厂商的整体布局。2.0L是中高级轿车的排量底线,虽然相对于2.3L、2.4L动力有所下降,但是足够日常使用,因此“进可攻退可守”,是汽车厂商的两宜之地。

 

  其次,2.0L作为消费者追求“面子”和“经济”的平衡点,具备广阔的市场需求空间。2.0L排量在外观、内饰、配置等方面与大排量款相差无几,却有着价格更低、油耗更经济的特点。而且,新出台的消费税中,并没有改变1.5升以上至2.0升(含)车型5%的税率,因此2.0L受欢迎的程度将只增不减。有数据显示,2006年中高级轿车中2.0L的销售份额比05年上升了5个百分点,达到了40%,2007年这一数据还有极大的提升可能。

 

  2007年元月份,东风雪铁龙凯旋仅凭2.0L排量,就达到了4174辆的销量,不仅创上市以来的最高纪录,也超过凯美瑞、帕萨特等车型,成为2.0L排量车型中仅次于雅阁的销售亚军。此外,2006年中高级车市场的其它主流

新车型,如君威、新雅阁等都以2.0L作为自己的主打产品,并且也和东风雪铁龙凯旋一样,跻身年度新车销售排行榜的前10名。

 

  实实在在的销售业绩进一步证实了中高级轿车以2.0L为“销量支柱”的发展前景。

 

公务车:名利场

 

  2007年,公务车将依然是各个品牌中高级轿车的“名利场”。

 

  于“名”,公务车市场历来是各汽车厂商提升品牌形象的绝佳阵地。早在上世纪七、八十年代,

奥迪刚一进入中国市场即瞄准公务车市场,并迅速成为了国内“官车”的代名词。奥迪在国内公务车范围的良好表现,持续影响着其在整个中高级轿车市场的形象地位,成为国际高端品牌
宝马
、奔驰等难以超越的劲敌。2006年上市的数十款新车中也不乏在公务车市场扬“名“者,如东风雪铁龙凯旋就凭借时尚中不失稳重的外观、全面的安全科技、舒适的操控性能等优势,成功进入中共中央直属机关和中央国家机关政府公务用车采购目录,2007年初又顺利成为全国21个省52个市的地方两会指定用车。

 

  于“利”,首先公务用车有着日渐增长的巨大市场空间,据统计,国内汽车采购额在政府采购物品中始终占据前三位,按照2004年至今的稳定增长水平计算,2007年,公务用车采购金额将突破800亿元,这一数字对于任何厂商而言,都绝对算得上诱惑。

 

  其次,公务用车具有强大的示范效应,在带动、引导企业和私人汽车消费方面的威力,早已是各品牌厂商心照不宣的事实。奥迪凭借其“官车”形象的带动所夺取的市场业绩早已惹得其他豪门兴叹不已,而公务车市场后来者丰田新皇冠,凭借“江苏全省联动”等政府采购,迅速将上半年的销量拉至8000台,也算有所斩获。

 

  “名利双收”对于所有汽车厂商而言都可谓终极目标,因此,2007年的公务车市场将依然是中高级汽车的重要战场。

 

科技:竞争力

 

  科技从来都是汽车工业发展的核心推动力。而不断上涨的油价、不容忽视的安全、日益严重的空气污染等只有科技才能解决的需求矛盾,极大地影响着厂商的销售。因此,得科技者得“天下”,2007年,科技将依然是众多中高级轿车的竞争焦点。

 

  事实上,2006年各个汽车品牌之间有着非常明显的科技较量,在宣传和销售的过程中不断强调其产品自身的科技优势,例如,2006年上市的东风雪铁龙凯旋,采用了ESP、中央固定集控式方向盘等同级车中领先的技术装备,以"全方位不对称"竞争优势赶超其它中高级轿车;斯柯达Octavia,在2006年北京国际车展上,展示了全球领先的TFSI汽油直喷发动机,以惊人的油耗经济性,给整个中高级车市场带来了极大的震撼。

 

  此外,众多专业汽车评选也更加重视产品的技术创新优势,“2006年CCTV年度汽车评选”就特别加设了“年度最佳技术创新汽车”奖,并吸引了宝马530Li、克莱斯勒300C、丰田凯美瑞等30款车新老车型的同台竞“技”。最终这一桂冠被有着全面创新科技的东风雪铁龙凯旋摘得。

 

  据悉,07年国内中高级汽车市场虽然新品不多,但竞争激烈程度丝毫不会减弱。对于各厂商而言,如何突围并占领新的高地成为战略重点。如果能像06年上市的东风雪铁龙凯旋一样,紧紧抓住三大关键词,则必将走上发展的捷径。


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