于丹入围2006品牌中国年度人物

　　在这个严寒的冬日里，于丹的名字一如报春惊雷，混沌中给国人一新……

　　笔者前几天去北京西站送人，在二楼第4候车室的图书摊位前，于丹的《于丹<论语>心得》和易中天的《品三国》放在显著位置。据销售人员介绍，于丹的书现在非常畅销，每天销量数百册，风头盖过了易中天的《品三国》。于丹，这位央视《百家讲坛》“七天蹿红”的学术女明星，给2006陷入严冬的图书出版市场注入了兴奋和鲜亮的元素。

　　2007年2月4日，于丹将携带《于丹<论语>心得》出现在北京第三届品牌中国高峰论坛现场，发表“儒道相济与品牌塑造”的主题演讲，并签名售书。

　　北京师范大学教授于丹，凭借眼下超爆的《论语》热度和大众对中国优秀文化品牌的追思，成功入围“2006品牌中国年度人物”30人候选名单。“她为弘扬中国传统文化品牌做出了卓越贡献。2006年，她在央视百家讲坛连续七天解读《论语》心得，古今中外，信手拈来，妙趣天成，令人拍案叫绝。她的《于丹〈论语〉心得》9个小时签售12600本，突破了中国的图书签售纪录”，在品牌中国网(www.brandcn.com)“2006品牌中国年度人物评选活动”专栏里这样介绍于丹入围的推选理由。

　　由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、分众传媒、航美传媒、《第一财经日报》、《财经时报》联合举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”将于2007年2月3日至4日在北京隆重举行。本次论坛将围绕“展望•联合•共赢”主题，邀请政府官员、品牌专家学者、品牌策划咨询机构、品牌经理人及行业媒体等近千人出席，共同探讨中国品牌和谐发展的现实课题。本次活动是2006中国品牌的年度盛筵，100名邀请嘉宾、数十位最终获奖的2006品牌中国年度人物将出席颁奖典礼。同时，品牌中国产业联盟的代理加盟、渠道拓展政策将出台，“2007品牌中国行”和“品牌中国总评榜(2006-2007)”活动将盛大启幕。

　　于丹热一：火爆签售8小时

　　曾经，易中天《品三国》签售火爆度让媒体记者瞪目结舌，而《于丹〈论语〉心得》引来的读者比易中天那次还多一倍。2006年11月26日，北京中关村图书大厦，因为读者太多，原本定于下午两点开始的签售不得不提前进行。签售队伍从中关村图书大厦五楼会议厅排开，排到长长的楼梯过道，直接延伸至一楼，队伍以“之”字形，围着大厦整整绕了三大圈，把底层的商铺围得水泄不通，惹得众商铺意见纷纷。记者沿着队伍走了一圈，居然用了20多分钟。可怕的是，到晚上6点多华灯初上时，大厦广场还有1000多名读者排着长龙等候，一直到晚上9点半大厦关门，整整持续了9个小时，签了8000多本，共销售1万2千余册。

　　于丹热二：签售壮观 激活古典

　　12月2日下午，人气学术明星于丹来到天津图书大厦与众多“鱼丸”分享《论语》心得。凛冽的寒风丝毫没有阻挡“鱼丸”的热情，近千名读者早早来到图书大厦排队等候，队伍蜿蜒绵长，场面颇为壮观。记者从出版方中华书局了解到，《于丹<论语>心得》一书在推出四天内，首印的60万册即全部发完。截至记者发稿前，天津图书大厦共售出《于丹<论语>心得》三千多册，其中当天签售两千余册，创下本市签售图书的新纪录。对于读者的热情，于丹谦虚地表示：“这么多读者来，不是冲着我，而是信任圣贤，信任古典，信任自己的心灵，这是经典和文化的力量。”

