假酒威胁芝华士中国防伪升级

http://www.sina.com.cn 2007年03月07日 17:20 每日经济新闻

　　“相对全球市场，中国是芝华士品牌危险度较高的地区。”有20年军旅生涯的伍国豪似乎更喜欢用军事术语评价芝华士在中国的品牌安全度，作为保乐力加集团品牌安全副总裁，伍国豪对中国市场可谓呵护有加。毕竟，中国已经成为芝华士最大的消费市场，站在企业天地20楼俯瞰新天地，100余家餐饮企业每天芝华士的消费量都在千瓶以上。

　　昨日，伍国豪专程从英国飞赴上海，宣布所有芝华士12年正在进行全面防伪升级，据透露，该次防伪升级只针对中国市场。

　　随着芝华士兑绿茶饮酒时尚的风行，芝华士成就了中国最大的洋酒品牌，中国迅速成为芝华士全球范围内最大的销售市场。而伍国豪所指的“危险”，来自于仿冒芝华士对消费者消费信心的冲击，虽然对于“80％芝华士都是假酒”的传言，伍国豪予以了坚决否认，但是，保乐力加中国公司也承认，造假确实造成了一定的影响。

　　昨日，保乐力加中国向记者展示了一段映像资料，市场上甚至已经出现专门针对芝华士灌装假酒的专业工具，通过这种工具，可以轻易把芝华士防回灌的瓶塞完整无缺地取下，灌装假酒后，再完整地把瓶塞恢复原样，假酒几可乱真。

　　从今年2月开始，保乐力加开始向渠道供应新装芝华士12年，全面停止供应老款包装的产品。“新老款防伪标志的芝华士产品更替已经基本完成，消费者马上就可以买到新款防伪包装的产品。”保乐力加中国公司董事总经理齐德辉透露，新老款防伪包装芝华士12年的产品更替，并不涉及价格调整。

　　据介绍，新款防伪包装首先利于消费者直观、简单地判断所消费的芝华士12年的真伪；其次，运用了更加高科技的手段，防止通过回灌方式制造假酒的可能，只要回灌就会造成防回灌装置彻底被破坏。
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