名家笔记——注册商标成就恒源祥

　　与所有卓越的企业一样，恒源祥过去赢在较早发现了品牌的魅力。从上海南京东路上一家上百平方米的绒线商店，发展到年销售额达几十亿元的超大型企业集团，恒源祥这十几年的发展路径就是依托品牌而不断长大。

　　“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联。１９２７年，恒源祥品牌在上海南京路问世。由恒源祥创始人沈莱舟先生选定的这副对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境，预期恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上。但与其他老字号一样，恒源祥那时一直举步维艰。

　　恒源祥毛利只有１０％多点的日子的结束，是从我在１９８９年将“恒源祥”注册为商标开始的。当时，包括工商局工作人员在内的很多人，对我花２００元去注册商标感到不理解，毕竟注册商标那时还属于新生事物，而且２００元钱比我一个月的工资还多。在恒源祥商标注册一年后，《中华人民共和国商标法》才问世。因此，我们现在讲的商标，严格意义上说只有２０多年的历史。

　　在注册为商标之前，尽管恒源祥一直以自己良好的企业形象和声誉受到消费者的关注，但彼时的“恒源祥”和其它中华老字号一样，其实完全是个或有或无的鸡肋。

　　我们对世界１００个最著名的品牌进行研究，发现其中有８４个是花了超过５０年以上的时间建立的。我们发现了两种快速成功的模式，一是通过一种全新的技术变革，还有就是借助连锁经营的模式。这两种方法，使一些品牌用了５０年不到的时间成为世界最著名的品牌。除此之外的其它企业，都花了５０年以上的时间。所以，不采用特殊的模式，中国企业要成为名牌就得走漫长的道路。恒源祥快速实现创始者的“恒罗百货”梦想，采用的就是革新了的连锁经营模式。

　　刘瑞旗