国内钟表行业品牌意识淡薄 挑战进口表火候未到

　　目前，国产“四大天王”———飞亚达、罗西尼、依波和天王———占了国产石英表市场的主导地位，机械表则以天津海鸥和上海两个品牌的销售形势为好。

　　上海市钟表行业协会蔡辉明秘书长昨日在接受本报专访时表示，今年国产表急需增强品牌宣传力度，同时加大新品研发意识。就目前来看，国产表07年仍将无法撼动进口名表在国内占绝对优势的市场地位。

　　价格是国产表竞争关键砝码

　　蔡辉明说，2006年国产表市场整体表现与2005年持平，没有太大变化。

　　据其分析，“国产表有其自身优势，保持这些优势对企业的发展很重要。”例如价格。就拿上海市场的情形而言，最高价格的国产表每款在5000元左右，最低价格甚至只有一两百元，这样算下来，平均价格也只有1000元左右。另外，国产表的消费群体一般都很固定，基本都是年纪稍长一些的中老年消费者，他们对已经接受的品牌有很强的忠诚度。还有，由于中小型城市的收入和消费水平都与沿海发达城市有差距，因此那里的消费者大多数还是将国产表作为首选。可以说，价格优势是国产表占据国内钟表市场的关键砝码。

　　品牌意识淡薄，技术待提高

　　蔡辉明同时也提出了国产表在2007年所要面临的困难和急需改进的地方。他认为，国产表在注重降低企业成本、提高产品质量的同时，一直对自身的品牌宣传不够重视，使得国产品牌与国外知名品牌之间一直存在巨大差距。与此同时，技术上的突破与更新也是必须的。在设计理念和款式方面都要尽量向国外品牌靠拢，尤其是多开发些功能多样型、紧跟潮流趋势的手表。

　　进口表07年销势仍将走好

　　今年，进口表之间的品牌战和宣传战将会越演越烈，因此有业内人士分析认为，国产表有希望从中分一杯羹。对此说法，蔡辉明持否定态度。他说：“只要国产表生产商不注重自身品牌意识的宣传和提升，不能在设计和工艺上引进国外尖端技术，想在短时间内挑战进口表在中国市场的主导地位，完全是不可能的。”

　　此外，国产表今年还将面临来自中国香港地区的“港表”的冲击。随着零关税时代的到来，再加上“港表”本身的诸多优势，必会对国产表形成越来越大的影响，成为一股不可忽视的力量。

　　王菁