牙膏功能泛滥 厂商炒概念误导消费

　　继牙防组虚假认证、14天快速美白、含氟牙膏争论之后，国内牙膏市场再起波澜，在日前的“口腔健康与和谐消费”论坛上，众多专家表示，不少牙膏企业炒作“防蛀”、“加钙”概念，误导消费者。

　　目前牙膏市场上，厂商过分强调牙膏的辅助功能，忽视牙膏最基本的清洁功能。论坛上，不少权威专家表示目前我国口腔护理的首要任务不是防蛀，而是预防牙周病。四川大学华西口腔医学院胡德渝教授表示，从临床上看，我国55%的失牙是由牙周疾病引起的，由龋齿造成的失牙只占很少一部分。中华口腔医学会会长王兴指出，正常情况下人体缺钙是不会在牙齿上表现出来的，补钙对牙齿钙缺失也没有治疗意义。

　　本报调查发现，关于“加钙”、“防蛀”、“快速

美白”、“坚固牙齿”、“防治各种口腔健康问题”等是国内外牙膏品牌的普遍卖点，很少有牙膏在产品说明上提及“清洁”功能。以占据国内牙膏市场最大份额的高露洁为例，其“全面防蛀”类牙膏就标明：液体钙和氟全方位防蛀；修护早期小蛀斑，坚固牙齿；洁白牙齿，清新口气。

　　业内专家表示，一些牙膏生产企业利用消费者对专业口腔护理知识的欠缺，炒作不科学的概念，误导了消费者。专家呼吁厂家在宣传和推广时，应给消费者提供真实、全面的消费参考。海派营销首席策划钟明博士表示，功能性牙膏的出现，表明市场有这样的细分需求，但是没有一种产品适合全部的消费者。而消费者与生产厂家之间信息不对称，企业为了利润，不免夸大宣传，导致消费者以为自己存在牙齿缺钙、容易长蛀牙的问题。

　　邹品娥 每日经济新闻