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强索“回报”的“慈善”就是伪善

http://www.sina.com.cn 2007年01月19日 08:20 每日经济新闻

　　公民个人或团体向生活困难者捐赠财物，是一种有利于社会和谐的善举，舆论报以嘉许，社会普遍好评，合情合理。如今，随着我国社会物质财富的积累，热心于慈善捐赠的个人和集体越来越多，令人欣喜。然而，也有一些企业不能正确认识慈善，给捐赠行为“捆绑”了太多“作秀”内容，冀望借捐赠宣传企业品牌，甚至把捐赠对象当作宣传工具，违背了慈善精神，走向了慈善的反面———伪善。

　　记者最近在西宁市儿童福利院采访时了解到，一些捐赠者要求福利院带着残疾儿童参加理发店开业典礼、歌舞厅的商业演出，有的甚至“威胁”受捐单位如果不在指定版面、指定时段刊播相关新闻，就索回捐赠财物，令受捐者心寒。

　　应当说，新闻媒体出于弘扬慈善精神的目的对捐赠活动进行适当的报道，客观上有助于企业塑造良好的形象。真正的慈善活动也应当得到社会的表彰。但是，如果企业把发布新闻当作“善举”的目的，甚至作为捐赠的前提，搀和进太多的商业味道，把“善举”的智慧都用在收获“公关效益”上，则会使公众对企业的作为由感动走向反感，给企业乃至社会带来负面影响。新华社
张米扬文贻炜