国产品牌领跑液晶电视市场

　　■新闻提示：在液晶电视风头日盛的今天，国产品牌与外资品牌的竞争异常激烈。令人欣喜的是，近年来，国产品牌凭借着在产品技术及外观设计等多方面自主创新的实力，在国内液晶电视市场销售量占有明显的优势，并且增强了与国际品牌在全球市场同台竞技的自信和优势。专家预计，在新的一年里，国产品牌整体市场规模优势将比2006年更为明显，并将继续领跑国内市场。

　　日前，在国家信息中心公布的2006年市场表现突出的国产品牌中，创维以其产品技术和外观设计上的自主研发实力，并以销售量市场占有率9.83%的业绩，位居第一，独获国家信息中心颁发的“全国液晶电视最畅销品牌”称号。

　　国家信息中心与中国家电网日前共同发布的《2006国内平板电视市场白皮书》显示，在刚刚过去的2006年，国产品牌在与外资品牌的竞争中，继续领跑国内液晶电视市场，并且增强了与国际品牌在全球市场同台竞技的自信和优势。专家预计，在新的一年里，随着国内二三级城市液晶电视销售比例的不断增加，以及应用技术的逐步改善，国产品牌整体市场规模优势将比2006年更为明显，并将继续领跑国内市场。

　　国产品牌在竞争中继续主导市场

　　有人把2006年称为平板电视特别是液晶电视的盛世之年。在这一年里，液晶电视无论在销量还是市场认知度上都占据了绝对优势。国家信息中心公布的数据显示，2006年，以液晶电视为主的平板电视销售量为477万台，销售量和销售额增幅分别达到151.05%和122%，继续保持了强劲的增长势头。

　　作为全球最大的市场之一，中国的液晶电视市场无疑也成了外资品牌的必争之地。为了在中国市场争得更大的市场份额，外资品牌纷纷在技术、产品和价格上做足了工夫，特别是在价格竞争中，与国产品牌展开了激烈的拉锯战。去年“十一”期间，三星曾将32英寸液晶电视的价格降至6999元，索尼则将32英寸液晶电视降至7560元，这样的价格，不仅与国产品牌同尺寸产品价格基本持平，甚至低于某些国产品牌。

　　对此，国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长在接受记者采访时表示，尽管去年受到面板及外资品牌价格大幅下调的双重压力，国产品牌依旧交出了一份令人满意的答卷。国内液晶电视销售量排行前五位的均为国产品牌，没有外资品牌，分别为海信、创维、TCL、厦华、康佳，五大品牌占整个销售市场份额的40.76%，国产品牌在液晶电视市场销售量占有明显的优势。

　　在去年国内液晶电视市场品牌结构份额对比中，国产液晶品牌销售量和销售额占有率分别为64.46%和52.28%，领先于外资品牌。在剔除北京、上海等40个省会及商业发达城市之后，国产品牌在二三级市场的市场占有率优势更加明显，销售量和销售额分别达到74.08%和64.15%，其中创维、海信和TCL3个国产品牌在二三级市场的占有率已经达到了42.12%和35.92%。表明国产品牌已牢牢掌握了液晶电视二三级市场的主导权。

　　加强自主创新是国产品牌制胜根本

　　面对激烈的市场竞争，国有品牌液晶电视企业认识到，要从根本上战胜洋品牌，除了价格优势，更重要的是加强自主创新的技术能力，为此，海信、创维、康佳等企业纷纷把目光投向了技术与产品创新，这也成为国产品牌在市场制胜的根本。

　　创维集团彩电事业部副总裁刘棠枝向记者表示，坚持在产品技术和外观设计上进行不懈的努力，是创维能够成为国内平板电视市场“领头羊”的关键所在，也是创维电视受到消费者青睐的重要原因。

　　据介绍，由创维

自主研发的“蓝波技术”、“屏变技术”等四项技术，已首次超越了日韩企业。其中，“蓝波技术”开辟了视听娱乐新方式；“屏变技术”解决了长久以来困扰企业的液晶电视眩光污染的技术难题；“3G-USB液晶电视”则首次与电脑合作，在打造全球影视消费新方式的同时，也大大提高了产品的市场

竞争力和附加值。此外，近期刚刚通过了由国内著名电子行业专家组成的专家组鉴定的“LCD电视屏稳技术”，被专家组评价为，在有效解决传统液晶的图像“模糊”、“拖尾”及“抖动”现象方面，属国内首创、国际领先的技术。为了保持企业的创新后劲，目前创维已经建成全亚洲最大的占地面积40万平米的平板工业园，平板电视年生产能力达500万台。

　　海信集团最近推出的TLM4028液晶电视，也由于其音响设计独特，屏幕销除了液晶电视的拖尾现象，以及画质表现力较好，迎合了家庭影音娱乐的需求，因此一上市就受到不少消费者的关注。海信在最新发布的一份报告中称，32寸大屏幕液晶将会继续成为市场的主流和消费亮点，为了赶上平板电视外观更重视工业造型设计的流行趋势，海信将结合在荷兰、美国、南非等全球平板实验室的共同智慧，开发出具有国际领先水平的平板电视新产品，在技术和速度上领先业内3个月以上时间，满足国内外市场的需求。同时，公司还将进军模组产业，以提高平板电视的自有技术比重，使未来几年海信电视的利润继续保持年20%的稳定增长。

　　此外，为了一改国产彩电厂家苦于没有液晶核心技术，一直受制于人的局面，近来，国产品牌纷纷开始加紧上游圈地。继去年创维、TCL、长虹、康佳等彩电巨头共同成立了“聚龙光电”，携手进军上游液晶面板业后，去年底，又有

上广电、京东方和昆山龙腾三家国内液晶面板企业签署协议，计划将各自旗下的液晶面板线整合起来，以增强在全球市场的竞争力。本月中旬，国资委宣布，中央企业彩虹集团正式投资13亿元建设国内第一条液晶玻璃基板生产线，这意味着国企正式介入液晶电视的上游领域。

本报记者 张悦