春节黄金周:假日经济点燃内需旺火

http://www.sina.com.cn 2007年03月05日 13:17 金时网·金融时报

  记者 周剑初

  对于骨子里仍然相当传统的中国人来说,春节才是真正的一年之始,只有春节才堪称一年诸节中最重要最隆重的节日。正因其重要与隆重,人们长期积累的购买力才在春节期间集中释放。从猪年春节黄金周的表现来看,人们消费能力的释放可谓空前猛烈,假日经济已经为扩大内需点燃了第一把旺火,开了个好局,其表现足可用激情四射、精彩纷呈来形容。

  激情之一,消费额创新高。据商务部最新统计,今年春节黄金周期间,全国共实现社会消费品零售总额约2200亿元,比上个春节黄金周增长15%。

  激情之二,全国接待游客和实现旅游收入创新高。今年春节黄金周期间,全国共接待游客9220万人次,比上年春节黄金周增长17.7%;实现旅游收入438亿元,比上年同期增长19%。黄金周期间,旅游者的出游满意率超过90%。

  激情之三,铁路客货运量双双创历史最高水平。在春节7天假期中,旅客日均发送量同比增长2.1%,正月初七铁路以发送旅客490万人次创下铁路有史以来最高水平。货物日均发送量同比增长18.1%,煤炭、化肥、粮食等重点物资得到了有力保证。

  分析黄金周期间各重点行业在假日经济中的“功劳”,零售业表现突出。据监测,初一至初七,重庆、青海、甘肃、辽宁、贵州、福建和四川重点监测的商业企业零售额同比增长都在20%至30%之间。在长三角地区,上海、南京、杭州各大城市社会消费品零售额都是两位数增长。在各大城市商场中,黄金周期间卖得最火的一般是家电、黄金和珠宝,从而体现出消费结构的升级是黄金周期间消费市场的显著特点。在一些城市,高档家电、数码产品等商品销售十分火爆。如上海的苏宁、永乐等大型家电零售商场中,数码电子产品的销售增幅达到45%以上;大连、福州、宁波等地家电卖场的

平板电视、双开门冰箱、滚筒洗衣机等高档家电的销量比平时增长一倍多;北京大中电器的平板电视销售额占到其彩电销售总额的90%以上;重庆国美电器的中高档手机销售额同比增长40%。这其中,
数码相机
和摄像机购买力的提高,很大程度上是因为人们对生活质量的要求在提高。随着电脑等电子类产品的普及,人们对过去传统的胶片相机正在失去兴趣,数码相机、摄像机满足了人们快捷化生活的需要,春节走亲访友、短途游都用得到,而有孩子的家庭也希望用这种方式记录孩子的成长过程。不少市民还将学习机、复读机或电子记事本作为今年送给晚辈的压岁钱,这也带动了MP3、MP4、笔记本电脑等产品的热销。

  今年初以来,尽管国际黄金价格不断攀升,但仍挡不住各地市民的购金热情,加上猪年婚姻、生育高潮的到来,购买能保值升值的黄金商品成为适时的消费选择,不少顾客都是夫妻同行或全家同行来购买,他们认为黄金饰品装饰投资两相宜。就在国际金价升至26年来高峰的背景下,杭州春节黄金饰品销售比去年同期上升至少20%;春节前后的两周之内,广州市黄金零售业销售高达7.82吨,刷新了2002年7.78吨的历年最高水平。

  餐饮是黄金周期间假日经济的又一大“功臣”,再次印证吃永远是中国人过年的“主旋律”。来自商务部的数据显示,农历初一至初七,河南、重庆、黑龙江、北京等地餐饮业营业额分别同比增长两成以上,许多城市的饭店都上演了年夜饭“一桌难求”的盛况。在天津,各大饭店普遍营造出火爆热烈的节日市场氛围,并顺应百姓多样化需求,结合节日特点,恢复了一批传统菜品,创新推出了一系列绿色营养菜品。除了到饭店吃年夜饭,北京、上海等一些大城市还出现了请厨师到家里做饭的“年夜厨”、酒店上门服务等除夕餐饮新形式,使得多元化的服务满足了不同消费者需求,春节餐饮消费有了新理念。

  旅游在春节假日经济中同样表现不俗,每一个黄金周期间旅游都是中国人的保留节目。由于节日活动丰富多彩,加之天气晴好,气温较高,适宜户外活动,各地市民纷纷走出家门,城市中各大公园游客量大幅度增长,庙会依然是春节期间游人量最集中的地方。黄金周期间,乡村游异常繁荣,从南到北,各地“农家乐”几乎爆棚。尤其令人欣喜的是,越来越多农村居民到城里旅游过年,形成“进城看新貌、下乡玩新鲜”的新格局。在京津冀一带“农家乐”持续火爆时,农民“进城观光”的也为数不少。在长三角、京津冀等地区,农民进城旅游使黄金周别开生面。业内人士说,农民进城旅游,目前已经从长三角、珠三角及京津附近向更大范围发展,这不仅为城市旅游及餐饮服务业提供了新的增长点,也对新产品新服务提出了新要求。富裕起来的农民进城旅游,使2007年中国和谐城乡游开始初显“城乡对流”的良好趋势。

  城乡居民春节期间何以花钱“大手大脚”?缘于2006年钱包鼓了不少。统计表明,2006年仅长三角16个城市人均可支配收入已达1.7万余元,增长13%,其中上海市居民人均收入首次突破2万元,达到20668元,而相邻的杭州、宁波也已超过1.9万元。除了城市,国家的一系列惠农政策也逐渐点旺农村消费市场,如免除中小学生学杂费、实行合作医疗等措施的逐步实施增强了农民消费的能力和信心。在湖北、江苏,许多地方的农民普遍骑

摩托车拜年,3000元至5000元的摩托车在春节期间非常畅销。另一方面,农民用来探亲访友的礼品也升级了,喜庆包装的名酒名烟、时令水果、副食品和保健品等代替了往日的罐头、糖果。在穿着方面,农民过年穿的衣服不但新,而且还讲究时尚,品牌服装成为一些地区农村服装市场的宠儿,销售量是平日的几倍。

  前不久,国家有关部门针对部分媒体停止黄金周制度的呼吁作出正式表态:将继续在全国推行黄金周制度。从春节黄金周期间假日经济的“表演”看,这一决策显然得到了消费市场的“配合”,市场给足了黄金周“面子”。春节黄金周的精彩“演出”告诉我们,在国家大力启动内需的政策背景下,我们不能因噎废食,我们未来所要做的应该是继续完善黄金周制度,设法解决假日经济暴露出的种种问题,从而使这一制度走上更加顺畅的通道。


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