　　为了把时间尽可能多地留给“鱼丸”，各地签售活动前的媒体见面会全被取消。记者在于丹来天津之前，对她进行了电话采访。几乎是一夜之间，于丹成了媒体的焦点，各个电视台的机器轮番在她家中架起，而于丹的手机和座机也永远占线。几天前，记者预约于丹采访时，采访时间从前一天预定的傍晚，先是推到转天上午后来又推到下午和傍晚，在记者苦等一整天之后，于丹见缝插针接受了记者的电话采访。昨天，见面时，于丹一边握着记者的手，一边道歉：“真不好意思，上次让你等了一整天，连饭都耽误了。”

　　曾不同意主讲

　　形容学术超女于丹，用“一夜蹿红”再合适不过了。她的走红过程，仅仅用了7天时间。今年国庆期间，于丹在《百家讲坛》连续7天解读《论语》心得，即网罗了大批粉丝，但她的主讲也引来不少争议，比如她将“唯女子与小人难养也”一句中的“小人”，解释为小孩子。

　　签售那天，于丹的好友敬一丹也前来捧场，看到火爆的场面，感慨“太羡慕，如果是《焦点访谈》的签售那该多好”。对于丹的讲解，敬一丹简单评价道：轻松、好看。前来为爱将捧场的《百家讲坛》的制片人万卫也承认：“比易中天签《品三国》还要火。我们一直寻找解读《论语》的主讲人，起初敲定于丹时她还不同意，说什么‘有那么多老教授，怎么能轮到我讲《论语》’”。

　　否认是美女教授

　　看惯了像刘心武、易中天这类的男性主讲，于丹刚在《百家讲坛》乍现就被誉为“美女教授”。这个称呼，让于丹受不起，“这是观众开玩笑吧，因为在教授这个行当里老头居多，所以稍微年轻点的女性就被称为美女”。

　　看着广场上几千名读者，于丹并不认为自己有多红，将受这么多读者喜欢解释为“大家反响强烈，是对传统经典以及圣贤的尊重，并不是针对我个人而言”。

　　《于丹<论语>心得》首印60万册，引出议论纷纷，认为这是出版社的一大赌注。“已经发出50万册。目前，我们计划再印刷20万册。”昨日，此书的责任编辑乐开花地说道。”

　　于丹现象透视

　　《百家讲坛》制片人万卫介绍说，《百家讲坛》早就定了《论语》的题目，但一直没找到合适的主讲人。“此前于丹一直在央视10套做策划顾问，是很多电视人的朋友。她的口才很好，又有古典文学的专业背景，我们就觉得于丹有这个潜能，就让她来试试，结果一试就一锤定音。”对于当天火爆的签售场面，万卫在感到惊喜的同时，又自觉是在情理之中：“当初我们在确定开讲《论语》的题目时，就做了充分的市场调研。调研结果显示，在社会风气一片浮躁、人心充满困惑、物质利益至上、精神价值失落的大背景下，我们有必要从古人那里汲取为人处世、修身养性的方法。”万卫认为，于丹文化现象是一个具有感应功能的“心灵按摩器”，它深入到读者心中，敏感地把握内心的不适，及时地给予心灵最妥帖的抚慰，引发了大众对中国优秀传统文化的追思情怀。

　　于丹简介：

　　41岁的于丹现任北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任，影视学博士，教授，硕士生导师。于丹主攻广播电视媒介学，出版《形象 品牌 竞争力》等专著多部，在《中国社会科学》《文艺研究》《现代传播》等重要学术刊物发表专业论文十余万字。

　　于丹是知名影视策划人和撰稿人，为中央电视台《东方时空》、《新闻调查》、《今日说法》、《对话》、《艺术人生》等名牌栏目的策划，2003年中华人民共和国申奥片策划，现任中央电视台新闻频道、科教频道总顾问，并担任北京电视台首席策划顾问、澳大利亚新闻集团首席顾问。

　　于丹曾获1994年、1996年星光奖最佳撰稿奖，先后担任中央电视台《香港沧桑》等20余部大型专题片及《正大综艺》《中国报道》等栏目撰稿人。

　　于丹是中国古典文化研究者和传播者，2006年“十一”黄金假日在央视百家讲坛连续七天解读《论语》心得，受到听众的热烈欢迎。她还要接着讲《庄子》，讲《世说新语》，讲