苏宁国美“空调白皮书” 家电卖场“唱低”空调价格

http://www.sina.com.cn 2007年03月13日 01:35 北京娱乐信报

  信报讯(实习记者蔡航)在3月份空调大战即将打响之即,昨天,苏宁、国美两大国内家电卖场相继发布了各自“2007年空调白皮书”。与去年在白皮书中齐喊的一片“涨声”不同的是,今年双方在价格问题上的态度略显低调,苏宁觉得“2007年空调价格虚高,应回归空调价格的本真”,而国美则认为“价格会有所下降”。

  去年空调价格普涨

  “涨价”,几乎成为去年空调行业的关键词。记者了解到,去年空调厂商们抵受不住铜价上涨等因素带来的成本增加,联合抬高供货价格,国内空调价格出现前所未有的集体涨价,各个厂家涨价幅度不同,大约在5%—15%之间。以1P空调为例,2005年的平均价位在1200至1300元,而2006年价位则在1500至1800元之间。

  而此前苏宁、国美两大卖场在其发布的“2006年空调白皮书”也都做出了当年将涨价的预测。国美表示“2006年夏季空调价格将整体抬高”,苏宁则断言“国内空调市场‘100%’看涨”。

  白皮书预测价格将回调

  今年苏宁发布的《2007中国空调行业白皮书》则指出,在经历了去年铜等原材料成本上涨带来的涨价风潮后,高位建仓、新渠道建设成本、默认既得利益等因素带来了2007年中国空调行业价格“虚高”现象。但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等动因将迅速击破价格迷局。当务之急是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑的消费欲望,回归空调价格的本真。

  据苏宁这份白皮书显示,2006年冷冻空调市场的内销量约为2450万台,比2005年同期下降了60万台左右,小幅下挫了2.5个百分点。

  同时,昨天国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年空调市场消费白皮书》中则指出,2007年空调市场由于品牌集中度的提升,空调销量将被前十大品牌所垄断,制造业对产品价格控制力不断加强,但是伴随着原材料价格回落,空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加,总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比,同档次空调产品随着消费规模扩大,竞争强度增加,价格会有所下降。

  为此两个卖场都不约而同地提出降价的方案,预计将在3-4月份陆续展开。苏宁打出“‘60天价保’政策直指价格‘虚高’底线”,对3-4月份在苏宁所购空调60天内出现的价格跌幅进行全额补差。国美永乐则将在4月25日前,一次性投入30%的2007年新款特别让利机型,届时在短期内空调价格较2006年同期将有5%-10%的降幅,个别机型的价格将会低于20%以上。

  空调生产商态度谨慎

  记者针对白皮书上提到的价格走势问题采访了一些空调品牌生产商,他们对此问题的回复大多显得非常谨慎。

  某国产空调龙头品牌相关负责人向记者表示,对于卖场所发布的空调白皮书及市场价格走势的预测,他们不方便表态,价格问题比较敏感,如有变动欲对外公布,将通过总公司方面进行统一发布。而海信北京分公司有关负责人则表示,价格的升降主要由“供求关系”决定,虽然今年原材料价格相对平稳,但是如果在供不应求的情况下,厂家应该是不会主动降低价格的。

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  节能健康成为空调消费热点

  今年“价格战”将演变为“功能战”

  本报讯(实习记者蔡航)记者从昨天国美发布的《2007年空调市场消费白皮书》了解到,据不完全统计,夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70%以上,空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。

  国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2005-2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示:节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素,分别达到82.1%、78.3%、77.4%。

  从2006年度空调销售特点情况分析和相关调查显示,消费者选购空调器产品关注的焦点在空调节能、健康、时尚方面,而具有这些功能的空调都是相对来说比较高端的产品,所以以前的千元空调将很难再受消费者青睐,所以在2007年空调市场将逐步从以前的价格战转向功能战。


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